“您可以通过刷牙减肥”，为什么有人相信呢？

编者注

随着生活的加速，加班，熬夜和不规则饮食的速度已成为某些人的常态，这导致肥胖成为一个在国家健康和健康领域不容忽视的问题。数据表明，我国家的超重和肥胖率分别达到34.3％和16.4％，并且逐年显示出趋势的增加。今年3月，国家卫生委员会表示，将实施“身高管理年”三年行动计划，以普及健康的生活方式。这使“减肥”成为社会上的热门话题。

一些企业发现了其中的商机，有些企业使用了错误的“减肥”和“减肥”的想法：在“ 7天内损失10磅”的承诺背后是脱水和称重的数字游戏；在“减肥反攻击生活”的情况下，是一个精心安排的营销脚本；在“封闭的魔鬼训练”的口号后面是透支健康的危险赌博。在“纤细针头”和“胃收缩”的受欢迎程度的背后是对医学边界的疯狂测试。

当对身体形状的科学管理被疏远成商业狂欢节时，这一行动涉及整个人的健康，某些企业将其捆绑在一起。从今天开始，《法律》版将启动有关“体重迷宫”的一系列调查报告，以深入探索减肥市场中的混乱，并根据法律找到一种治理方式。敬请关注。

“当场将腰围减少2至5厘米。” “不要避免减肥，你可以吃火锅和牛奶茶。” “减肥牙膏可以有效地抑制假胃口，从而使您可以通过刷牙来减肥。” “使用高科技仪器刺激穴位清除子午线，在40天内减掉20磅，而无需反弹” ...

《法治日报》的一名记者最近调查了许多在线和离线减肥机构，发现有各种各样的“减肥工具”接一个地出现。从口服减肥产品到外部减肥工具，一些机构通过引起身体焦虑，夸大宣传和锻造技术概念来创建“深入的”宣传口号，这些口号已“捕获”了许多减肥人的金钱和健康。

数据表明，我国家的超重和肥胖率分别达到34.3％和16.4％，并且逐年显示出趋势的增加。许多接受采访的行业内部人士指出，当规模上的数字成为焦虑销售的议价筹码时，当伪概念在科学的斗篷中猖ramp时，体重减轻行业的增长行业正在加剧伪科学和焦虑营销的健康危机，并且尤其需要根据律法来调节伪科学和焦虑。

创造视觉影响并销售焦虑

“如果您不断发胖，这并不是说您不能买衣服，而是您的心无法忍受” - 这是许多机构在许多机构中进行减肥文案的标准演讲。

在调查过程中，记者发现，一些体重减轻商人特别雇用了“文案写作团队”，以通过社交平台准确地推动焦虑的内容：创造一种紧迫感，使用婚礼，摄影和其他场景来触发疼痛点；创造一个更美好的未来，声称“稀薄是人生的赢家”；创建专家角色，并使用“ 6,000字的脱水干货”来包装营销软件。

在特许经营培训中，一些商人“ GUID”加盟商在第一次咨询减肥计划时，将正常BMI（体重指数）价值的重量描述为超重或肥胖，从而提高“签名率”。

“例如，一位身高160厘米，重56公斤的25岁妇女，您应该直接指出她是'超重15 '，这是迫切需要减肥的。”上述商人告诉记者。

一位行业内部人士告诉记者，为了使客户对自己的体重感到羞耻，鼓励一些离线减肥商使用“猪肉秤”和“商品秤”来衡量其体重。

“还有一些企业在社交平台上故意扩大客户的身体部分，使用诸如“姨妈的背”，“游泳环”，“ Kirin Arm”之类的词来产生视觉影响，然后使用诸如“衣服不是由天气确定的，而是由重量来确定的衣服”，以进一步加剧消费者的体重焦虑。李明（假名）是一个行业内部人士，他在北京从事减肥行业已有11年了。

他介绍说，一些企业还根据过去的“减肥”添加了“塑造”物品，并详细介绍了他们的数字，并将它们与诸如“苹果”，“梨”和“桶”之类的名称结合在一起，以允许女性匹配自己的数字并提出穿衣和健身的建议。 “崇拜肉”，“ kirin臂”，“大象腿”，“围裙”，“扁平臀部”等都是商人对妇女人物的不同部分的污名化。相应的所谓“苗条”名称是“性感”，例如“天鹅臂”，“筷子腿”，“蝴蝶背”，“纤细的腰部”，“鹿腿”，“桃子屁股”，等等。

一位行业内部人士告诉记者，一些企业销售体重焦虑，给消费者带来心理压力，使他们能够逐渐将其体重数与个人价值联系起来，并属于“脂肪=失败”的固定观念，从而为“脂肪”快速体重支付了金钱和身体健康的价格。对于商人来说，焦虑的营销可以带来货币化，准确地收获一些消费者，并创造出令人上瘾的消费的封闭循环，例如促使消费者继续以“平台突破计划”和“合并处理”的名义消费。

“这一举动也是某些企业在灰色地区徘徊的生存策略，例如承诺“协助减肥”而不是“治疗肥胖”来规避医疗广告监督；使用“个人案例效应因人而异，以逃避广告法中的“虚假宣传”的身份”。上述行业内部人士说。

在北京北京大学法律学院的副教授Fu 的角度，尽管这种营销类型并未直接构建事实，但它通过诽谤“脂肪”的形象而将“薄手段”的价值植入社会认知中，这是违反“不违反社交公共秩序或违反良好社交定制”的规定。”

使用伪科学语言来促进“称重魔术”

“体重减轻≠丧失脂肪，单词差异是例行程序的开始。”李明透露，市场上许多机构通过“脱水疗法”产生了短期体重减轻的幻想。

他举了一个例子，并说许多减肥企业目前在“施用石油和去除脂肪”方面具有普遍的趋势，也就是说，在体内涂抹一些油，将其与保鲜膜包裹并与热疗法结合使用。商人声称他们可以通过这种方法“一次损失两到三磅”，但实际上，他们出汗会失去水分。这种体重减轻并不是要失去脂肪，而是关于脱水，而水合后的体重将迅速反弹。

高158厘米高，重120公斤，在北京的一所大学学习。她以前曾在减肥机构尝试这种“上油和脂肪磨损”方法。

一开始，减肥机构的工作人员要求我购买'苗条油'施用身体，声称用这种油减肥可以用一半的努力取得两倍的效果。付款后，我付款后，另一方要求我在身体上涂抹' Oil'，然后将我的塑料包裹在腰部和腹部和腹部周围，或者穿着较薄的西装，然后穿上娱乐性，然后穿上娱乐场所。刘·张回忆说，那时是夏天，她觉得自己即将燃烧，她很难呼吸。

在访问和调查期间，记者发现，一些企业已经推出了许多“减肥技术”，例如“使用电磁能计来调节生物电场”，使用智能的身体降至体型的热脂肪仪器来打破燃烧和分解脂肪，以破坏身体的工具，使某些企业变得易于破坏，等等。慢跑5公里的效果使您可以轻松地躺下来减肥。”

“实际上，这些都是使用伪科学语言包装普通热门压缩和按摩项目的所有减肥机构，误导了消费者为“黑色技术”支付费用。李明告诉记者，例如，智能降雨的热量木质量实际上是通过当地压力来排出的，消费者减轻的体重将在几个小时内恢复。

“某些减肥机构甚至使用“文字游戏”作为一种利润方法。一些商人承诺要为每公斤的减肥收取100元的费用，但故意混淆了“减肥”和“减肥”的概念。脂肪减少需要长期饮食和运动管理，而体重减轻只需要短期脱水或肌肉损失，这可能会损害健康。”李明说。

更令人担忧的是，行业的进入门槛极低。记者注意到，减肥机构的特许经营数据表明，操作“胃减少手术”和“代谢激活”的员工不需要医学资格，并且可以在简单培训后接受他们的职位，“所有青少年都可以学习”。

声称通常饮食实际上是极端饮食

记者注意到，许多减肥商声称客户“不需要节食”和“吃任何东西”可以达到“主食食物 +肉 +果实”的均衡饮食，但事实并非如此。

杜安·纳（Duan Na）在赫比（Hebei）的一家减肥机构中减肥，他告诉记者，当该机构与她签订合同时，他的家人通过增加新陈代谢而意识到体重减轻，可以正常吃东西，甚至在大口中吃肉。签订合同后，另一方要求早上喝一碗小米粥和一个鸡蛋，在中午炒素食和蒸的面包，然后晚上喝酸奶或吃水果。 “商人说这会让您一个月内减掉10磅，但这不仅仅是饮食吗？”

“在开始减肥课程后，许多减肥机构通常要求客户对自己的食欲极端控制以达到减肥效果，例如要求客户每天举报三顿饭。”李明告诉记者，他已经阅读了许多减肥用户和商人的聊天记录，要求他们只喝粥作为早餐，只有一个猕猴桃或一只黄瓜在晚餐时，并且严格限制了午餐。这是通过“不节食”然后在灌木丛周围实施极端节食的方式吸引客户进入商店的手段之一。

Xue Kai曾在北京担任健身教练已有10年了，他指出，无论减肥方法是什么，都无非是这些机制：让您积极进食。让您没有食欲，也不渴望吃饭；使您无法消化和吸收，并摆脱更多的凳子；让您通过运动消耗更多卡路里。

Xue Kai说：“不要相信一些减肥机构声称“您可以减肥而不减肥”和“您可以通过躺下减肥可以减肥。” Xue Kai说。

当记者通过想加入一些减肥商对某些减肥商进行了秘密调查时，他发现一些商人使用了“调节权重损失损失的产品销售”方法来实现多种利润：

在项目启动之前，首先在客户中灌输“肥大宪法”和“代谢周期”的概念，并首先促进一系列的健康茶，酶果冻等。

在签订合同时，这意味着减肥技术是不可逆转的技术，因此要求客户在项目开始时支付所有费用，而不会有任何机会回到他们的诺言；

如果未实现承诺的减肥，将解释“代谢能力差”和“膜阻塞”的概念，并将进一步提升价格上价较高的“身体调节套件”。

“这个闭环销售链的目的是使消费者陷入'自我怀疑的恶性循环 - 继续消费'。”李明说，即使体重减轻结束后，消费者的目标重量也达到了，一些商人仍然会促进其所谓的售后产品，并且类型主要集中在食品和维护产品中，但这些产品在一定程度上缺乏安全保证。

刘昌对此深感感动。在她在减肥机构接受治疗后，另一方欺骗了她购买了一些奇怪的产品，例如酶果冻，益生菌，潮湿的茶，替代餐食奶昔等。“吃这些产品后，我的食欲大大增加了，我的体重再次反弹，我的免疫力也减少了。”