361度年收益突破百亿元，广告宣传开支增至逾12亿元

3月12日，国内知名运动品牌361度发布了2024年度的业绩报告。报告显示，该品牌在2024年取得了收益100.7亿元的成绩，较上年同期增长了19.6%。同时，其毛利率也有所提升，同比增加了0.4个百分点，达到了41.5%。此外，权益持有人应占的利润为11.5亿元，同比增长了19.5%。

2024年，361度公司实现了收益的大幅增长，成功突破100亿元大关，刷新了自上市以来的业绩记录。到了3月12日股市收盘时，361度股价达到了4.59港元每股，较前一日上涨了1.32%，公司市值估算约为95亿港元。

在报告期间，361度公司总收益超过100亿元，其中鞋类产品销售额贡献了53%，这一部分的收入较上年同期增长了21%；而服饰产品销售额占比为43%，相应的收入增长率为17%。特别值得关注的是，361度儿童业务板块的营收同比增长了19.5%，达到了23.4亿元，其中儿童鞋类收入同比增长17.5%，服务收入同比增长22.6%。

2014年，361度在实体店面的拓展上，持续深化大型店铺的运营策略。至报告截止时，该品牌在国内已设有5750家店铺，较上年同期新增了16家，同时店铺的平均面积也有所提升，同比增长11平方米，达到了149平方米。此外，361度的儿童品牌门店总数达到2548家，较去年同期净增3家。

特别需要指出的是，在过去的一年里，361度在海外市场的布局进展迅猛，其海外销售网点的数量实现了同比的显著增长，净增105家，总数达到了1365家。进入今年1月，361度在马来西亚的吉隆坡成功开设了其在海外的首家直营店，这一举措标志着该品牌在东南亚市场的发展迈出了关键的一步。其国际业务收入与上年同期大致相当，约为1.85亿元；这一收入在集团整体收益中所占比重，则从去年同期的2.2%下降到了1.8%。

361度的电商业务收入除线下渠道外，同比增长12.2%，达到了26.1亿元。在天猫、淘宝、京东、唯品会等知名电商平台已有布局的基础上，2024年4月，公司还推出了海外电商独立网站，并正式投入运营。

2024年，体育盛事纷呈，361度在广告与宣传领域的投入相应增长，达到约12.93亿元，较上年同期上升20.6%，广告宣传费用占比也从去年的12.7%上升到了12.8%。同时，该公司的研发投入同比增长了9%，增至3.42亿元，然而，这一比例却从去年的3.7%下降到了3.4%。

截至2024年底，361度的存货周转天数达到了107天，较去年同期增长了14天。361度指出，存货周转天数的提升主要源于公司所采取的战略决策。公司认为，维持较高的库存水平将更有利于支撑其持续扩张的线上业务。为此，361度提高了制成品库存，增额达到6.53亿元，旨在确保库存充足，以便在接到客户订单或补货请求时能迅速作出响应。

编辑 俞金旻

校对 赵琳