2月13日，全球最大奢侈品集团之一的开云集团（ Group）发布最新财报数据显示，截至12月31日的第四季度，开云集团销售额飙升27.4%至42.6亿欧元。其中，奢侈品部门有机增长达到30.5%。综合全年四季度财报数据，开云集团2017年全年销售额同比大涨27.2%至155亿欧元，净利润则大涨120%至17.8亿欧元，毛利率也大幅提升。达到65.4%。
从2016财年销售额突破100亿欧元，到2017财年突破150亿欧元，古驰和圣罗兰两大品牌是业绩增长的主要贡献者。以Gucci为例，该品牌全年销售额同比增长42%至62.1亿欧元，占整个开云集团总收入的40%。由于2017年下半年在中国官网推出电商业务，Gucci电商渠道增幅超过80%，带动品牌零售渠道和批发渠道销售额猛增47%和34.7%分别同比。与此同时，Gucci的品牌复兴几乎是全市场、全方位的复苏。财报数据显示，2018年全球各地区均录得两位数增长，其中西欧市场同比大涨57.6%，其中包括中国。亚太地区销售额同比增长48%，日本销售额同比增长21%；北美地区销售额同比增长44%；全球其他地区的销售额增长了52%。
换句话说，时至今日，Gucci似乎已经彻底摆脱了“双G”大标志印花手袋的形象，成功转型成为一个品类云集、风格鲜明、高度一致的奢侈品牌。而且，这种品牌推广方法通常对世界各地的潜在奢侈品买家都很有效。
很大程度上，Gucci创意总监的才华确实帮助品牌抓住了许多看似微小的机会。例如，近期各大奢侈品牌在中国新年应用狗年元素时，大部分品牌的设计结果都让中国消费者感到惊讶。简单地在运动鞋或手袋上印上狗的图案并不能真正吸引这些品牌的目标消费者。不过，他以心爱的狗狗Bosco和Orso为灵感，设计了一系列狗年特别单品，包括成衣、鞋履、手袋、箱包、皮具及配饰等，并在店内发售。在全球品牌商店和官方网站上。此外，Gucci还推出了一款红色专属眼镜，是对经典圆形太阳镜的重新诠释。整个主题的背景色也选择了中国人迎接新年最喜欢的颜色——红色。
过去，奢侈品牌并不直接与消费者沟通。品牌举办的每一季时装秀的舞台下，坐着的不是时装编辑，就是订购者。他们负责帮助消费者决定下一季应该流行哪些元素、颜色和组合。 。品牌与消费者始终保持距离，营造神秘感，从而激发人们的探索欲望。然而，在经历了近三年的经济低迷和奢侈品市场整体低迷之后，Gucci却一反常态地在各种可以直接接触消费者的渠道上保持活跃。整个2017年，几乎每个月你都能看到Gucci的营销活动，无论是首次直播男女装结合的时装秀，还是频繁举办各种形式的品牌展览，鼓励全球Meme文化创造者和艺术家关注Gucci打造Le Marché des等多个腕表系列，斥巨资修缮佛罗伦萨历史古迹，推出专属旅行App，开通微信小程序促进品牌传播。 Gucci正在精心打造奢侈品牌、文化和风格。他们之间的密切联系。如果说Hermès的经营之道是将奢侈品与高端艺术品联系起来，那么Gucci则将这种“高端”带下神坛，并将所有的艺术、美丽、风格都“注释”在其中。
今年1月9日，Gucci甚至推出了一个Gucci项目，包括两家精品店、一个陈列室和一家米其林餐厅。你甚至可以理解为Gucci必须尝试一切帮助Gucci创造品牌新鲜感的方式。 2017年，Gucci还同步推出了全新家居系列Gucci Décor和全新香水产品Gucci Bloom。据Gucci香水业务授权代理商科蒂中国区总经理向第一财经透露，他也参与了Gucci Bloom的设计和上市过程——过去的香水、化妆品、眼镜等。只适用于奢侈品牌。对于入门级的产品品类来说，设计师参与设计的情况非常少见。他们主要专注于价格较高的主要产品类别，如时装、皮具和手袋。这种深入的介入极大地帮助Gucci成为了一个非常统一的品牌形象，令人印象深刻。最新消息指出，Gucci还计划推出首个高端珠宝系列，将均价从过去的15,000欧元提高到70,000欧元，并将通过私人合约在日本、中国和美国销售。
另一方面，奢侈品集团也在以新的方式制造轰动。例如，开云集团已宣布计划到2025年将环境足迹减少40%，而古驰则将在2018年底前完全停止生产动物毛皮产品，并将采用人造毛皮技术生产奢侈品。从另一个角度来看，你也可以理解为生产成本的大幅下降以及未来利润率的大幅提升。
与Gucci类似，开云集团旗下品牌Saint也连续多个季度保持两位数增长，而其他奢侈品牌包括巴黎世家()和宝诗龙()在2017年创造了多个爆款产品部门，2017年的销售额也增长了14.1同比增长%，达到19.07亿美元。
从Gucci、Saint以及整个开云集团的整体战略来看，奢侈品市场正在出现一种新的奢侈品牌定义方式。不仅创意总监开始“插手”香水业务，开云集团甚至于去年从意大利眼镜制造商和代理商手中收回了Gucci眼镜的制造和经销权，并在集团内部成立了专门的眼镜部门。部门。换句话说，新一代奢侈品牌正在形成。这种品牌建设方式不再主要强调时装、皮具等曾经主流的品类，而是囊括了眼镜、香水、配饰、家居等所有产品品类。走进去，尝试进入你生活的每一个角落。至少Gucci的案例证明这种做法是有效的。