Wei Xiaoan谈论北京旅游：休闲是主要重点，观光是辅助
Mu Qing的笔记
最后，一个旅行权威的人打破了窗纸。 Wei 说：今年的旅游业消费的总体表现将是休闲和旅游援助的主要机构……北京旅游业的形象必须从根本上进行调整，不仅是一个旅游城市，而且还需要休闲城市和度假城市。您不仅可以观看，而且可以玩，而且您可以留下来。
实际上，旅游市场长期以来已经从观光到休闲旅游业，而不是人们习惯于谈论的观光和休闲度假之间的并行性，这并不是主要是观光和休闲作为补充。没有改变的只是观光始终是旅游业的核心吸引力。 COVID-19大流行只催化并强调了这一趋势。这种情况不仅在北京，而且将来在整个国家都将继续下去。但是，不同地区之间会有差异，这些区域反映在区域和季节性方面。例如，大陆休闲市场相对成熟，而西北和西藏等偏远地区则拥有丰富的旅游资源，环境差和气候仍然很强。
这取决于当前的经济，社会和文化发展阶段，也是世界旅游发展发展的主要趋势。目前有几种现象强调了这一趋势，例如：主题公园和现场表演的出现；个人游览，自动驾驶游览和家庭旅行正在逐渐取代小组旅行；农村休闲，旅行和住所正在出现；迁徙鸟类风格正在出现；风景秀丽的现场门票反复批评，并且正在面临改革，多样化的旅游消费已经开始。旅游文化和创意产品正在出现；夜旅游模型开业；春季的旅游业，健康与健康旅游受到青睐；寄宿家庭作为行业被促进；对旅游城镇的热情；旅游房地产的兴起；等等。
旅游业的发展是巨大的，如果跟进，它将繁荣。只有了解一般趋势，方向和策略，我们才能计划和设计适合市场的好项目，产品和路线。 （ma ）
【文本】
4月2日，北京市政府举行了有关“稳定市场运营和促进市场消费”的专家研讨会。世界城市旅游联合会的首席专家兼中国旅游协会休闲与假日分公司主席Wei 在会议上讲话。
演讲的重点是北京，但不限于北京。在当前各个目的地城市的重要“战争”以促进文化和旅游消费以振兴，有一定的参考含义。
Wei 说，今年旅游业消费的总体表现将是休闲实体，观光援助；假期主导的，多元化的操作； RVS开放道路，营地生活；技术支持，多样化的发展。
他建议北京可以采取多种措施来促进市场消费：首先，发行北京文化和旅游消费优惠券；其次，适当延长假期；第三，专注于培养城市休闲区和农村度假胜地；第四，将它们与2022年冬季奥运会结合在一起，形成长期的医疗保健基础；第五，商业旅游需要设计特殊的对策；第六，传统的旅游企业需要以不同的方式对待它们。
Wei 说，北京旅游业的形象必须从根本上进行调整，不仅是旅游城市，而且还需要休闲城市和度假城市。您不仅可以观看，而且可以玩，而且您可以留下来。 “我们必须相信市场的自发力量。只要我们创建一个良好的商业环境并形成正常的社会秩序，就会始终会通过，消费也会出现。”以下是Wei 演讲的全文。
2019年，北京的游客总数为3.221亿，比上一年增加了3.6％；旅游总收入为6225亿元人民币，增长了5.1％。入站旅游的数量为37.69亿，减少了5.9％；收入为519.2亿美元，下降5.9％。总体而言，旅游业已成为北京经济发展的战略支柱行业，也是北京建立四个主要中心的重要驱动力。
从结构的角度来看，1967万人来到北京旅行，增长了1.5％；收入为5,306亿元人民币，增长4.5％。北京有1.266万公民，增长了7.2％；收入为559.2亿元人民币，增长16.9％。北京的国内旅游收入占总数的90.4％，平均支出为每人2,754元。在北京旅行的公民人数与前往中国北京的人数并没有太大不同，但他们的收入却不到十分之一。人均支出是80元人民币，这是一顿饭的消费，仅到达中国前往北京的国内支出的2.9％。
至于整个国家，流行病的第一波已经过去了，大多数地区降低了流行水平。江苏，夸安，四川，广东和其他地方的社交生活基本上已经恢复了正常，该省的旅游业开始开始。但是，严格预防进口的第二波正在进行中，北京是当务之急。流行病之后的反弹应该是一个连续而渐进的过程，首先是全国各地，然后是长距离距离，首先是在省内，然后是跨省，首先是东方，然后是西部，首先是国内，首先是国内和国际，首先是旅游业，然后是首次个人游客，然后是团队。这基本上就是过程。因此，流行病之后的爆炸性恢复可能只有短期，但更为一厢情愿。
这种情况遇到了北京旅游业的结构性缺陷，也就是说，内源性需求严重不足，无法补偿外部需求。旅游连锁店是一个更复杂的问题，在各个方面都不能说。为了控制流行病，我们必须首先控制人口流动性，旅游业的本质在于流动性。这是一场冲突，是不可避免的。一般而言，旅游通常仅限于观光，需要长途旅行和大规模运动。随着流行病在世界各地蔓延，航空公司基本上停止了，甚至没有考虑入站旅行。国内长距离旅游涉及各种联系，例如大型运输，需要在确保安全的同时进行。这涉及每个链接的协调，还涉及成本和价格等问题。在强烈的不确定性的情况下，不建议大量进行。可以看出，观光和旅游业的需求将在一定程度上被压制，并且在短期内不会乐观。旅游业还应考虑整体情况。我们不应该太不耐烦。我们不应该害怕一万，但是如果我们愿意的话，我们应该害怕。如果是这样，这将是全球影响。
然而，中国的经济规模为99万亿元人民币，平均为人均元，北京比平均水平高。满足真正的需求，利用潜在需求以及未来的未来需求是我们需要做的一件大事。
首先，与传统的观光旅游不同，您可以看到的是城市休闲和乡村休闲的普及，这将成为一种惊人的消费。在沮丧这么长时间之后，我如何缓解我的担忧？我只能放松。吃，喝酒，玩耍和玩乐，山脉，河流，鲜花和植物，释放压力，放开心情。此外，没有长途人口的休闲运动，因此自然没有主要风险，各个方面的压力很小。
其次，升级的消费是度假，一次性的长途运输，多天的住宿以及全面的消费。除了组建品牌度假胜地外，该市退休的老年人现在热衷于在山上度假以逃避夏季的炎热，今年也将成为一个热门话题。
第三个是RVS和营地，它们是私人而安全的，可以四处游荡。最好的方法是RVS。营地基本上是自然界，美丽的山脉和河流形成了一种新的生活方式。第四，在此过程中，科学技术的力量将变得越来越大。促进是永恒的追求，不可避免地会促进科学技术的进入。城市休闲很受欢迎，乡村休闲是普遍的，度假享受是一种新型的消费类型，RVS和营地以未来为导向。这也是中国旅游业的未来发展趋势，消费带来了供应和供应促进需求。
但是，这些新的消费是短链消费，甚至一次性消费，大多数是当地人消费的，因此赚钱并不容易。旅游业是一种长链消费，而且外国消费量，相应地说，利润率更高。补充缺点是一种选择。高频，短距离，低单位价格和普及是一种趋势。形成劳动力系统的市场划分，结合长而短，整合高和低的成熟是成熟的体现。今年旅游业消费的总体表现将是休闲实体，观光援助；假期主导的，多元化的操作； RVS开放道路，营地生活；技术支持，多样化的发展。
从北京的角度来看，可以立即实现三个关键点。
首先，深入城市休闲。这需要进一步解放思想，尤其是城市管理的变化。 “肮脏，凌乱和穷人”这三个词不同。肮脏的人不能容忍，坏人不能被接受。但是，应该欢迎一定程度的混乱。如果没有混乱，就不会有任何知名度，也没有商机。首先，主要的城市公园需要增加商业。人们不仅需要旅行，而且还需要吃饭和喝酒。在这些地方，有烧烤，啤酒和住宿地点，不仅可以满足人们的需求，还可以解决就业。第二个是加强室外休闲区并减少室内聚会。从到，它是扩展和调整。 如此宽，以至于可以在街道上设置摊位。第三个是开放新的城市休闲区。只要有相应的空间，群众就可以被密集或消耗。第四，我们将探索高端休闲消费，主要是名人的前住宅。上海和天津都是北京的小规模，文化和丰富资源的成熟模型。
第二，改善农村假期。北京最初的市场特征是年轻人专注于城市休闲，而老年人则涉及农村假期。但是，老年人基本上不花钱，导致北京人的消费量低。抓住这个机会，有必要显着改善农村假期。现在可以使用资源，产品不足，民间商人很难与北京市场相对应，北京市场与扬特河三角洲形成鲜明对比。北京的B＆B 600元已经很高的价格，也可以接受长江三角洲的6,000元人民币。为此，首先，我们将取消民间商人的头衔，全面提高北京郊区的产品水平，并改变市场的定位。第二个是建立许多中高端的产品品牌，例如丈夫等。第三个是丰富农村假期的内容并享受农村习俗和农村生活。第四，逐渐消除现有的农村蔬菜并形成供应链。当地的鸡是当地的鸡，必须出售当地鸡的价格。最终，将建造几个京都农村渡假胜地以形成聚会效果。
第三，北京人扮演北京，这不仅是对北京功能的基本调整，增强了资本功能，而且是区域功能的优化。需要加强市场，并且需要改进产品，这涉及每个地区和县的劳动力的优势和分工。
：第一个文化领域，世界，国王，父母和老师。
：第一个金融区，企业聚会和职能集中。
：第一个商业区，CBD扩展，文化扩展。
：科学和教育的第一区，有许多大学和中高州。
丰田：创新是第一个领域，在各个方面都在寻求创新。
达克森：第一个运输区，达克斯新机场，形成了一个枢纽。
Miyun：第一个生态区，有保湿的水库和茂密的山脉和森林。
：第一个旅游区，杰出的品牌和集中的人群。
：第一个山区，古老的村和 。
更换：扩展第一个区域，传递功能并逐渐集中。
：会议的第一区，大规模和高端，形成了品牌。
：所有季节的第一个休闲区，景观花园和鲜花海。
以上三个关键点集中在一起，共同点是医疗保健。医疗保健是一种生理追求，医疗保健是一种心理追求。北京旅游业的形象必须从根本上进行调整，不仅是旅游城市，而且是休闲城市和度假城市。您不仅可以观看，而且可以玩，而且您可以留下来。
北京很大，北京大，北京为16,800平方公里，上海超过6,000平方公里，广州超过7,000平方公里，而深圳则超过2,000平方公里。因此，北京应被视为城市群体，加强劳动分工和利用优势已成为一个重要的问题。北京很丰富，富有北京。北京也是该国最繁荣的，但其消费水平不如该国第一个，因此需要发挥潜力。北京温文（），温文（ ），尤其是郊区的文化景点，可以深入探索，让客人深入体验它。 寺， ，Dajue ，Fahai ， ， ， Peak，Gou Cliff， Iron Wall等都是好地方。北京人不太了解，所以您可以写一篇好文章。使用增量增长来驱动股票并使用高端推动中低端的焦点是需要抓住的重点，这也是槽中的机会。
具体而言，市政政府可以采取几项措施：
首先是发行北京文化和旅游消费优惠券，这些优惠券已从许多地方开始。对于北京来说，一个是普遍的分布，公民拥有；另一个是指导分配，包括需求取向，重点关注湖北部的医疗团队，流行服务人员，公共安全人员，科学和技术人员等；它还包括供应介绍，需要在市场上进行指导的主要企业。第二个是适当延长假期。劳动节可以成为休闲度假的黄金周，政府和企业可以轮流度假。第三个是专注于培养城市休闲区和农村度假区，云山和其他地方可以创新。第四个是将其与2022年冬季奥运会结合起来，形成长期的医疗保健基础。第五是商业旅游。展览可以放慢脚步，但业务不能停止。需要为此目的设计特殊的对策，这也可以减轻城市酒店的紧急需求。第六是传统的旅游企业，需要对待不同的对待。首先，只要这座城市恢复活力，酒店就可以生存，但必须遵循城市化。其次，风景秀丽的景点必须改变，复杂的扩张，生态旅游区，休闲度假区和文化旅游区；第三，旅游电子商务，每种都有自己的方式；第四，大多数传统旅行社都很困难，并且会有大量破产。但是，如果旅行社破产而没有转移，它将很快找到新的出路。我相信市场的自发力量。只要我创造一个良好的商业环境并形成正常的社会秩序，就会始终遇到困难，消费也会出现。