作者|青还
小米的男友是一个绝对的“精致时尚人物”，也是一个痴迷运动鞋的收藏家。他们的房屋有一个宏伟的落地窗，看起来像是一个微型运动鞋博物馆，他精心收集了各种限量性运动鞋。
根据私下私有统计数据的不完整统计数据，她的“鞋王”男友收藏的数量早已超过200分，最昂贵的一对大约是他们三个月的薪水的总和。
但是，即使在这样一个了不起的收藏中，在为今年的爱情周年纪念礼物做准备时，小米的购物车仍然塞满了各种运动鞋。当我看到这个场景时，我忍不住好奇地问：“小舒伊已经装满了鞋子。你为什么不考虑给他一双皮鞋？这也很特别，当你去时也可以派上用场上班。”
面对我的建议，小米摇了摇头，她的脸上充满了对小米的喜好的深刻理解：“我给运动鞋，他可能不一定喜欢它们，但是如果我给他们皮鞋，他一定不会喜欢它们！ “
曾几何时，皮鞋对女性来说就像高跟鞋，是男士鞋柜中必不可少的标准。 “ ”中的叔叔也曾经大声说，他宁愿不适合衣服，而不是皮鞋。
但是在某个时候，皮鞋似乎悄悄地消失了代表男人体面的光环。在中国，尤其是年轻一代的男人，他们不再愿意为皮鞋付费。
年轻人的皮鞋“底部”
有200对运动鞋的小舒伊在面对高价运动鞋时仍然没有眨眼，但对皮鞋的嘲笑价值数百美元。为此，他有自己的“勤奋”。
他说，他以前买了几双皮鞋，但穿着的经验确实很糟糕。按下脚踏板并挤压脚趾很容易导致足够的气味，去上班就像“罪”。
后来，经过多次曲折，他终于在没有正式磨损的情况下更改为位置。老板和同事都是随意的，穿着自由穿着成为常态。从那以后，皮鞋已成为他的鞋柜中的“古董”。
小米的心理旅程无疑触动了许多同龄人的心。
今年3月，在的中，《吉林晚报》的记者随机计算了100名18至35岁的年轻人，看看他们旅行时穿什么鞋子。
最终数据显示，只有很少的年轻人选择与皮鞋一起工作或旅行，而穿着皮鞋的年轻人仅占人数总数的14％。
年轻人失去了对皮鞋的热情，这已经加速了家用男士皮鞋的“冬天”。自2016年以来，中国的皮鞋生产一直在下降，整体发展疲软。根据行业研究所的数据，家用皮鞋的年产量从2016年的461.8亿双下降到2021年的35.24亿对，预计到2026年将进一步减少17亿对。
随着鞋业进入寒冷的冬季，一些领先的公司是受到最多袭击的公司。在2017年，由于表现迟钝，美女国际（Belle ）从香港股票中脱颖而出。从招股说明书披露的情况下，该公司甚至面临严重的债务问题。曾经开设小巷的达芙妮（）也大规模关闭商店，全年2022年的净利润下降了18％。
过去被称为“男鞋之王”和“中国鞋子之王”的 也没有幸免。在2022年，他被标记为“ ST”，因为他的净利润损失归因于父母。
尽管 于10月29日发布的第三季度表现公告，尽管它在今年第一季度成功举起了帽子，但其2024年前三季度的收入约为1888亿元，同比同比。减少18.8％；它的净利润损失约为1.36亿元。损失同比增长50.56％，仍然被困在损失的泥潭中，无法解脱自身。
为了恢复其势头，皮鞋公司正在寻求转型，而Aocon更加处于最前沿。
为了打破“不舒服”的皮鞋的刻板印象，Aocon推出了一系列产品，例如“ Micro-Air护发素”，“呼吸”，“云”和“一万步”。
为了变得更时尚和更年轻，Aocon与和Pokémon建立了一系列IP联合名称，还使用了“九尾狐狸”和“ Luan Bird”的吉祥野兽概念借用了借用“民族潮汐”，还邀请金·霍恩（Kim Soo-Hyun）和威廉·陈（ Chan）等交通明星获得认可。
为了更好地适应年轻人的购物习惯，不仅在核心商业区建立了一家旗舰店，而且还试图存储电子商务，进行直播，签署MCNS，进入Luo 和Luo 和小杨降低了他对极端的态度。
然而，尽管阿康（Aocon）的努力，他似乎还没有教年轻人穿皮鞋。
Wang 在皮鞋中的“迷恋”如何解决？
面对疲软的性能，皮鞋制造商似乎已经深入思考了。
他们认为，这是因为年轻人不再在鞋柜中留下自己的皮鞋，所以遇到了麻烦。
董事长Wang 在2017年接受媒体采访时叹了口气，他说：“如今有多少年轻人还穿着皮鞋？”
似乎只要年轻人再次爱上穿皮鞋，公司就可以将危险变成安全并重新出现。因此，近年来，由领导的皮鞋公司一直没有努力“请”年轻人，但似乎并没有造成太多造成的鞋子。波浪。
以最近的双重十一点为例。尽管Aocon推出了一个有吸引力的半价报价，并为第二双人提供了免费的报价，但在其正式的旗舰店中，新的2024年秋季型号的销售仍然非常黯淡。
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从第三季度的绩效报告来看，Aocon的收入为5.13亿元，同比下降24.58％；净利润损失为1.16亿元。其中，在线销售收入为4.08亿元人民币，毛利率为35.33％，同比下降5.16％；离线销售收入为14.44亿元人民币，毛利率为41.52％，同比下降22.73％。
尽管他的表现仍然迟钝，但Wang 在营销促销方面并不吻合。在2022年和2023年，该公司的销售费用分别高达11.2亿元和114.9亿元人民币，其中广告费用分别为1.11亿元和1.4亿元人民币。在过去的两年中，该公司的销售费用是研发费用的20倍以上。
但是，这些真实的资金投资并没有改变Aocon销售缓慢和绩效较弱的当前状况。毕竟，是王真正理解了年轻人的心。
必须承认，推出的新产品柔软而弹性，并且合金龙骨坚定地支持它。在运动鞋上使用的泡沫鞋底也很舒适，但是将运动和皮鞋元素混合在一起的运动皮鞋具有一定的创意，但更像是一个四向人。
毕竟，大多数人仍然重视购买皮鞋的业务属性。 Aocon的当前产品（除了“ Wanbu”系列）外，外观太随意了，与商务场合不相容。如果消费者不考虑业务属性，而是寻求舒适和磨损的便利性，那么价格相同的休闲鞋或运动鞋无疑是更好的选择。
此外，其他鞋类公司已经进入了“行业优先”运动皮鞋，市场竞争极为激烈。
在舒适的皮鞋领域，市场上的代表品牌仍然是国际品牌，例如Qile，Geox和Ecco。不仅如此，Alvin Klein和H＆M等鞋子和服装品牌还推出了由皮革制成的运动鞋。
如果您确实需要购买一双运动皮鞋，那么年轻人可能比拥有更好的选择。
通过反复的相遇，在Wang 中，我们不仅可以感受到Wen Shang继续学习和开放的能力的特征，而且可以看到他们独特的“固执”。
由于“固执”，Wang 可以深入讲习班，并与工人一起研究生产技术和产品质量。同样，由于“固执”，他在一场火中燃烧了2,000双假和伪劣的Aocon鞋子，以展示Aocon皮鞋的质量，并决心制作好鞋子。
但是，正是由于这种“固执”，当消费者的焦点与产品的真实性和虚假性之间的区别变化到对个性的争议时，Wang 不愿意接受缩水业务的现实，请助人皮革鞋市场招架鞋市场，但选择适合年轻人，顽固地试图通过转型来开放新世界。
但是现在，年轻人的消费概念正在发生深刻的变化。在工作服装方面，这位年轻人更加关注“懈怠”。工作中“令人讨厌的服装”的主题最近出现在主要平台的热门搜索列表中，与微博相关主题的读数数量超过了1亿。
这种“松懈的服装”实际上是少数年轻人缓解内在压力的一种方式。工作场所中的年轻人选择舒适，自由地打扮，这似乎是不可思议的，但可以带来轻松而愉快的感觉，发泄紧张，焦虑和其他因工作压力引起的其他情绪。皮鞋和正装正在成为过去。
时代的洪流正在向前滚动。对于王（Wang ）来说，他从来没有能够与年轻人共享相同的频率，如果他不想和一般趋势一起拒绝，他应该首先尝试放下对皮鞋的“痴迷”。
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