从跑步歌单入手,与QQ音乐合作,奔跑海尔如何拓展体育音乐业务?
玉堂体育注:
“音乐是一种背景,自然而然地出现在任何场合。” 他说这话的时候,游桃身上穿着一整套耐克和跑鞋。 这套衣服让人无法不把他与体育企业家联系起来。
三年前,游涛还只是一个纯粹的跑步爱好者。 因为有边跑步边听音乐的习惯,他经常在微信公众号或网易云音乐上编辑跑步歌单。 专业跑者都知道,如果运动时播放的音乐节奏与步频或心率相匹配2015适合跑步时听的歌曲,将有助于运动员提高运动效率; 如果选择了错误节奏的音乐,就会打乱节奏。
对歌单的执念,让游涛选择了辞职创业。 2015年,宝嗨乐在上海正式成立。
体育音乐的潜力有多大?
根据尼尔森《2015年中国体育人群调查研究报告》,中国跑者的人均消费为3601元,经验越丰富的跑者为了提高成绩会花费更多。 在跑步消费市场中,跑鞋、运动服、运动耳机占据前三的位置。 同时,购买运动耳机的跑者占整体跑者的44%。
游涛将这44%定义为 Heyle的目标用户,但对于运动音乐爱好者来说,现有的歌单编辑方式存在诸多问题。 比如整理歌曲的时间成本太高,用户需要先了解歌曲的节奏和风格再进行分类; 现有的播放列表不能完全满足运动员的需求,UGC播放列表中歌曲的节奏和实际步调存在错误。
算法播放列表有何不同?
为了解决这些问题,将运动分为步行、慢跑、快跑、动感单车、爬山机、椭圆机等,对应的运动节拍范围为70 BPM至200 BPM(Beat Per/每分钟节拍,Heart rate 和 step 会随着音乐的节奏而变化)。 Hile自动根据BPM进行分类,用户可以通过数值筛选出适合的音乐,创建播放列表后可以直观的看到BPM曲线。
游淘告诉亿欧,现在泡嗨乐的大部分歌单都来自于UGC,可以在生成个性化内容的同时积累用户行为数据。 其中,慢跑是用户使用频率最高的品类,占跑黑乐所有品类的60%-70%。 截至目前,平均每天产生100多个播放列表,每个播放列表鼓励12位用户运行,用户使用该播放列表的总运行时间长达60429小时。
事实上2015适合跑步时听的歌曲,技术人员占不到20人的团队的70%。 大多数播放列表可以通过算法生成而无需音乐编辑的参与。