休闲农业行业分析：休闲农业接待游客32亿人次，营业收入突破8500亿元

休闲农业是以农业生产、乡村风情、农家生活、乡村文化为基础，发展农业乡村多元功能，提供休闲观光、农业参与、农家体验等服务的新型农业产业形态。 （休闲农业包括农家乐、休闲农场、休闲农场、休闲村四种基本形态。）

休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的农业生产经营新业态。 是深度开发农业资源潜力、调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入的一条新途径。

在综合休闲农业区内，游客不仅可以观光、采摘水果、体验农耕、了解农民生活、领略当地风韵，还可以停留度假。

农业部与国家旅游局签署战略合作框架协议，共同成立中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会，作为两部局开展工作的平台，并明确支部将负责明星明星的创建。 分会秘书处设在农业部农村社会事业发展中心，与休闲农业司合署。 《农业部关于进一步促进休闲农业持续健康发展的通知》（农甲发[2014]4号）要求发展以国家休闲农业星级为核心的品牌培育工程。 农业部等11部门《关于积极发展农业各项功能大力推进休闲农业发展的通知》（农发[2015]5号）要求开展国家休闲农业星级评定、休闲农业星级评定等品牌培育工程。创建一批有影响力的休闲农业知名品牌。

农业部农村社会事业发展中心会同休闲农业分院，坚持“农旅融合”，形成“全国休闲农业和乡村旅游明星示范企业（园区）创建标准”。 创建标准打分内容分为带动“三农”发展和生产经营条件、基础硬件条件、管理服务条件、生态环境条件、安全卫生条件等五类，其中带动“三农”的基础条件位列第一，得分占总分的40%，使得标准创建更加符合企业发展要求。 根据评分分为三星级、四星级、五星级三个等级，由全国休闲农业和乡村旅游星级评定委员会授予。

生态休闲农业始于1830年代。 由于城市化进程的加快和人口的迅速增加，为了缓解城市生活的压力，人们渴望到乡村去享受暂时的休闲与安宁，体验乡村生活。 于是，生态休闲农业逐渐在意大利、奥地利等地兴起，随后在欧美国家迅速发展。 就其概念而言，休闲农业一词源于英语/Agro。 它是由农业（）和旅游（）两个词组合而成的。 同时还有都市农业和休闲农业的乡村旅游。

党的十六届五中全会通过了《第十一个五年规划纲要建议》，提出要按照“十一五”的要求，扎实推进社会主义新农村建设。生产发展、生活富裕、乡风文明、村庄干净整洁、管理民主。” 在新农村建设中，休闲农业作为一种新型农业发展模式，在全国各地特别是靠近城市、交通便利的县城、乡镇、乡村得到了发展。

杭州中景智胜市场研究有限公司发布的《2022-2026年休闲农业产业现状调查及发展前景研究报告》显示，乡村旅游接待人数将稳步增长。 数据显示，我国休闲农业和乡村旅游人数下降60.9%至12.07亿人。 突如其来的COVID-19疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。 5月以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场。 目前，多地乡村旅游已基本恢复，但全面恢复仍面临一定困难。 随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被压抑的需求将不断释放，山清水秀、生态优美的农村比以往任何时候都更具吸引力。

休闲农业接待游客32亿人次，实现营业收入超过8500亿元。 下一步，乡村休闲旅游要优化升级，深入挖掘农业多重功能和多重乡村价值，不断丰富业态，不断提升服务水平。 预计全年游客人数将超过40亿人次，营业收入超过1.2万亿元。

全年国内旅游总收入5.73万亿元，其中休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元； 全旅游产业接待人次60.06亿人次，其中休闲农业和乡村旅游接待人次32亿人次。 休闲农业和乡村旅游占国内旅游总人次的53.28%，而营业收入仅占14.83%。

根据《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》，乡村休闲旅游产业优化升级。 农业的多重功能、乡村的多重价值得到深入挖掘。 年接待游客人数超过40亿人次，2019年至2025年平均复合增长率将达到3.8%。