每经记者 王敏杰 发自上海

本周四（9月27日），耐克这家运动用品制造商公布的2013财年第一季度财报（涵盖2012年6月至8月）揭示，其首个财季的净利润降至5.67亿美元，较上年同期下降了12%；而来自大中华区的收入达到5.72亿美元，虽然同比增长了8%，但增速却不及去年。此外，耐克在全球范围内的未来订单增长趋势已经显现下滑，尤其是来自中国的订单量明显减少。

耐克公司指出，其净利润的下降主要归因于成本的增加以及广告费用的增加，而订单量的减少则部分源于公司积极处理库存积压问题，并致力于研发符合中国消费者需求的产品。

业内人士指出，成本增长及产品价格提升使得消费者购买力减弱，这直接影响了耐克业绩的下滑。此外，耐克在本财季的营销费用显著增加，也对业绩产生了负面影响。考虑到整个行业普遍存在的产品库存积压和过度打折促销现象，市场对于耐克在中国市场的业务前景变得愈发谨慎。

中国市场订单下滑

报告揭示，耐克在首个财季的营业收入达到了67亿美元，这一数字较去年同期增长了9.7%，而去年同期涨幅高达18%。与此同时，净利润较去年同期的6.45亿元下降了12%，去年同期净利润却实现了15%的增幅。在大中华区，其营收为5.72亿美元，较去年同期的5.28亿美元增长了8%，但增速较去年同期有所放缓。

赵宇，关键之道体育咨询有限公司事业部策略顾问，在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当前众多品牌均受到环境因素的制约，成本激增而消费者承受力未能同步提升，这一现象直接引发了耐克业绩的下滑。赵宇进一步指出，耐克在广告投入以及重大赛事赞助等方面的营销成本迅猛增长，也是对其利润造成影响的因素之一。

之前，鉴于对耐克公司订单可能放缓的顾虑，花旗银行将对其的评级从买入下调至中性，而耐克公司最新的订单数据恰好印证了这一预测。回顾2012财年的第四季度，耐克在中国市场的销售收入已经显现出下滑迹象，其订单增长率也从原先的20%急剧下降至2%。

耐克的管理团队明确指出，他们正专注于打造符合中国市场需求的商品，并努力在休闲运动服饰与高端功能性产品之间寻求一个更为理想的平衡点。

库存上升 卷入促销战

中国经济增速放缓，导致消费者购买力减弱，进而影响了耐克公司的业绩。在众多商场中，耐克的主要竞争对手，如国内品牌李宁和安踏，纷纷推出了4至6折的折扣促销。面对激烈的竞争，耐克也不得不在中国市场频繁进行产品打折销售。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出，国内品牌的折扣销售导致耐克客户大量流失。当前经济状况不佳，消费者对高端产品的需求有所下降，转而更倾向于性价比更高的中低档产品。在此背景下，耐克将面临生存挑战，库存积压问题也将加剧。至2012年5月底，耐克的存货总额攀升至335亿美元，较去年同期增长23.39%，而去年同期库存为271.5亿美元。

库存水平居高不下，对企业资金的流转和持续运营构成了严重威胁，耐克当前的处境确实令人担忧，亟需出台一系列策略，以最大程度地减少库存积压。熊晓坤如是说。

耐克被迫投身于一场竞争激烈的促销活动中。尽管如此，分析师们依然认为，对于耐克较高的库存水平，至少需要三到四个季度的时间才能将其有效控制。

投资银行分析师公开发表意见，考虑到整个行业普遍存在的产品库存积压以及过度采用折扣促销策略的现象，他对耐克在中国市场的运营前景显得更加审慎。