计划在中国观看Newbalance PK Nike的跑步主题体验商店

2014年12月底，该国的第一家运行系列主题商店在广州开业。

在开业的第一天，它很拥挤。由于计划为B的三楼尚未开放，因此目前开放的区域和普通店面看起来并不不同。最大的区别是，运行产品主要在这里出售。

以前，耐克还于2013年5月开设了一家以跑步的为主题的体验商店。我们比较了这两家商店的体验。

站点选择

New ：广州Gaode Land Plaza，位于CBD的核心区域。运行的主题商店有3楼，一楼一楼的零售商店现已开放，计划将三楼独立B，并将在2015年晚些时候开放。这基本上被认为是一个战略性错误。缺乏这种链接的体验商店和普通专业商店之间没有根本的区别。

耐克：，北京，时尚地标。与旗舰店， 和夸张的四层旗舰店相比，Nike的跑步体验商店的外观不是高调。只有走进 Li，您才能在众多耀眼品牌的二楼找到耐克体验商店。

产品显示

：一楼的运行主题区域特别强调了与跑步相关的沟通和经验。它促进了季节性产品，并通过展示和人介绍了主题故事和跑步的服装。在跑步鞋部分中，根据跑步类型来增强产品细分和显示屏，并在商店中提供了一系列跑步保护齿轮，供跑步者选择。

背景是灰色的，在商店的入口和商店的地面上有跑道，试图为消费者提供一种场景感。

耐克：除了像其他商店一样被分为鞋类，衣服，设备和性别外，它还专业地将跑步的单一类别分割为突出功能。以女子跑步鞋区为例，它分为四类：有氧健身，赤脚系列，柔软和稳定的系列以及本季的新产品。

商店中一个明显的位置有一个鞋类定制区域，并且可以在线购买四个大型Apple计算机显示器。实际上，耐克独家定制网站的客户也可以在家订购，但是这里有一个面料展示区，以及店员的解释和建议。

步态测试

：继续传统的脚宽度测量服务，以促进跑步者从多宽跑鞋中进行选择。此外，该商店还引入了交互式步态分析系统和来自德国的唯一扫描系统，以通过高科技产品和服务来提高跑步者的性能和经验。

耐克：步态分析也是如此。耐克的方法是通过文员分析一对一并提供跑步建议。

值得一提的是，耐克跑步主题商店的许多文员也是经验丰富的跑步者。

跑步活动

：B将来将在三楼开放，将其定位为跑步者独有的支持供应站，提供诸如储物柜，跑步者的休息区，运行培训教室，跑步图书馆和专业咨询之类的服务。将不时举办诸如跑步和讲座之类的活动，为各种程度和需求的跑步者提供培训和沟通平台。

耐克：自商店开业已经将近两年了，耐克组织的跑步活动已成为常规。每个星期二和周五，由专业跑步者领导的耐克跑步俱乐部（Nike+）活动将沿着地区的3公里和5公里的路线跑步。 Nike 主题商店提供免费的储物柜，毛巾，香蕉和其他用品。

此外，耐克体验商店还提供特定的线条设计服务。在耐克独家应用程序“ Nike+”的帮助下，您将在运行后留下路线轨道。

随着跑步繁荣的出现，近年来在中国出现了快速发展。但是，时尚因素值得一提。许多人之所以购买鞋子仅仅是因为许多时尚的人都穿着鞋子。目前，带有大N形徽标的鞋子到处都模仿了。

由于它不是上市公司，因此特定的绩效情况尚不清楚。但是一个亲密的人透露，2012年和2013年，中国的销售额翻了一番。从2011年的个商店数量也迅速增加到2014年的1,600多个。

耐克和两者都专注于跑步作为其产品线。对于这两个品牌而言，开设跑步体验商店的最大价值是创建良好的品牌形象并增加消费粘性。在这一点上，耐克还拥有强大的杀手武器：由耐克+连接的社交网络。即使消费者在两家体验商店中度过了类似的时间，耐克也可以在不在商店的情况下占用自己的时间，而不能这样做。