黑色T衬衫，蓝色牛仔裤，帆布鞋，黑色 - 底色的白色 - 字符PPT，如果您不仔细看扬声器的外观，您会认为小米的Lei Jun再次站在舞台上。经过Lei Jun培训一年后，他接受了Lei Jun的培训，他在互联网行业中到处都是。不仅已经与Lei Jun相关的衰老，甚至Fanke几乎都完全成为小米的克隆。
单一产品爆炸策略是否适合服装行业
这次，陈而没有制定Fanke的策略，也没有宣布国王返回。他以小米风格的习惯发行了“ 80-储蓄免费衬衫”。没有花的颜色，它是白色的，是蓝色的，据说“白色”是150度白色，通常称为“特殊”。这让我想起了我小时候穿的白色运动鞋。当时，它令人眼花and乱，白色的鞋子白色。
Fanke打算使用这件衬衫，该衬衫已被扔了一年来重生。确实是一个重生，因为Fanke员工的数量从高峰期开始从3,000多人下降到5600，并且确实变成了一家小公司。
老人说，他们需要制作的衬衫应该是“新鲜，透气，良好，不皱纹，不可能穿的，必须具有风格，易于照顾”。这只是集中了几乎所有衬衫的优势！那么，这样的衬衫卖了多少？旧公告：129元！
仅凭价格，它似乎很便宜。但是不要忘记，这不是布鲁克斯兄弟，而不是阿玛尼，甚至是Yagol。顺便说一句，它被称为Fanke，这是网站品牌和产品品牌之间的品牌。在历史上，法克声称售出了超过1000万件衬衫，销售额超过10亿元。在此开始时，事实证明这是一百美元！
但是，这次衬衫在材料和做工方面并不特别。它与Brox兄弟和相当。然后，一个很大的问号是：这次衬衫正在亏钱吗？还是全部数百万的饰衬衫卖了昂贵？
当然，价格在服装行业中从来都不是一个问题，这最初是一个非常富裕的行业。但是，这个行业还有另一个特征，也就是说，除了运动鞋和运动服外，没有很多爆炸。即使仅仅是不简单的白衬衫，除了对某些公司工作服的自定义外，穿着衬衫的人更加禁忌，与周围的人完全相同吗？
此外，即使您学习小米，您是否做某事？难道没有说“最好没有信件的信”？您与手机迷谈论CPU，内存，计算速度和UI接口，他会感到很酷。您与汽车迷谈论发动机，变速箱，内部空间，控制和推动。伟大的。但是，您谈论的是高天鹅绒棉棉和长天鹅绒棉与购买衬衫的人之间的区别。衬衫纤维的长度为38至40毫米。有三种类型的烫伤。不这样做，您认为您的客户会对听感兴趣？
实际上，作为消费者，它关心衬衫，即模型，颜色，面料（例如棉花），品牌和价格。因此，这款“ 80免费销售衬衫”的确不需要谈论2个小时，品牌，织物棉的品牌，价格为129元，可以！您必须购买，不应该购买，谈论它是没有用的！
触发或远离真正的在线购物者
有必要说，Fanke学习小米的单一产品爆炸的策略在选择产品方面仍然是非常真实的。如前所述，服装行业是最重要的行业，不需要相同，也不需要爆炸。如果您必须找出可以模仿手机爆炸策略的细分类别，那么运动鞋是一件，而白色衬衫是其中一件。
但是，即便如此，Fanke仍忽略了目前中国消费时尚的实际情况，即，穿着衬衫（尤其是白衬衫）的年轻人的状况越来越少！除了一些年轻人的特定场景外，他们大部分时间都更愿意穿T衬衫或休闲服。
显然，未来Fanke新衬衫的最重要的消费者是两个人：一个人在某些特定行业的专业人士购买，另一个是一些公司向Fanke的员工批发（毕竟，这相对便宜）。这些特定的行业主要是银行，公务员，4家商店，保险等，但是这些行业通常也统一地配备了工作，因此实际上，这两组非常重叠。
但是不幸的是，这些行业的人们在互联网上相对较低。他们在线购物的需求和受欢迎程度远非互联网，IT，零售，大学生和其他团体。相反，后者这些人很少穿衬衫，尤其是Fanke的“ 80销售衬衫”。从哪个角度的角度来看，这件衬衫是主要的战斗，并且涉嫌远离在线购物人群。
尤其是129元的Fanke衬衫真的无法真正将其取出！ Chen Ye说：“这件129元的Fanke - 免费的衬衫没有热衬衫，戴在用户身上，而超过1000元的衬衫丢失了。”抱歉，确实可以理解中国年轻人服装消费的真正心态。它是！
想象：当两个人一起穿着白衬衫在一起时，一个人说，我是1800年的布鲁克斯兄弟，你们中的品牌是什么？您回答，我是Fanke，129。他在真实的场景中脸红还是脸红？他很低还是你很低？
Chen Ye说，他希望“使用129件高质量的衬衫与数千件元素衬衫作战并促进服装市场的改革”。这句话显然不了解服装消费者的消费者心理学。购买服装的消费者希望更便宜的东西，越好，但与此同时，消费者希望成为品牌名称和好品牌。因此，他们愿意去淘宝购买各种国际知名人士。实际商品没有准备好并不重要。关键是：大牌和低价！您认为她会很尴尬地在穿着的女友面前露面以炫耀：“看，129元的Fanke，与您一起使用这件材料！”
过渡到该品牌的官方网站可能会导致突然死亡
除了在服装零售业中是否是东希克西亚（Dong ）之外，似乎是Dong ，似乎再次完全转变的Fanke似乎对定位有隐藏的危险！
你怎么说？范克（Fanke）将类别和SKU降低了不到今年。曾经是时尚服装电子商务平台的Fanke的几个类别已成为Fanke，已转变为官方网站，更像是一件服装品牌，但这个品牌名称为“ Fanke”。
这是正确的选择吗？至少在服装行业，数百个品牌，它们都无法居住在官方网站上。更不用说，人们做的与您的Fanke模型相同吗？除了E -网站外，还请查看您离线有多少家直接商店？
仍然是返回服装行业的特殊性。因为每个人都喜欢“挑选”衣服，所以前提是有许多品种，大量，许多技巧和许多样式！第二个是“购物”。即使您在网上购买衣服，女孩仍然喜欢去看。向东看，如果总共有几件事，您如何参观？
显然，过于单调的类别和有限的数量将严重减少Fanke网站用户的活动，也就是说，访问Fanke网站的次数将比以前大大减少。这将直接影响Fanke的网站流量和销售。实际上，那些愿意花费一百多美元购买衬衫的人绝对不会在三个区别上购买很多衬衫。一年有两三个。它们可以洗而不是坏。就足够了！此外，这次不要狂热声称他的新衬衫没有缩放尺度，并没有变形30次！
在这种情况下，与峰量表相比，Fanke已减少了多次，更难维持。一旦小米 - 型单式爆炸策略无效，Fanke可能会面临突然死亡的危险！那时，死于他一生的范克是否会有倒闭的机会和力量？
苍凉