Vertu，于拉丁文中所拥有的意义即为高贵而且独一无二，然而现今，Vertu已然不再具备那种所谓的“高贵”。
上周，有消息传出，奢侈手机公司Vertu，在英国的负债总额，高达1.28亿英镑，然而，它却仅仅只能支付给债权人190万英镑，以至于，不得不终止在英国的制造业务，这便意味着，Vertu与破产没有什么不同。
虽然Vertu回应表明品牌运转处于正常状态，然而Vertu所面临的困境却是明显能够看出来的。按照公开资料呈现的情况，在2012年的时候，诺基亚把Vertu百分之九十的股份以一亿七千万英镑的价格卖给了北欧私募股权集团EQT VI。到了2015年情况又有变化，EQT VI再次把Vertu出售给香港基金公司Godin （戈丁控股），从这开始，Vertu变成了一家中国公司。但是，仅仅过去了18个月，Vertu又一次被转手了。今年3月，有投资机构被土耳其商人旗下掌控的，从香港那家名为Godin的公司手里买下了Vertu呢。在完成此次出售这个行为的时候，Vertu所具有的价格仅仅是5000万英镑，而这5000万英镑折合成人民币大约是4.2亿元，其价值出现了缩水，缩水量达到了2/3。等到2015年这个时间节点，Vertu在全球范围内所达成的销量总共也就只有45万台。
这家成为全球首个奢侈手机厂商的企业，多次经历被交易的情况，其销量呈现出惨淡的态势，日子已然变得非常难以度过了。
荣耀与耻辱、兴盛和衰败，Vertu家族中留了名字的有几个人呢？1998那年，诺基亚的首席设计师弗兰克·诺佛，因手表以及高级珠宝而受到启发性的想法，期望将手机也变为打造出一款奢侈品。那个时候时候，全球的手机行业才刚从“大哥大”时代所遗留的设计思路里走出来，开始朝着“小而美”的方向发展。诺基亚的高层对于诺佛所做的工作抱以很大的兴趣，同一年的10月，Vertu正式创建，成为诺基亚旗下子品牌当中的一个。
vertu的设计师秉持着精雕细琢且无上奢华的设计理念，选用与钻石可相媲美的蓝宝石水晶当作外壳，机身覆盖有珍稀皮革，按键下方运用红宝石击垫，从而让用户获取极致手感。
2002年，Vertu发布了它的首款产品，名为Vertu ，它是一款直板手机，这款手机大量采用了蓝宝石以及红宝石材质，它配备了物理键盘，它还搭载了系统，它的售价为4万美元，显然，这是一款专门为小众高端人士独家定制的手机产品。
设计灵感源自传统钟表制作的系列，新推出的晶钻系列，其每一个零件都是Vertu专属设计，只供订购制造，能为渴望拥有珍贵精品的用户带去非凡时尚风格。
2004年，Vertu发布了第二个产品系列，该系列借鉴了跑车的设计灵感，采用直板造型。接下来的两年里，Vertu又推出了贵金属版，还推出了特别赛道版。这些产品除了材质更奢华，纹理更花哨外，并无明显不同。
系列灵感源自超级跑车设计理念表现于手机各个设计细节之处，声音出口处光圈设计好似跑车出风口，皮革上手工艺车缝线设计使人联想起名贵赛车方向盘，此手机背后电池盖锁如同加油孔模样，再说盖上螺丝钉正是系由轮胎钢圈上线螺丝联想而成其啊。
Vertu好像摇身一变，成贵族阶层的标志，成为豪华手机的代言人，在那段漫长的日子里，在前不着智能时代的时期中间，依靠着一丝不苟的手工设计，凭借着奢华至极的材料组合，Vertu轻轻松松地占据奢华手机的霸主地位，在奢侈又静谧的金字塔顶尖上，Vertu慢悠悠地活在巨人托举自身的优越位置。
可是，它的问世打破了这般宁静，那乔布斯运用产品再度修订了游戏规则，在以用户体验为核心命题的大环境里，Vertu一度迷失了方向。为应智能手机蓬勃发展的潮流，Vertu决心改变自身固有形象，在2014年推出了Vertu Ti，之后又于2014年，推出了一款全新的触屏智能手机Touch。
地位备受尊崇，为何能获得价值连城之高价？首先，从材质方面来讲，具体而言不同的手机系列其运用的材质并非完全一样，然而共同之处却仅有一个词语——尊贵！它是由真金真钻精心打造而成，配备蓝宝石制成的键盘与屏幕，有着红宝石材质的按键，包含钛金属制成的外壳，还有珍稀皮革制成的外套等等。这哪里是手机，简直就是会说话的人民币！
其次，在做工方面，Vertu手机中的每一部，皆是由英国匠心独具的匠人通过全手工锻造方式精心制造而成，一位匠人要想将一部特定的Vertu手机以近乎完美的状态组装完成，起码得经历为期一年的学习过程，并且，于整个工艺流程的最终操作环节，这位精心贯注的匠人还会慎重地刻下属于他自己的名字标识，借由这样的方式来充分保障每一部Vertu手机均能够切实符合工艺标准的严苛要求。所以，世上每一部Vertu手机都是绝无仅有的独特存在！
最后，在服务方面，购买Vertu能够尊享私人助理服务，每一款Vertu手机的机身侧面都配置有一个按键，凭借这个按键能够一键呼叫私人助理，从而让私人助理帮忙去预订机票，帮忙入住酒店，还能帮忙进行餐厅订座等。更为重要的是，Vertu是众多富豪名流用来象征身份地位的物品，他们借助附属品“认证”这种方式去构建属于自己的社交圈。
vertu几经更换主人，到底是因何而失败呢？一是人工智能逐渐削弱传统服务优势，就像我们之前探讨的那样，vertu用户最为自豪的，无非就是其无比尊贵的可象征身份之处以及提供的私人定制服务，可是在人工智能飞速发展的当下，人们的大部分需求都能够借助智能语音助手得以实现，不管是预订机票，还是入住酒店，siri以及其他各种各样的智能语音助手都能够免费给予协助。处于这种情形之下，哪怕是拥有千万身家的富豪，其实也完全没必要每年耗费2万元人民币去享用恰似毫无实质价值的私人助理一类服务。
2、技术存在短板，用户体验至关重要，乔布斯极为伟大，原因在于他是具有绝对意义的革新者以及颠覆者，他凭借iPod颠覆了整个音乐产业，随后又带来对整个手机行业的颠覆，智能手机发展至今，已不再仅仅是单纯的通讯工具，也并非只是某种身份的象征了，它已然蜕变为一个随身的个人电脑，是一个几乎能够解决个人所有需求的终端设备，从用户体验的层面来讲，提供价值的正是手机上驱动的数百款app。于是乎，Vertu机身所采用的稀有材料，以及其手工定制的方式，跟它的内部配置相比较而言，就没那么重要了。
把一个画面安利给大家：于北京新光天地的Vertu柜台处，有一个中年男子在挑选手机。他向店员进行询问，哪一款是能够安装微信的呀，可以安装微信的是哪一款呢？而这一段对话竟然是发生在2016年的时候。
3、做奢侈品手机业品牌并非仅Vertu自家，高端商务机正逐步侵蚀Vertu市场份额，与Vertu相比，跨界而来的法拉利、保时捷、兰博基尼等奢侈品牌似更具说服力，且辨识度更高，在一定程度上其影响力丝毫不亚于Vertu。另外，诸多品牌企图在奢侈品手机市场分一杯羹，三星、华硕向高端奢侈品品牌靠拢推出联名设计款，黑莓、华为与高端奢侈品品牌合作推出联名设计款，主打安全、高贵概念，可谓一本万利。
4、售后成本过高，服务繁琐，Vertu售价高昂，其售后成本因而也高得惊人，质量还堪忧，维修流程不但繁琐冗长。同时，其传统奢侈品所强调的精致、高贵等特性决定了Vertu产品没法量产，维修也困难，用户体验不佳等成为致命问题。在性价比制胜的时代，Vertu高昂的价格与落后的配置实在是科技界一个极其矛盾的伪命题，使得使用者不得不舍弃它，任其自生自灭。