十几年前，国货香水还是廉价的代名词，但这几年，不管是从外型设计上，还是调香上，都有不少让人耳目一新的，化妆品经销商小C对「界面新闻·创业最前线」说。
现阶段，国产香水品牌正开拓出一块崭新的天地，且持续吸引着国际美妆集团的留意。
于2020年成立的melt ，在2021年的时候才有首批产品上市 ，并且已经获得了三轮融资 ，其中在2023年末的时候获得了雅诗兰黛的少数股权投资 。而在这之前 ，欧莱雅也对中国高端香氛品牌闻献和观夏进行了投资 。
这类带有东方特质的香水品牌，把产品跟中式理念以及文化相融合，并且售价不低。
其中，melt香水存在主要的两种规格，分别是50ml以及100ml，它对应的售价大约处于780元至1480元这个范围。闻献香水相应的售价大概是980元至1750元,观夏品牌30ml规格的香水其价格处于498元至798元之间。而乂㸚制香50ml香水售价高达1700元至3200元，已然超过了香奈儿、YSL、祖玛珑等一线知名大牌。
今年618进行大规模促销活动期间，新消费品牌呈现出爆发态势，香水乃是其中的一个类别。天猫所提供的数据表明，在618的第一阶段，有368个新品牌获得了趋势品类的第一名，其中观夏取得了“无火香薰”这一品类的第一名，。
在消费品牌普遍呈现增长速度放慢态势的情形之下，中国香水品牌缘何以高端定位开拓出一片领域呢？香水消费市场究竟出现了怎样的改变？
东方香水“真香”了
进入7月初，melt 于深圳万象城开业了名为「向榕」的华南首店，同时，其在北京隆福寺开业了名为「穹宇」的门店，而这两家门店分别是melt 的第四家与第五家门店。随后，melt 还会进驻武汉即将开幕的SKP。
据知晓，melt于2020年成立，然而其首批香水产品一直到2021年底才正式予以推出。天眼查表明，公司成立仅仅四年便已完成了三轮融资，并且在2023年12月，一笔源自雅诗兰黛的少数股权投资，使得更多人留意到了melt 。
然而并非独一无二。就在早年间的二零二二年九月，于当今市场之中，国内定位高端的香水香氛品牌闻献这一品牌，成功获取了欧莱雅旗下的投资公司予以领投行为的规模达到数千万元的A+轮融资。
步入2024年，欧莱雅针对中国香水品牌的投资仍在加大力度。今年2月，欧莱雅集团宣称对中国高端香水香氛品牌观夏开展少数股权投资。
依据「界面新闻·创业最前线」所知晓的情况，这些香水品牌，皆存在着一个共同的特性，此特性便是，在包装层面，在研发范畴，以及在营销等诸多方面，均具备颇为显著的东方特色。
当中，闻献独具匠心地开创“禅酷”风格，着重推出香精含量处于15%至25%的高浓度香水商品，期望给Z世代带去蕴含东方哲思的嗅觉感受；观夏被视作东方艺术香氛的关键开创者，而melt将自身定位于东方沙龙香水 。
最近，「界面新闻·创业最前线」于北京三里屯观夏门店的“昆仑庭院”展开现场观察，门店的名字，其布置，以及产品理念，均能让人察觉到浓郁的东方意境 。
把核心香水产品“昆仑煮雪”当作例子，它将中国神山昆仑作为意向的指向之处，对中国人心里“风雪夜归人”那番意境进行还原，还对“听松便知雪”的意境予以还原，通过雪松、琥珀、茉莉等去构建东方木质香调 。
“瓶盖的设计，源自苏州园林八棱花窗的造型，棱面共有26个。”观夏昆仑庭院店员向「界面新闻·创业最前线」介绍说，除了在产品制作、造型方面与中国传统文化相结合之外，在原料的挑选、运用上，也有着浓厚的本土特色。
他举例称，在洗护类产品方面会添加高山茶成分，这些原料源自海拔较高地区，经走访当地人得悉，他们日常也用茶叶做些洗护护理，这些原料用于产品中，不但有不错的抗氧化功效，还更贴近人们对东方的记忆与感受。
仅仅是从观夏香水的命名方面去看，昆仑煮雪由此而来，颐和金桂这般得名，踏云蔷薇也是如此，好像是从古文之中冒出来的，好似是从诗句里面蹦出来的，东方韵味一下子就扑面而来了。
当然，想要拥有这些匠心独运的设计是需要付出相应成本的。
观夏、闻献、melt等，它们都定位高端，单30ml香水其售价大概在498元至980元之间。乂㸚制香的50ml香水的价格却能高达3200元，依媒体报道可知，乂㸚制香的某些绝版香水，于二手市场甚至能被炒到逾万元。
当下，大众香水香氛品牌恰似当前的国货美妆，面临着性价比方面的内卷困局。于国货品牌依旧未摆脱平价、平替标签的当下时刻，在“把价格打下来”依旧是主流需求的此刻情形下，那些高端化的国产香水品牌，仿佛寻得了一条能够突围的别样路径。
不过，这条路真能走通吗？
高端价格之外
化妆品经销商小C对「界面新闻·创业最前线」讲，十几年前，国货香水还是被视作廉价的代名词，然而这几年，在从外型设计开始以及至于调香方面，都存在不少能够让人感觉新颖奇特的情况。对于国产香水说来，高端路线似乎反倒比拟平价路线更为易行一些 。
从小到大C观点看，国产香水渐渐获得更多认同，“存在一个关键缘由在于，那些新一代年纪轻轻的调香师们，则是在传统根基之上，他们越发敢于去做尝试、愈发敢于去实现突破。我所中意的几个独立香水品牌的主要管理人，全都是相对年轻些的。”。
有公开资料表明，乂㸚制香创办人YILI LI（李依漓），曾经身为一名职业编剧，过后因其没办法忍受他人对稿件进行修改，从而决然离开，在2018年之时，成立了属于自己的嗅觉艺术工作室，乂㸚制香就是这样产生了。
观夏同样创立于2018年，其创始团队有三位核心成员，其中Elvis刘惠璞是中国第一代全球美妆跨境电商人，他曾担任世纪佳缘网副总裁，沈黎曾是《时尚芭莎》资深编辑，Khoon是毕业于耶鲁设计系的韩裔设计师。
最初的时候，他们一块儿构建了观夏团队，在这其中，90%的成员是具备海外艺术教育背景的90 后年轻人士。
这些新生代创业者，他们具备更广阔视野，并且不拘泥于传统模式，给中国香水品牌带来了更多可能性，与此同时，也注定这类新品牌在诞生的时候，不会局限于性价比之中。
拿乂㸚制香来说，在原料运用方面，存在采购自全球各地香料农场的天然材质，有源于国际香精公司的人工制造材料，并且有品牌自身采集、萃取的原料。包装层面同样花费高昂，其香水瓶都是在法国尼斯定制的，外盒是实木手工打造的。
一位业内人士，曾拜访过乂㸚制香北京总部，其在社交平台分享，乂㸚制香还曾因香水瓶的原木瓶盖，被海关判定为稀有木材，进而被征收重税。 } ) !
随着不少国产香水定价已然比肩国际大牌这一状况的出现，观夏“昆仑庭院”的店员，面对「界面新闻·创业最前线」时声称，原料提取存在着高成本，加工制作同样有着高成本，这也是此次价格比肩国际大牌的主要原因之一 。
比如说，桂花精油极难萃取，一千千克桂花方可提取一千克精油。并且存在运输成本，通常会于国内作初步提取，而后运往法国格拉斯进行进一步萃取。另外，观夏运用小罐发酵工艺，于保证香味之时使酒精味道没那么显著。这些均需投入成本。他进一步表明。
这些新兴的国产香水，在众多角度，诸如品牌定位方面，还有原料层面，又涉及调香环节，甚至包装等种种方面，都促使其价格如同潮水般不断上涨 。
王北鲲，这位头豹研究院的分析师，向「界面新闻·创业最前线」表明，中国香水品牌达成高价售卖这一情况，是因消费者观念产生了转变。年轻消费者群体愈发倾向追去个性化以及愉悦的购物体验，他们不再单单看重性价比，而是乐意给能塑造独特个性的香水支付更多费用 。
从他的角度去看，女性消费者对于时尚有着那种强烈的追求，并且中产阶级对生活品质持有着向往之情，这二者推动了“情感消费”以及“精致消费”这种趋势，而这种趋势致使高端香水在国内市场上受到了稳定性的青睐。
然而，王北鲲又进一步表明，中国的高端香水品牌，当下依旧只是针对一小部分数量有限的消费者群体，在中国的市场范围之内，并没有形成具有排他性质、不容置疑的优势，并且到目前为止，也还没有成为在中国香水整个行业领域当中占据领导地位、起引领作用的佼佼者。
按照智研数据显示，当下中国香水市场之中，国际品牌处于占据主导地位的状况，国际品牌的市场份额占比达到了高达70%的程度，然而国产品牌的市场份额仅仅只有30% 。
“尽管跟着中国品牌的稳步拓展，国际品牌在社交媒体之上的能见度确实遭受了一定的影响。然而高端香水品牌在知名度当中，依旧是由诸如迪奥，祖玛珑，香奈儿等这般的传统国际品牌占据着领先位置。”王北鲲讲道。
脱离小众，道阻且长
告别小众范畴，挺进更为广阔的市场领域，这或许是中国高端香水品牌后续要面对的关键课题 。
在王北鲲眼中，对于将目标定位于高端市场的中国香水品牌来讲，扩大于社交媒体平台之上的影响力，建立与国际品牌能够相提并论的品牌形象，这两个方面的问题是极其关键重要的。
王北鲲表示，中国高端香水品牌应当着重留意微博社媒平台，于此处中端品牌的影响力相对来讲较为薄弱，而这为高端品牌创设了区分自身的契机 。
此外，把“东方香”当作差异化的品牌定位，这是近些年好些香氛国货品牌快速崛起的“制胜法宝”，然而这也会带来潜藏的风险。
业内有人认为，放眼中国整个香氛市场，处在能完整再现“东方香”之范围内的品牌，或者是作出市场认同度高的东方香产物的状况是，可数的数量非常渺小是。再者之外，过度集中聚焦于东方元素所引发导致出来的问题是，这些品牌所能做到的仅是东方香的这条径直赛道，很难做到宽阔广大是这样一些情况。
除此以外，当消费者付出高昂成本去购买之后，无疑也就使得对于像观夏、闻献之类一众走高端路线的香氛香水品牌的期待值被拉高了，一旦察觉到产品不太契合期望 ，进而不可避免地会提出一些提出疑问 。
例如，观夏，其单价直接逼近国际一线大牌，于社交平台之上，曾被部分消费者认定为“留香时间太过短暂、性价比实在好低”，“价格与实际不符”，还存在涨价等情况 。