快递企业员工在卸运快件，这一情景拍摄于6月17日，拍摄人是许丛军是（人民图片所示），而多家快递企业在江苏省南通市崇川区幸福街道的宝湾国际物流园内，正有序忙碌着应对“6·18”年中大促。
6月初起，多个电商平台开展年中购物节活动，持续进行着。平台入驻费用降低了，促销“玩法”愈发明晰了。京东、天猫、苏宁推出各项举措，抖音、快手也推出各项举措，有力提升着消费者购买热情。同时，在相关政策引导与监督之下，“二选一”等不正当竞争现象日渐趋少，直播带货愈发规范了。
有力提升购物热情
6月18日零时，各大电商搞出的年中购物节活动迎来了交易高峰的时刻，京东平台公布的成绩单表明，京东超市在3分钟内整体的成交额同比增长超过了10倍，格力、美的、海尔等品牌的成交额在1分钟内都突破了1亿元，苏宁易购在开局1小时内全屋家装以及智能家居产品的销售同比增长了135%，天猫平台1小时内的成交额同比增长了100% 。
在购物节期间，一些平台的总体销售数据也都陆陆续续地公布出来了。京东所发布的相关数据则表明，从6月1日的0时开始，一直到6月18日的24时，消费者们累计下单的金额超过了3438亿元，其中下单金额处于最高水平的品类涵盖了手机、空调、笔记本电脑、冰箱以及平板电视；而在该平台之上，售出商品件数最多的品类包含了饼干、蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品以及休闲零食等等。小米发布的数据显示，在6月1日至18日这个时间段内，全平台的支付金额突破了190亿元，并且同比增长了90%。
近些年来，线上跟线下一同参与，融合着发展，成就了电商购物节的全新趋势。过去十几年间，每年6月都是电动车的高库存周期，那时我是坐在店里等着客人上门的“坐商”；今年我学到了在线上搞促销的办法，摇身一变成了“行商”，一天能够卖出去十几台电动车。杭州金禾街电动车店店主魏建芳跟哈啰电动车合作以后，今年首次参与年中购物节，源自线上平台引流过来的顾客显著增多了。与此同时，借助哈啰所给予的终端数字化管理后台，门店在进销存这方面，在财务这方面，在订单这相关方面，以及在用户服务响应这相关方面，达成了一站式的管理，实现了敏捷的销售。
购物节那段时期，线下处于不同领域的那些商家以及各类品牌，其参与的热情呈现出高涨的态势。经过统计发现，京东平台存在着超过300万家的线下实体门店参与其中，这些门店所涵盖的范围包括便利店、鲜花店、汽修店等多个不同的业态，并且还做出承诺，要在1400个县市达成1小时配送的服务。在天猫平台之上，有25万个品牌参与到天猫年中购物节当中，这个数量是去年同期的2.5倍 。
今年以来，中国经济逐步实现持续恢复发展。在此情形下，线上消费摇身一变，成为对经济增长有着正向拉动效能的核心要素。国家统计局于近日公布的数据表明，在今年的1至5月期间，全国范围内的网上零售额总计达到48239亿元，与往年同期相较，增长幅度高达24.7%，其增长速度显著快于当下社会消费品零售总额的增速。有专家指出，年中举办的网购活动，能够在一定程度上促进消费热情的高涨，进而为推动经济始终保持稳定恢复态势献力献策发挥积极功用，与此同时，它还是一个可用于观察消费市场动态变化、充分展现中国市场蓬勃活力的关键窗口 。
“国潮”成为消费新风尚
现今的年中购物节期间，消费形态以及消费类别出现了改变，消费朝着更高级别升级的趋向越发显著，消费方面、生产方面大致展现出如下几个特性。
首先，细分类的新品受到了市场的青睐，越来越多的消费者热衷于“尝新”，这一现象促使了大量新品类以及新品牌的诞生。美的所推出的“轻食”功能电饭煲，具有扫地、吸地和拖地一体化功能的科沃斯扫地机器人，还有用于携带宠物出行的京萌智能新风宠物包等各类产品纷纷涌现。在购物节期间，京东平台上有 1000 个新品类的销售额同比增长幅度超过了 100%，并且有 100 个新品类的销售额达到了过亿元的规模。依据天猫商城的统计数据显示，456 个新品牌在购物节期间成功拿下了该平台细分行业的销售冠军，这一情况值得关注，体现了新品在市场中的成绩与影响力。 此外，新品的突出表现也反映出市场对于新颖、创新产品的高度关注 .里头涵盖了专注于男性护理范畴的理然，汉服范畴的十三余，宠物口腔清洁范畴的小壳等这些新品牌。
其次，品质化消费趋势显著，因为中国消费者购买力有所提升，尤其年轻一代消费者渐渐演变为消费市场的主力军，致使人们愈发崇尚体现品质化、多样化以及个性化的消费体验，依据京东发布的数据表明，具备高品质、健康节能特性的产品于购物节期间展现得更为突出，像产地农产品、新风空调、单价超1万元的电视、处于中高价位的美妆等高品质产品在成交额上皆呈现出明显增长态势，于采用“先鉴别，后发货”网购模式的得物平台，在购物节期间，有超过3万个国际品牌商品实现上新 。有一些产品，像是T恤，其销售情况较好，还有手表，女包，艺术版画，水下直播相机，智能设备等，这些产品反映出年轻消费群体追求正品，追求品质生活的新消费观。
就品牌类别予以观察，国货品牌在市场方面所获得的认可度持续呈现出提升态势，“国潮”摇身一变成为了消费领域的全新风尚，天猫破天荒地为老字号专门设置了专属会场，其整体成交额成功突破了10亿元，抖音电商为非遗产品、老字号以及农产品等给予了销售的全新平台，在过去的一年当中，多达85名手艺人借助抖音电商达成了年收入超过百万元的目标，200余个老字号于抖音之上开拓出了崭新的销路，海外进口商品同样备受众人追捧。截至6月18日上午10点，京东进口超市的成交额，与之前相比，环比增长了10倍，当中，游戏机、洗护套装、猫干粮、净水器等品类的成交额，增长速度比较快。
姚景源，身为国务院参事室特约研究员，觉得，历经多年发展，电商所打造的年中购物节，现今非但单纯是消费者的狂欢，而是已然具备生产与消费的双重属性，成为一个连接于消费端以及产业端之间，促使数字经济和实体经济深度融合的舞台 。
行业竞争更加有序
有拼购，有满减，有红包，还有秒杀、优惠券等等，每当电商购物节来临的时候，商家所采取的促销举措常常会引发人们的关注 。
国家加大对平台经济反垄断力度后，今年年中购物节期间，“二选一”等不正当竞争现象整体减少，多个平台纷纷简化促销规则，把重心放在关注用户消费品质方面，行业竞争更聚焦于关键技术、经营模式以及效率的提升。
推出现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠活动的京东，承诺九成热销商品有保价服务，热门地区能达小时级送货，还支持线下实体店铺、供应商进行数字化转型以提升运营效率；降低商家参与门槛、鼓励更多新品牌进入的天猫平台，推出的预售、超级红包、补贴金、星秀猫、会员满减优惠券等促销规则更为简明；打造“六一宝宝节”且用一场“开心直播夜”引发共情消费的苏宁易购 。拼多多重点推出省钱月卡，以及无门槛通用券，在活动期间，商品价格于平时优惠的基础之上，还会进一步打折，当中农产品的销售十分火爆。
今年五月底的时候，国家网信办、公安部、商务部等七个部门合起来发布了《网络直播营销管理办法（试行）》。对此次的购物节来说，直播带货这个行业迎来了“首考”，多个平台企业采取了一系列措施，这些措施有建立完善规则体系，有全面管控入驻门槛，还有强化商品品质保障等。天猫、京东、苏宁易购等多个平台，除了继续邀请明星、商家负责人等进入直播间，还搭配开展了多种优惠活动。抖音、快手正式进入这一领域。其中，抖音推出好物节，大力推广国潮好物以及源头好货，借助兴趣电商这种形式，使得更多消费者能够发现自己感兴趣的商品，进而购买到此类商品。至于快手，它推出品质购物节，并且上线了“小店信任卡”，这张卡里面包含消费者购物保障、平台优惠券以及商家提供给消费者的系列体验保障，像假一赔十、七天无理由退货等权益都在其中。
专家称，因对电商行业监管力度持续加大，多个平台企业愈发积极地去改善商家服务。在新发展格局情形下，平台需进一步施展自身优势，通过创新达成需求引领供给，经由供给促进消费，如此为畅通国民经济循环贡献更大作用。
彭训文