2022中国现代休闲发展指数63.3：当旅游成为奢侈品
中国小康网独家文章
文|《小康》中国小康网记者 刘艳华
在过去的一年里，略过半数的受访者有过旅行经历，达到52.1%，不仅比去年同题材的调查结果下降了10.1个百分点，也创下了近六年来的新低年。
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“去苏州听评弹，去枸杞岛踏沙看海，去恩施大峡谷徒步。” 距离“十一”假期还有半个多月的时间。 家住北京的张佳佳已经为自己制定了三套旅行计划。 攻略、订票和订酒店都还没有开始，估计退票手续费已经2000多元了。 她告诉小康杂志社、中国小康网记者，因为疫情，热爱旅游的她今年一次都没有出门。 底线。”
张家佳也不例外。 2022年8-9月，《小康》杂志联合国家信息中心联合相关专家和机构，对“2022中国现代休闲发展指数”进行了调研。 “过去一年你旅行了多少次？” 是“中国休闲小康指数”和“中国现代休闲发展指数”调查的预留题。 最新调查结果显示，过去一年，有旅游经历的受访者比例略过半，达到52.1%，不仅比去年同题调查结果下降10.1个百分点，而且也创下近六年来的新低。 其中，32.5%的受访者去过一次，13.2%的受访者去过两次，2.7%的受访者去过3次，3.7%的受访者去过3次以上，与调查结果一致去年的结果。 比，下降。
数字技术推动旅游业变革
“中国现代休闲发展指数”脱胎于“中国休闲小康指数”，紧跟客观形势和时代发展趋势，更新完善而成。 主要从休闲观念、休闲支出、休闲方式、休闲时间等方面进行评价。 对调查结果进行加权，并参考国家有关部门监测数据和大量社会信息，“2022中国现代休闲发展指数”为63.3点，比上年提高1.1点。 其中，休闲观念、休闲方式和休闲时间指数分别为65.3分、64.4分和62.1分，分别比上年提高2.5分、1.9分和0.4分； 休闲支出指数为61.2点，比上年下降0.4点。 调查结果显示，旅游仍然是中国人最有价值的休闲方式。 然而，“非必要不出城”，受疫情影响，长途旅行逐渐成为一种奢侈。
这也反映在文化和旅游部发布的官方数据中。 根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人数14.55亿人次，比上年下降22.2%。 国内旅游收入（旅游消费总额）1.17万亿元，比上年下降28.2%。
除了出行次数和出行费用的减少，人们出行的方式也发生了变化。 《2022中国现代休闲发展指数》调查显示，41.2%的受访者选择“自由行”作为最喜欢的旅行方式，较上年下降15.8个百分点，36.6%的受访者选择了“自由行”。 “自驾游”，比上年增加11个百分点，7.7%的受访者更喜欢跟团游，比上年下降3.2个百分点，另有7.5%的受访者更喜欢“自助游”，比上年增加3.7个百分点，6.4%的受访者更喜欢“徒步、背包旅行”，比上年增加3.9个百分点，0.6%的受访者有自己的出行方式个性化出行方式，比上年提高0.4个百分点。
在回答哪些因素影响你选择旅游目的地时，55.3%的受访者认为是时间，占据九大因素的首位，其次是费用，51.8%的受访者选择这个选项，安全，34.5% 25.9%的受访者纠结于交通方便，17.4%主要考虑休闲场所的环境和设施质量，9.6%受访者受网络媒体影响，6.3%受身边朋友影响，5.8%主要考虑他们自己的猎奇心理。
为适应旅游需求结构的变化趋势，旅游业正在发生深刻变革。 日前在北京举办的2022中国国际服务贸易交易会上，世界旅游城市联合会发布《世界旅游城市发展报告2021》，直言疫情推动了信息技术应用，旅游数字化发展正在加速。
完美世界推出“慢坐书店虚拟数字人文融合文旅体验”。 游客可以作为主角体验影视剧中的故事情节，打破时空界限，体验场景中的建筑和文化，线下与NPC（演员）互动。 互动让游客沉浸在有故事的有趣游览体验中。 美团推出“全国夜间文化旅游消费集中区”主题品牌馆，将线下实体街区搬到线上。 此外，在疫情持续的背景下，意大利、埃及、斯里兰卡、哈萨克斯坦等国也在积极进行数字化转型，通过“云游”、“直播”为游客“种草”，吸引游客。后疫情时代游客“打卡”，让“足不出户走遍世界”成为可能。 例如，埃及推出了“在家感受埃及”系列精品文化项目，数十个博物馆和考古遗址被纳入数字虚拟旅游云空间； 意大利历史名城威尼斯，当地特色游轮“贡多拉”已对游客开放。 直播。
“数字化转型正在彻底改变旅游业的产业边界和生产方式，在很大程度上影响着中国旅游业未来的发展模式。” 这个问题引起了中国社会科学院经济与经济战略研究所教授魏翔的关注。 在他看来，数字旅游不仅仅是一种技术应用，更是旅游资源价值寻求模式发生质变的重要载体。
文旅融合 短途游持续火爆
距离遥不可及，更多的人开始转向探索身边的美景。 一个帐篷，一个睡袋，几张折叠椅，一些水果点心，约上好友，打造远离城市喧嚣的专属空间，亲近自然，释放压力。 2022年，露营似乎“横空出世”，成为当下最流行的休闲度假方式。
露营有多热？ 从各种数据可以看出。 《小康》杂志社、中国小康网记者在企业搜索中搜索关键词“营地”。 结果显示，截至9月18日，全国共有“营地”相关企业67883家，其中成立时间在3个月以内的企业。 9773户。 从地域分布来看，山东省企业近6500家，居全国第一，广东省企业数量超过5100家，居全国第二。 其次是浙江省、陕西省和四川省，分别为4629家和4486家。 主场4186，排名第三至第五。
飞猪提供的数据显示，中秋假期期间，露营订单量较上月同期增长超过4倍。 露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子群体占比接近90%。 马蜂窝旅游娱乐大数据显示，小长假期间，露营、骑行、飞盘、桨板、路冲都是年轻人的热门户外选择。 “露营”在各地的平均搜索热度增长了130%以上。 《2022中国现代休闲发展指数》调查也显示，超过40%的受访者有过露营经历。
露营时玩什么很重要。 为吸引年轻客户，中秋节期间，一些旅游平台联合多家营地推出了“露营+看灯”、“露营+观星”、“露营+赏月”等中秋主题活动。鉴赏”、“露营+手工月饼”、“露营+”汉服拍摄”等，为当地游注入了更多新鲜的创意和发挥空间。
同时，据艾媒咨询预测，今年我国露营地市场规模将增长18.6%，市场规模将达到354.6亿元。
风口之上，资本进入了野营赛道。 比如精致露营品牌“嗨王”野奢营、户外装备品牌诺克、户外生活方式品牌“ABC”都获得了不错的融资。
“与长途旅行的‘旅行’本质不同，本地游更多的是一种‘生活方式’，差异化的体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。” 飞猪旅游度假事业部副总经理崔玉鹏表示，“露营越来越成为多业态聚集地，这也意味着极度新鲜的本地旅游供给也能带动需求加速增长。”
《2022中国现代休闲发展指数》的调查结果也在一定程度上支持了这一观点。 有过露营经历的受访者，露营的目的和选择露营地的考虑因素各不相同。 调查结果显示休闲旅游发展趋势，选择露营的受访者中，42.3%选择亲子互动，24.8%希望放松，18.5%希望远离城市喧嚣，亲近自然，而8.4%的人是为了拍照打卡，3.6%的人是跟风，另有2.4%的人是为了结交新朋友。 在选择露营地时，29.6%的受访者主要考虑出行距离，21.9%的受访者更关注营地的卫生条件，20.2%的受访者更关注营地的娱乐设施，12.3%的受访者更关注知名度营地中，11.8%的受访游客首先衡量营地消费。 另有 4.2% 的受访者更重视其他方面的考虑。
不过，对于露营未来的前景，观众们似乎并不像业内人士那么乐观。 调查结果显示，仅有27.1%的受访者长期“看好”露营这一休闲新业态，18.4%的受访者认为“一时火爆”，54.5%的受访者表示选择“否”。 说起来容易”。
休闲用品需求旺盛，但供给不足
休闲是美好生活必不可少的一部分。 除了旅行，人们对于休闲还有哪些烦恼，又有哪些期待？
《2022中国现代休闲发展指数》调查结果显示，从休闲时间、休闲方式、休闲支出、休闲观念等方面综合衡量，中国人对自身休闲状况的满意度略有提升。 38.5%的受访者比较满意，7.2%的受访者非常满意，两者合计为45.7%，比上年提高3.9个百分点。 20.6%的受访者给出“一般”的评价，比上年下降2.1个百分点。 给出差评的受访者占比为33.7%，比上年下降1.8个百分点。
有钱有闲是享受悠闲生活的前提。 在休闲支出方面，过去一年，3.3%的受访者休闲支出低于2000元，41.1%在2000-4999元，5000-9999元之间。 受访者占比31.5%，消费1万-2万元的受访者占比5.7%，消费超过2万元的受访者占比3.3%。 总体支出水平比上一年略有下降。
在每周闲暇时间方面，33.6%的受访者少于10小时，38.1%的人在10-19小时，9.6%的人在20-30小时，5.5%的人有30小时。 此外，13.2%的受访者没有闲暇时间。 尽管人们的闲暇时间有所增加，但人们对其闲暇时间是否充足的评价并不高。 44.3%的受访者直言“差很多”，37.5%的受访者评价“一般”，12.6%的受访者直呼“几乎没有闲暇时间”，只有5.4%的受访者认为这是“足够的”。
结果显示，时间仍是影响国人休闲满意度的最大因素，62.4%的受访者反映“空闲时间太少”。 其次是收入，影响到61.7%的受访者。 三是“工作忙、压力大、无心休闲”，45.3%的受访者对此感到苦恼。 此外，29.6%的受访者认为“带薪休假制度不完善”，23.5%的受访者反映自己“缺乏休闲活动技能”。
按照惯例，“2022中国现代休闲发展指数”再次要求受访者从近30种休闲活动中选出“中国人最喜欢的十大休闲方式”。 旅游继续夺冠，玩手机排名第二。 看电影排在第三位休闲旅游发展趋势，晚睡、享受美食、运动、逛博物馆和美术馆、疯狂逛街、摄影、走亲访友排在第四到第十位。
全民休闲需求“来势汹汹”，有效供给不足问题日益突出。 对此，国家发改委、文化和旅游部联合印发的《全国旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》给出了解决方案。
为进一步优化我国旅游休闲环境，完善相关公共服务体系，提高产品和服务质量，丰富旅游休闲内涵，促进相关业态融合发展，《国家旅游休闲发展纲要》（ 2022-2030年）”提出布局培育现代休闲理念，提出保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验等10项重点任务，推动产品创新升级。 具体包括优化国家节假日和法定节假日时间分布格局，规划建设环城休闲度假带，打造以社区为中心的休闲生活圈，完善休闲服务设施，发展休闲新兴业态，实施高品质休闲度假。 ——品质旅游休闲服务行动，发展数字文化旅游消费新场景等一系列具体举措。
（《小康》·中国小康网独家文章）
本文发表于小康2022年10月上旬