看到消费者不再买账，西方奢侈品牌彻底着急了。
据媒体报道，在过去的2024年，各大奢侈品牌普遍出现了严重的业绩下滑，超过60%的品牌无法实现正增长。贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究报告》显示，当年全球个人奢侈品消费萎缩约2%，为2008年金融危机以来的最高水平（不包括COVID-19）特殊时期）。 ），整体首次下降。
不仅如此，报告进一步指出，在全球奢侈品牌集体降温的背景下，相关消费群体规模近两年大幅萎缩5000万，其中年轻消费群体流失尤为突出。
针对目前的情况，不少奢侈品牌都承认，频繁涨价的策略已经失效，不得不面对市场现实，采取降价措施来应对挑战。
01 奢侈品牌标志失败
长期以来，西方奢侈品牌一致认为，涨价可以让他们“赚很多钱”。比如“一年增加一次”或者“一年以上增加”是很多奢侈品牌的常规操作。然而，这种单纯依靠涨价来盈利的模式似乎已经走到了尽头。 “奢侈品牌试图通过提高价格来强化形象是可以理解的，但他们必须面对消费者可能对此产生抵制的现实。”业内人士表示，目前受全球经济波动和消费观念变化影响，奢侈品牌不断提价。策略不再被消费者接受。随着客户流失加剧，业绩下滑已成必然。
比如一直被视为奢侈珠宝品类风向标的戴比尔斯，如今也被乌云笼罩。相关资料显示，该集团2024年总收入为43亿美元，较2023年的66亿美元下降34.84%。此外，其钻石库存已达到2008年金融危机以来的历史最高水平，库存价值约20亿美元。
然而，令人惊讶的是，在奢侈品经历“寒冬”的同时，国内高端定制却迎来了快速增长期。以“浙光”为代表的国内高端钻石品牌近期整体表现似乎已经超越了上述西方钻石巨头戴比尔斯。
据哲光品牌独家顾问介绍，目前访问该品牌官网、淘宝店、京东店的消费者已超过50万人次。询价、定制大克拉高端钻饰的用户不计其数。由于订单密集，工厂排起长龙，截止日期已排到2个月后。
02 国产高级时装迎来“春天”
调查显示，作为从中国“钻石之都”河南柘城走出来的高端品牌，“浙光”致力于为全球消费者提供高品质的培育钻石。由于其成品钻石的品质可以与天然钻石的品质相媲美，因此很受世界各地富人的青睐，各种订单纷至沓来。
“现在很多人都说中国的高端定制才是真正的奢侈品，我个人非常认同。”近日，来自杭州的孙先生分享道：“经朋友推荐，我访问了浙光钻石官方网站，添加了专属顾问。在咨询了钻石价格和定制流程后，我很快就定制了一枚10克拉的同D色、VVS等级的鸽子蛋。凭借其高净度和配套的18K白金戒指镶嵌，它比我之前看过的美国奢华钻石便宜了近80%。 ”无独有偶，出国留学的李女士也青睐中国品牌。她坦言：“身体。身在异国他乡，我早已对这里的奢侈品牌不再抱有幻想。质量荒唐，款式离谱，价格天价……总之，和我们自己的产品没法比。”
据李女士介绍，“遮光”钻石漂洋过海抵达北美后，她请朋友帮忙定制了一条钻石项链：“这颗钻石不仅有IGI（国际知名珠宝首饰公司）提供的4C证书，鉴定机构），一钻一尺寸，清洁、加固、翻新等终身售后服务全部免费，与国际品牌不逊色。”
03 市场仍在变化
俗话说，太阳底下无新鲜事。在如今的消费环境下，曾经的高端奢侈品牌愿意“低头”、降价，可以说是应对市场挑战的必然策略。未来，随着越来越多消费观念的觉醒以及国内各高端品牌的发展，奢侈品牌也可能会遇到更寒冷的“冬天”。