近日，Prada集团公布了2014财年财务报告，其交出的是上市之后最差的成绩单。实际上，Prada在持续以高成本去开设新门店之际，所推出的新产品跟之前一款热销产品并没有太大的差异，要是没办法突破瓶颈，便会成为下一个Gucci。

“高贵冷艳”的Prada杀手包缺乏变化创新

只要一旦提到Prada，诸位从事高端职业的年轻女性就会不由自主地联想起“杀手包”(PRADA )。

所谓名叫“Bag”的物品根源，得回溯至2012年时，《碟中谍4》热映那时候，剧中女主角杀手莫娜总是随身带着它，它能藏住手枪，还能装下钻石，醒目的三角标好多回公然显现在大屏幕之上，每回都引得黑漆漆影院里一阵低低的惊叹——PRADA！它不光十足撩动了我国民众，各类时尚编辑还赋予它“杀手包”这个简单易记住且贴近大众的称呼，不停地大肆夸赞 。

你看啊，要是你恰好是 Prada 的狂热粉丝，说不定就会察觉到，最近这些年 Prada 店铺里新上架的包袋，没能展现出充分的创新以及变化。而且呢，别的一些品牌也是这样的情况，就好比芬迪（Fendi）和迪奥（Dior）。

近日，Prada门店有新到货的包袋，这其中包含两色背包，还有去年推出的新版Twin Bag，它带有袋盖以及双拉链。新版Twin Bag在形状方面，于外观上，和此前畅销的Bag款式或许存在诸多相同之处。部分包袋售价为1450欧元，然而鳄鱼皮款式的售价能够达到18500欧元。

涉及到手袋系列之时，是拿堪称经典款式的Prada Lux Tote包当作原型，像在2013年春夏所推出的双色系列Prada Bag同样是从手袋系列里演变产生的，而2013年秋冬系列只是在其基础之上再多加上一个前袋罢了。

Prada宣称会着重于新产品的推出，会持续去招募年轻设计师，还承诺要改善消费者服务以及店内产品组合，然而，在Prada的巴黎旗舰店内，尽管天气寒冷，却并没有适时地展示任何冬季鞋靴，反而是像平常那样在售卖春/夏产品，与之相反的是，在Gucci和Louis的门店当中，不光有夏季系列产品，同时也有靴子在进行展示出售，其中Gucci甚至摆出了带有皮毛衬里的靴子。

Prada想重塑品牌得从包包学起

老牌奢侈品事实上都会面临重塑以及创新的挑战，Prada在产品开展创新以及维护品牌形象这件事上，比路易·威登LV(Louis )和爱马仕(Herms)要逊色。Louis是Prada主要的竞争对手，它借助大力投资新设计师所设计的全新产品，达成了销售的强劲反弹。爱马仕一直兢兢业业致力于塑造超高端的奢侈品形象，在全球奢侈品增长处于疲软的环境下，依旧能够成为一枝独秀，所以Prada的突围之路得好好去考虑 。

审视，系列包袋于Louis 2015早秋男装秀上展开突袭，Louis早秋男装秀实则暗藏伏笔，整个系列虽以绳结图案作为主调，然而大量系包袋的呈现，还是达成了逆袭之效，当然，我们亦瞧见了有着绳结图案的大箱包颇具特色。

同时，Prada跟其他奢侈品制造商相同，遭受了像Kors以及Coach这类轻奢品牌的威胁。老是讲Kors是“抄袭狂”，你瞧瞧2015秋冬Kors系列的人造皮草还有复古手袋，也使纽约客们惊艳了一回。要是想时尚，必定得有斟酌搭配的精巧，就如同秋冬系列那般。

要是Prada进行品牌转型，那么它则能够去效仿之前有着业绩不断下滑情况进而从轻奢品牌转向大众时尚品牌的Coach，那个往昔大妈大婶人手都有一个的Coach现今也变得时髦起来了。

令人觉得时髦且满是可爱气息的设计，使得Coach 2015系列成为时装周场外的大赢家，尺寸大一些的款式会显得酷一些，尺寸小的款式则格外富有童趣，主要是淡化Logo之后看起来愈发高大上 。