01陈冠希潮牌JUICE关闭

经营困境概述

陈冠希的潮牌JUICE近期陷入经营难题，这个消息在时尚圈引发了众多讨论。JUICE是国内潮流品牌的开拓者，陈冠希曾表示计划将店铺数量增加至100家。不过，7月6日，《每日经济新闻》的记者经过现场考察，发现JUICE在成都太古里和北京太古里的门店已经先后停业。这一情况，让人产生忧虑，JUICE的没落是否会对陈冠希创办的潮牌企业CLOT造成牵连？陈冠希的潮牌JUICE近些年因为多家分店停业而面临经营难题，特别是在北京和成都的分店停业，引起了大众对事件内情及其对陈冠希商业版图影响的诸多讨论。

JUICE北京分店的无预警退出并非特例。据《每日经济新闻》7月6日刊文披露，成都远洋太古里也遭遇了JUICE的撤离。与北京遭遇不同，JUICE在成都IFS开设的新店面积虽小，但仍在正常营业。该店员工表示，新店的开张就是为了弥补原址关闭带来的影响。

JUICE的辉煌历史与现状

JUICE，这个曾经颠覆潮流店固有形象的牌子，不仅售卖了陈冠希的潮牌CLOT，更成为了各种潮流品牌的汇聚点。它的历史可以回溯到二十年前，2003年陈冠希建立了CLOT集团，同年便开设了第一家JUICE潮牌店。这家店铺除了销售CLOT的商品，还聚集了世界各地的潮流品牌，例如Nike等。JUICE同Nike、LEVIS这些著名品牌推出的合作产品，在时尚圈里非常受欢迎。2017年开头，CLOT集团得到了虎扑体育提供的数千万资金支持，这让品牌发展更加迅速。

2013年前后，潮流圈里冒出了很多明星自己开的服饰品牌，陈冠希却比他们早十年就开始做这件事，可以说是这个领域的开创者。不过时尚界的风向经常改变，以前粉丝们会抢着排几小时才能买到的CLOT，还有陈冠希原本计划在中国开50到100家分店的JUICE，现在看来都遇到了困难。JUICE的官方网站最新信息表明，该品牌的店铺总数已经压缩到11家，其中在中国大陆地区的分布则仅余下3家门店。

02明星潮牌的兴起与衰落

潮流市场的明星潮牌现象

追随流行风尚，是众多青年人的喜爱活动。当下，潮流行业十分兴盛，各类潮牌层出不穷，特别是由明星艺人打造的品牌最受瞩目。比如周杰伦的潮牌，鹿晗的U.G.C，林俊杰的SMG，王嘉尔的TEAM WANG，这些明星品牌依靠艺人自身的号召力和支持者的喜爱，在市场上有了一片天地。不过，许多潮流品牌常常无法经受住岁月的考验，最终难免走向没落。近年来，潮流文化在全世界年轻人当中广泛传播，明星参与创立潮牌的现象越来越常见。这些品牌借助明星的号召力来聚集顾客目光，但是它们能否持续发展下去还是个未知数。

明星潮牌的失败案例分析

当红艺人推出的服饰品牌，到底是吸金工具还是价值象征？近些年，众多明星投身多元经营时，潮流品牌无疑是个热门选择。不过不少由明星创立的品牌，例如黄明昊、吴亦凡、包贝尔和郑恺等人推出的系列，却因经营规划和发展思路存在偏差，未能持续获得市场认可。以黄明昊为例，这位通过选秀节目出道的年轻歌手，本计划打造属于自己的潮流服饰。二零二零年，他创立了那个街头服饰品牌，不过店铺刚开张就因为定价过高遭到非议。可即便如此，这个牌子在短短两三年时间里就急转直下，到了二零二二年春天，竟然宣布全面打折促销，并且撤下了在三大电商平台上的官方店铺。原先卖得很贵的衣服，现在都要大甩卖，这让很多人在网上议论纷纷。

同样陷入窘境的还有吴亦凡，在声名受损之前，他曾经开设个人饰品品牌A.C.E.，但是产品销售情况不佳。其中限量版吊坠定价19800元，比奢侈品牌GUCCI同款手链售价还要高得多。即便运用了限量发售的手段，公司依然无法摆脱经营难题。最后，吴亦凡在2019年离开了A.C.E.品牌主要公司的股东名单。

包贝尔的潮牌WDMD和郑恺的潮牌都遭遇了相同的结局。包贝尔的潮牌自2015年开张以来，销售额一直不理想。郑恺的潮牌在设计上和经营上都显得比较马虎，销售情况同样不景气。这些明星品牌兴衰的过程，无疑给其他准备进入潮牌行业的明星提供了重要的参考。

未来发展的思考与建议

根据市场实践中的得失可知，名人开设时尚品牌时必须关注经营核心和产品水准，如此方能在竞争异常尖锐的领域实现长久进步。官方公布的时尚文化行业报告揭示，部分名人成立品牌后，常把后续管理委托给第三方机构，而本人对时尚潮流认知不足。这种跟风式的经营方式，通常难以收获预期的经济效益。即使社交平台表现再怎么出色，假如品牌自身没有设计用心和产品保障，就很难真正吸引顾客，所以名人进入潮流行业时，必须回归商业根本，重视品牌的设计水准和产品品质，这样才能在竞争激烈的时尚领域站稳脚跟。