文字｜王郑
编辑｜Siwen
Dong兄弟的数字男子出现在JD Live广播室时，“ REBS”就开始了的直播。
两个小时的直播曾经成为“谣言的特别节目”。雷·朱恩（Lei Jun）特别驳斥了关于网民的笑话的谣言，即他是的男性主角：“我不是大学入学考试中的最佳射手，卡中没有40亿元人民币。”
但是，这个现场直播的是“只反驳谣言而不出售商品”间接地“复活”了一个旧品牌。
面对每个人的笑话，他在自己的衣服上模仿马斯克和工作时，“雷布”称其为委屈，并介绍了他的衣服：“我穿着工程师通常穿的衣服，范克尔的T恤，范克尔的牛仔裤，范克尔的帆布鞋。”
Vancl官方旗舰店将Lei Jun Live 变成切片的短视频
三个“凡克”发行后，有些网民感到惊讶，“范克还没有破产”，一些网民开玩笑说：“凡克（Vanke）很富有，请要求1000亿的总统成为认可”，并且越来越多的网民涌向范克的现场广播房间，“莱先生穿着什么？也给我一套！”他直接收购了与Lei Jun相同的产品。
这个品牌成立于2007年，被雷·朱（Lei Jun）称为他的“最不幸的投资”，被雷·朱（Lei Jun）带来的交通振兴。许多与凡克（Vanke）相关的实时广播室也很快回应了交通，并用了数百万件商品出售了数百万件商品帮助“ Lei Jun的同一模型”。
范克（Vanke）收到了雷·朱（Lei Jun）的第一波浪潮，但对于脱离主流品牌位置的范克（Vanke）来说，前进的道路仍然很长。
李·朱约（Lei Jun）说，范克又活着
“挂一辆黄色的汽车？我们今天不会带货物。” 4月18日，雷·詹（Lei Jun）回应了现场广播室中网民的弹力，称他今天“不带货物”。
前面有Liu ，后面有Lei Jun。当“互联网名人企业家”带有自己的主题进入现场广播室时，自然会观看许多网民。 Lei Jun的实时广播室中最多的在线用户达到了101万，整个现场直播的观众超过2390万，而64,000张弹ball则更加令人眼花azz乱。
Lei Jun带来热小米工作服
尽管她说“没有商品”，但雷·森（Lei Jun）仍在现场广播室为网民种植草。有时是放在桌子上的小米橙色水杯，有时是小米食堂中的大麻花，有时是小米工厂。工作服吸引了无数网民大喊：“来链接！”
在这个“没有商品”的直播中，获得财富最快成功的人可能是范克尔。
2011年8月，在小米的第一张手机新闻发布会上，Lei Jun穿着一套“三件套套装”的Vanke的黑色T恤，蓝色牛仔裤和帆布鞋。他被嘲笑，就像乔布斯在苹果新闻发布会上所穿的衣服一样，还有昵称是“ rebs”。 13年后，Lei Jun面对网民的怀疑，认为他模仿了Musk和Jobs的衣服，并再次“称为不公正”，说他穿的衣服实际上是“ Vancl”。
Rebs一旦谈论了三个“ Vancl”，每个Vancl现场广播室都带入了一个繁荣而繁荣的世界。
4月18日，Lei Jun Live广播，“ Vancl Store”，该商店在下午6:59播出，获得了187,000的观看次数，比前一天多172,000； Fanke的创始人Chen Nian在现场广播室拥有246,000名观众，比以前的直播多236,000。 “ Vancl官方旗舰店”的帐户也于4月21日引入了巨大的交通，现场广播室的观众人数达到了501,000，这是观众数量的25倍。
上与Vanke相关的各种现场广播房间很快接管了这一浪潮。它不仅提出了“莱先生的同样风格”的旗帜，而且还用雷·朱·J·朱尼（Lei Jun）的欺骗歌曲“你还好”取代了现场广播室中的背景音乐。各种主持人还主动穿着雷朱的风格，“我戴着它。与莱·詹（Lei Jun）的风格相同，想要它的朋友可以下订单。”
一方面，有自己的交通量的雷·詹（Lei Jun）主动将主题带入热门话题，另一方面，每个锚的快速响应。 4月19日，即雷·詹（Lei Jun）的现场直播的第二天，相关的直播室的锚点显示，雷·詹（Lei Jun）的同一帆布鞋子被售罄。 4月19日，最近与VANCL相关的实时广播室的单场销售额达到了100,000多元，单场娱乐活动的“ Vancl /Vancl Store”的销售额达到500万至750万。元。
在Lei Jun自发吸引交通之前，这些实时广播室中实时广播的销售基本上不超过50,000元，许多实时广播的销售额不到10,000元。
在雷·詹（Lei Jun）的眼中，范克尔（Vancl）的“成功率为99％”，变成了1％。
“范克真的很富有，可以找到1000亿的总统成为认可。”
雷·朱约（Lei Jun）“将货物”带到范克（Vanke）之后，一些网民开玩笑了，自凡克（Vanke）开始以来，雷·朱（Lei Jun）和范克（Vanke）之间的命运已经开始。
2007年，陈·尼（Chen Nian）创立了凡克（Vanke）。 “好朋友” Lei Jun投资了1亿美元的增长资金。他还开玩笑说凡克是他的“最不幸”的投资，因为在投资范克之后，他只能穿凡克。衣服不见了。
在早期，Vanke就位于B2C平台和垂直电子商务上。它的主要产品是价格为29-99元的各种负担得起的T恤和衬衫。当时，这与许多服装品牌不同。凡克（Vanke）采用了“官方品牌”模型，该品牌负责。这是质量监督。
当时，Chen Nian由于早期创立了而对互联网领域更加熟悉。在2007年，互联网广告的价格低于印刷媒体的价格，因此Vanc的广告在互联网上可用。
互联网使Vanke取得了第一步。根据“日常经济新闻”，2008年2月和2008年3月，范克尔的销售额从每天不到100个订单到每天近6,000个订单，其中70％来自互联网。
在Lei Jun和Chen Nian的支持下，并带有“ Star”的光环，在今年还完成了三轮融资。 36KR报告说，从2007年到2009年，范克尔的增长率达到了29,576％。
Vanke网站当时将受欢迎的明星汇集在一起
2010年，Fanke在街上广受欢迎，并与Han Han和Wang 一起拍摄和制作的“ Fanke”，取得了第二步，其总销售额超过了今年20亿元人民币。
2011年，范克尔（Vancl）成为众人瞩目的焦点。天使投资人雷·朱恩（Lei Jun）在今年年初也通过社交平台公开表示：“范克尔的成功至少是99％，除非这是一个主要的不可原谅的错误。”
出乎意料的是，Vancl恰好变成了“ 1％”。
2011年，Chen Nian将Vancl的销售目标设定为100亿美元 - 2010年，Vancl声称向公众销售仅为20亿元人民币。
互联网正在迅速变化，获得了互联网股利的范克尔（Vancl）也因2011年的互联网而下降。
2011年，范克（Vanke）再次与名人和互联网名人联手开始营销轰炸模式。陈·尼（Chen Nian）还说，他将花费10亿元来进行市场促销，其中5亿元人民币被授予网站联盟。
2011年7月，Vanke还进行了称为“变更”的规模调整。平台上出现了家用电器，数字和百货商店，希望从垂直电子商务转变为全类别电子商务。
转变为全类电子商务可以减轻范克（Vanke）作为垂直电子商务公司交通高峰的危机，但对质量控制和库存管理的要求更为严格。范克曾经为其质量控制能力感到自豪。在2014年的“ 11”的前夕，在质量监督，检查和隔离的“无限制列表”中列出了Vancl的11批产品。
互联网广告营销的股息正在逐渐消失。
2011年，在小米的第一次手机新闻发布会上，Lei Jun穿着“ Vanke三件套套装”
2011年夏天，“千集团战争”开始了，互联网广告的成本上升。曾经依靠互联网广告飙升的范克只能延迟广告的步伐。由于集体购买的普及刚刚下降，和 China之间的战斗又开始了，而且互联网广告的成本根本没有下降。当时专注于T恤的范克（Vanke）直接错过了夏季重要的销售节点。
FANCL披露的官方数据显示，在2011财年（2010年7月至2011年6月），FANCL的收入接近20亿元人民币，同比增长300％，但虽然收入增加，但FANCL的损失也来自6800万元至4.86亿元人民币，同比增长600％。范克尔在美国的IPO文件显示，范克尔在2011年前三个季度损失了7亿元。
Chen Nian随后反映说：“ Sku的大规模扩张是Vanke犯的最大错误之一。”
在“大错误”之后，范克几乎处于低迷状态，但是国内全面的电子商务平台开始迅速增长。许多品牌和海外快速时尚品牌已经开始上升，但Vanke依次出售了其物流并出售了V+购物中心，失去了平台优势。
Lei Jun在2020年的首张直播直播，他仍然穿着Vanke
Lei Jun还伸出了援助之手来vanke多次。 2014年，他还与其他投资者携手为Vanke带来了1亿美元的融资，但他仍然未能拯救Vanke。
在2020年，曾经“只能穿范克尔”的雷·朱恩（Lei Jun）完全退出了范克尔（Vancl）的公司。
Lei Jun的流量可以持续多长时间？
不难看出，即使他从范克公司撤回了他，雷·詹（Lei Jun）仍然对范克（Vanke）品牌有一些感受，因此他在现场广播室的一个句子中“复活”了凡克（Vanke） - 毕竟，博客作者以前有一个博客最近，她在小米汽车发射会议和公共场合挖出了李Jun，包括汤姆·威尔斯（Thom Wills）的白鞋，黑色运动鞋和小米工厂的工作服。小米还出售了与Lei Jun相同的牛仔裤和衬衫。
在雷·朱（Lei Jun）的一句话中，向天空飙升的交通降临了，范克（Vanke）和陈娜（Chen Nian）准备及时处理它，但是范克（Vanke）仍然很难将这一浪潮转换为长期交通。
首先，这是货物。尽管曾经经营平台的范克（Vanke）选择了OEM生产，但它仍然对许多产品拥有严格的质量控制和管理。曾经在范克OEM工厂工作的郑明说，在早期，范克对服装的要求甚至比外国品牌的服装还要多。严格的。
上的Vancl 旗舰店由一家授权公司开设
现在，除了寻找工厂OEM外，FANCL还开发了“商标授权”和“商标销售”业务。一位授权的商人表示，范克目前可以在多个电子商务平台和简短的视频平台上授权它，并且授权费不高。 “许多商人都在使用它，这是由Vanke （） Co.，Ltd。授权的5,000 rmb押金，从5,000分，RMB 6，RMB 10，RMB 10，RMB C 15（对应于类别A，B和C在此型号下，每年的保证任务分别为300,000元。
同时，Vanc曾经定价为29-99元，当在线购物欠发达时，这被认为是“高质量和低价”。但是现在，可以在各种平台上找到便宜的产品，而Vanc失去了成本效益的优势。
其次，它是“字段”。过去，Vancl主要依靠自己的平台，但现在Vancl出售其物流，其官方网站也跃升为微信小组，并且在电子商务平台和 Live广播房间中更加布置。
失去平台优势，Vanke更像是一个普通的服装品牌，与许多品牌争夺交通。
最后，是“人”。与具有不同个性和行为的“互联网名人企业家”相比，陈娜没有很多吸引人的故事或个性。许多最近的现场广播也是“撕裂” Lei Jun的知名度，并进行小米SU7户外直播。
经常发表有争议的话的陈·尼恩（Chen Nian）也可以轻松触发消费者的叛逆心理学：2013年，陈·尼（Chen Nian）说，超过65％的幻想用户是女性，但“女性消费者确实不可靠，这使我们获得了巨大的回报还有女性消费者。” 2016年，陈的尼恩（Chen Nian）是“恶毒的liang ”的客人，并说：“我认为，一百年来，每个人都一定会记住穆丹（Mu Dan），而杰伊·乔（Jay Chou）一定会垃圾。”
直到最近，许多观众仍然在范克（Vanke）现场广播室的弹幕上留下了消息：“向杰伊·周道道歉！”
2015年，Chen Nian在《中国经济周刊》的一份报告中承认，他早年“低头看着”，但是随着在街头和小巷开放，范克不再拥有它，他改变了态度，他改变了自己的态度。过去，我低头看着，现在我想向他们学习。”
9年过去了，2024年，范克尔的“人，商品和地点”仍然没有优势。陈娜（Chen Nian）曾经“不知道该拍摄什么，从未想过他会进入这个（实时广播）行业”，他开始经常出现在现场广播室。 ，它不能恢复范克尔的下降。唯一可以播放的是“怀旧”卡，它将利用“互联网名人企业家” Lei Jun的流量。
的实时广播室的观众人数已经开始下降
而且这浪的交通浪潮迅速发展。 MAMA的数据显示，陈Nian的现场广播观众在4月19日达到顶峰后一直跌落，而4月22日直播的观众人数只有27,000； Vancl的Vancl官方旗舰店的观众人数也从4月21日的501,000下降到4月22日的58,000。