近来，“0添加”，“0蔗糖”，“其他没了”，“安踏断码”等，一系列围绕“将商标当广告用”的套路频上热搜。记者经调查发现，一方面，现行商标注册审核比较严格，消费者实际上不必太过紧张。另一方面，确实存在商标审核时没办法穷尽考量所有状况，注册成功后被商家 “擦边” 滥用等问题。业内人士提出建议，从事后处置方面建立更为完善的机制，筑牢消费信任的基石 。
争议：玩“文字游戏”乱象频频
北京消费者于女士提起最近那次网上购买一品牛肉干的经历，感觉有着好气又好笑 ，她告诉记者，自己当时以为所买东西是牛肉干，然而收到之后查看配料表才发现，那些全都是猪肉制作而成的 。她还说，经过仔细研究相关包装才明白，“一品牛”仅仅只是商标，其印在包装袋的左上角位置 ，而“肉干”这两个大字属于产品名，印在包装袋中间部位 。那二者使用的字体是一样的，自然而然就会使得人将它们连起来去读 ，况且一眼看过去，根本就找不到哪怕一个“猪”字 ！
并非只有这一个例子，有网友晒出了所谓“树上熟”的水果，对此吐槽说，半盒都是青的，还曾以为青的也已经是成熟的状态了，结果一吃感觉又酸又硬又涩。原来，这“树上熟”并非意味着水果处在在树上已经成熟的那种状态，而仅仅只是一个商标而已。从评论情况来看了，对于这一点存在误解的消费者数量不在少数，有人说，我说怎么会那么难吃，一点都没有熟！
类似的情况，还有名为“供港”的牛奶，此名称配合促销页面上“供港奶源、香港认证”这些字样，不免就会让人有这款牛奶供应到香港市场的那种联想产生 ，然而，“供港”仅仅只是注册商标，和香港不存在关系 。
继“壹号土猪”被曝出“壹号土”是商标后，“德子土鸡”又被指出“德子土”是商标。另外，有媒体报道称，消费者反映自己曾购买过120W充电器，拿到手后发现实际功率只有12W，客服称“120W”只是商标；还购买过“安踏断码”运动鞋，没想到“安踏断码”同样只是商标……
历经从“0添加”“0蔗糖”，直至“其他没了”这般的变化，一时间，围绕商标注册的争议纷纷涌现。消费者心生疑惑，难道任何词汇都能够注册成为商标？记者目睹，社交平台上已然存在不少博主，把各路商标的‘文字游戏’进行了汇总，以此提醒人们要小心提防。然而目前的商标标注之中，真的存在如此众多的‘坑’吗？
事实：不合规者难过审查关
北京国标律师事务所主任、知识产权资深律师姚克枫解释，商标及其功能，主要是用来识别和区分商品或者服务来源的标志，因此具备显著性，这是其核心要求之一。
商标注册时，在名称选取方面，并非拥有着完全的自由权利，而是恰恰相反，要受到诸多诸多的严格限制。我国的《中华人民共和国商标法》当中，清晰且明确地规定了商标注册的禁止性条款。举例来说，那些与国家名称、国旗国徽、国家机关等名称相同或者相似的情况；与红十字、红新月等名称或标志相同相似的状况；另外还有县级以上地名，带有侮辱性质、歧视色彩的、损害公共利益、有违道德风尚的一些词语，统统都是不可以作为商标来使用的。
此外，带有欺骗性质的，容易致使公众对商品质量诸般特点或者产地产生错误认知的，以及欠缺显著特性的名称，同样无法经由商标注册。“商标进行申请之际，还得针对商标予以一番简要的介绍，阐明应用于哪一类别的商品。”于姚克枫而言，商标法的管理是颇为严格的，审查亦是极为精确的。
实际上，拿0添加、零添加 、0蔗糖、零糖、0卡、0脂等一大串和“零”有关的表述来说，以前虽然有好多产品在消费者印象里大肆玩“文字游戏”，但都是在包装方面做手脚。从商标注册的实际情形来讲，记者发觉上述词汇尽管这些年申请者众多，到现在都没有通过注册的相关商标。伴随最新版的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》正式施行，这项规定明确指出，预包装食品不被允许再运用“不添加”“零添加”等方式来对食品配料加以强调，如此一来，围绕“零添加”的标注乱象将会走向终结。
另外，《中华人民共和国商标法》又有规定，要是同别人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的话，那申请的商标是应该给予驳回的。记者去查询网友提到的“安踏断码”，结果发现该申请被判定成了“商标无效”。与之相类似的还有“断码阿迪”“七匹断码狼”“断码断色”等等这些，都被判定为商标无效。客服称“120W是商标”的充电器，同样也没有查询到相关注册产品。
局限：无法预判所有“心机”应用
即便相关法规已然较为详尽，然而从消费者的视角出发，结合实际情况去考量，为何依旧存在着不少的问题呢？
中伦律师事务所，有位知识产权律师，名叫舒海，其观点是，在一些领域，这些领域缺乏统一的国家或行业标准，在这样的领域当中，商标监管存在着比较大的难度。
以“壹号土”作为代表的各类“XX土”产品来说，它通常所指这是特定区域凭借自然条件或者人文传统而形成的独特产品，它跟当地土壤、气候等自然条件联系紧密，相较于同类产品具备显著特色或者优势。然而，我国当下还没有明确标准针对“土”产品给出定义，一些企业借助注册、使用含有“土”的商标，让消费者觉得其产品拥有“土”产品的优良品质，进而获取竞争优势。
姚克枫剖析指出，部分企业会把描述性词汇单独予以注册成为商标，接着与商品名称进行组合，借由包装设计来加以暗示。经由类似这般的拆分“手段”，一些名称在提出申请之际，单从其表述层面而言并不违反规定。审查员对于商标是否具备误导性或者欺骗性，存有主观方面的差异，且在审查之时，极为困难去详尽预判到后续所有的应用情形。“商标的使用理应是独立的、突出的，能够让众人一目了然知悉是商标。要是把商标与其他语言文字连接在一起，也就形成了描述性的使用，转变为非商标性质的使用，这属于后续所产生的问题。”。
针对“文字游戏”商标所引发的民事纠纷，法院判决结果呈现出不同的情况，这也透射了当下司法尺度存在差异。舒海以具有一定代表性的“裕湘手擀”商标案来进行介绍，裕湘公司对“裕湘手擀”商标予以注册，并且把该商标运用到生产以及销售手擀面产品方面。其产品是通过机器制作而成的，然而却宣称是“手擀面”，进而引发了消费者提起诉讼。从最终的结果来讲，多数法院驳回了消费者的诉讼请求，不过也存在少数法院支持了消费者诉讼请求。
举例来说，湖北省高级人民法院持有这样的看法：“裕湘手擀”面是符合食品安全标准的。北京市大兴区人民法院所秉持的观点却是：涉案商品包装之上，采用突出字体标注“手擀”或者“手擀面”字样，就普通消费者的角度而言，极容易造成涉案商品乃是纯手工制作面条的误导情况。“针对湖北高院对食品安全标准的界定，我是予以认同的，然而却觉得北京大兴法院对于‘误导性’的认定，相较于消费者常识而言，更为贴近。”。
实际情况是，鉴于“裕湘手擀”商标运用存有歧义，致使媒体纷纷予以关注并进行报道，进而给公司以及品牌带来负面效应，并且在一定程度上对该公司的销售造成影响。记者观察到，“裕湘”产品现今已更换包装，将“裕湘手擀”用“裕湘”或者“裕湘擀面”等予以替换。然而，与它有着异曲同工之妙的今麦郎手打面，依旧采用“手打”商标跟“面”字连续组合、且字体相同的排版方式，从而给人带来“手工制作”的联想认知。
应对：多方联手围剿商标滥用
仅仅凭借审查，于申请的起始源头处将全部带有“心机”的商标通通排除掉，基本上是没办法达成的。构建太过繁杂的审核流程，同样对营商环境的培育没有益处。所以业界普遍认可的看法是，要到事后处置方面构建更为完备的机制。
比如说，商标成功注册完成，可不是就一切都没问题了。按照《中华人民共和国商标法》的规定来讲，要是注册商标违背了第十条、第十一条的相关规定，那么任何一个人都能够去提起无效宣告申请，进而请求商标局宣告这个注册商标是无效的。哪怕审查员没有察觉到商标滥用的情形，市场监管部门以及消费者，都能够向商标局去申请该商标无效。舒海表示，最近有受到广泛关注的商标被提起了无效宣告申请，其审查得出的结果对于同类案件会有着重要的参考价值。
消费者而言，最便捷的维权方式是向市场监管部门作投诉或者举报，可借由“12315”微信小程序、拨打12315热线电话，也可登录全国12315平台来开展在线投诉 。
以“文字游戏”为内容的商标，给市场秩序造成了扰乱，然而，《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等，已经搭建起了多维度的规制体系。在今后，电商以及AI营销的广泛应用，会使误导风险得到放大，急需监管进行升级。
舒海提出建议，行政主管部门要加大商标执法力度，不断优化商标审查细则。对于企业来讲，需摒弃投机心理，在商标设计以及产品宣传过程中坚守诚信原则。正确的商标策略和合规的市场营销，不但能够降低法律风险，而且还是企业长期发展的基石。