2023年假日旅游发展趋势及现状分析

今年以来，中国文旅市场快速回暖：剧院座无虚席，景区人满为患，人们在博物馆触摸历史，在古城古村品味乡愁，在丰富多彩的非遗体验传承，在书店和图书馆沉浸在书香中……

度假旅游行业的市场前景如何？随着各种情况逐渐好转，旅游业开始缓慢复苏。从疫情过后旅游业的出行意愿数据来看，大部分居民已经从长途出行转为利用周末开始城市休闲、乡村度假等短途出行。围绕都市圈的“微假期”正在成为行业最“吸粉”的主流力量。

习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的兴盛，永远离不开文化的兴盛。实现中华民族的伟大复兴，需要以中华文化的发展繁荣为条件。” 文化和旅游的高质量发展彰显了中华文化的生机与活力。坚韧传达乐观和自信；优质的文学作品和文化产品，振奋了民族精神，增强了做中国人的志气、底气和信心。更加充实、更加丰富、更加优质的精神文化生活正在描绘新时代美好生活的新图景。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游产业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》：

假日旅游行业市场分析

社科院经济与经济战略研究所、中国社会科学院旅游研究中心、社科文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游业发展分析与预测》 . 绿皮书认为，受疫情影响，微度假旅游正逐渐成为旅游业的重要发展模式和未来旅游消费的趋势。

疫情发生以来，微度假旅游逐渐成为游客首选的出行方式。游客希望利用周末、5月1日等小长假或其他碎片化时间到附近旅游，达到度假的目的。目前，业内普遍认为，微度假是指一种频率高、满足感强的新型出行方式，主要集中在一二线城市及其周边地区，行程时间为2-3小时持续时间为2-3天。

度假旅游是以度假休闲为主要目的和内容的一种放松身心的健康休闲方式。

十年来，文化和旅游部积极适应游客多样化的旅游消费需求，推动旅游景区提质增效、转型升级。国家5A级旅游景区由2012年的144个增加到2021年的306个，中高级景区比重明显提升。创新推出省级以上旅游度假区671个，省级以上旅游休闲街区300多个，形成了文化旅游、生态旅游、健康旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等多种类型的休闲产品。和人们个性化的休闲度假需求。

2012年至2021年，我国人均GDP从6100美元增长到1.26万美元，增长1.06倍；全国居民人均可支配收入由1.65万元增加到3.51万元，增长1.13倍。

《全国旅游休闲纲要（2013-2020年）》提出，全面推行职工带薪休假制度，居民休闲时间不断增加。 “十三五”期间，中国居民人均出游4次以上。消费需求旺盛、闲暇时间增加，推动休闲度假旅游持续增长，居民旅游休闲质量不断提升。

截至2021年，全国共有国家级旅游度假区45个，省级及以上旅游度假区671个，为人民群众提供了旅游休闲度假的新空间。到2021年休闲旅游发展趋势，国家级夜间文旅消费集聚区120个、省级夜间文旅消费集聚区179个、省级旅游休闲街区304个、国家级滑雪场12个、国家体育旅游示范基地47个、10个国家级工业旅游示范基地。

从白天到夜间，从风景名胜区、度假区到街区、集聚区，人们休闲度假旅游空间范围不断扩大，休闲度假旅游供给规模不断扩大。

休闲度假旅游供给数字化程度不断提高。依托互联网和移动互联网，我国休闲旅游产品在线预订得到广泛普及。截至2021年8月，全国有6000多个A级旅游景区提供在线预订服务，全国5A级景区全部实现分时预订。同时，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术也广泛应用于旅游产品开发，成为提升旅游体验、丰富休闲度假产品的重要驱动力。

冰雪旅游、养生旅游、休闲度假、乡村旅游……诗意远方，说走就走。为丰富假日旅游供给，满足人民群众多样化、多层次的旅游需求，文化和旅游部开展“打卡旅游休闲，开启幸福春节”2023年春节旅游休闲推介活动。春节”休闲旅游发展趋势，联动各地推出丰富多彩的文化旅游活动和旅游惠民措施，联合网络平台宣传推介旅游休闲产品，推介新一批国家5A级旅游景区、国家旅游和休闲街区、国家级工业旅游示范基地等，推动旅游休闲成为大众过年风俗。数据显示，今年春节假期，全国国内旅游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到2019年同期的88.6%；国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。

北国风光万里冰封。在延庆奥林匹克公园的“雪飞燕”国家高山滑雪中心，滑雪爱好者们在山坡上驰骋；在国家速滑馆的“冰丝带”，新手推着滑冰助手“蹒跚学步”；京张高铁轨道上，一列列冰雪列车载着乘客前往河北崇礼滑雪过年……北京冬奥会、冬残奥会后的第一个冰雪季节，全民冰雪运动热情持续高涨。

看得见山，看得见水，念念不忘乡愁。近年来，文化和旅游部等部委先后推出了198个国家乡村旅游重点镇（乡）、1399个国家乡村旅游重点村、“四季田园风光”品牌线。 . 在充满希望的广阔田野里，旅游成为热门，年轻人回来了，乡亲们富裕了，派系欣欣向荣。浙江禹村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村等联合国“世界最佳旅游村”正在开启中国乡村讲好中国故事的新路子。

上海正在建设长三角沿海地区重要的休闲度假胜地。上海金山正全力打造“大湾区”城市品牌，着力打造金山滨海区域“一谷一城一区一带”的“五个一”发展格局。一个中心”。其中，“1区”为金山滨海国际文化旅游度假区。依托金山丰富的海洋、海岸、海岛、沙滩、海盐、海景等资源，着力推进会展、论坛、高端商务、文旅、品牌展示等功能的融合，实现目标年接待游客800万至1000万人次，力争成为长三角地区重要的高端休闲度假目的地。

假日旅游行业市场前景分析

从《文化发展“十四五”规划纲要》“在更广、更深、更高层次上推动文化与旅游融合发展”，到党的二十大报告“深化文化与旅游融合发展”文化体制改革完善文化经济政策”“坚持以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化，促进文化与旅游深度融合发展”……我国文化和旅游工作已达到迈上新台阶，迈出新步伐。

“春节旅游市场高开高走，全年旅游经济平稳增长。” 中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游需求的集中释放为全年旅游经济“高开、稳增长、持续回暖”奠定了市场基础。

近年来，每逢节假日，各地政府纷纷发放文旅消费券，为群众的精神文化生活带来实实在在的实惠。 2023年春节假期，山东省财政安排2.1亿元用于发放文化旅游惠民消费券、景区门票减免等，河北、内蒙古等地统筹安排，提供一揽子大礼包，造福百姓。

近年来，从《公共文化服务保障法》、《公共图书馆法》、《博物馆条例》等法律法规的颁布实施，到国家基本公共服务标准的制定出台，再到标准化和标准化工作的稳步推进。公共文化服务均等化……人民群众基本文化权利保障更加有力，群众精神文化生活更加充实丰富。

博物馆就是一所大学校，“进博物馆过年”成为过年习俗。大年初一，上海博物馆门口，人们排起了长长的队伍，丝毫不惧气温骤降至零下。 “游客同比增长98.6%，超过疫情前同期水平。” 上海博物馆馆长楚晓波表示，看大展与过年相得益彰。据统计，截至2022年5月，我国共有博物馆6183家。全国博物馆举办展览3.6万个，教育活动32万场次，接待观众近8亿人次。

更多行业详情，请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。