长期疫情下乡村旅游市场分析

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随着国内COVID-19疫情的逐步缓解和产业发展的逐步恢复，各级政府在支持乡村旅游发展的政策上将逐步从短期援助转向长期发展。乡村振兴战略。 疫情之下，乡村休闲度假因其相对开放、低密度，正成为城市居民乡村旅游的重要方式。 尤其是在中长途旅行受到限制的情况下，乡村旅游成为短途休闲旅游的重要方式。 选择。 未来一段时期，我国乡村旅游产业发展将发生一系列新变化、新趋势，值得我们关注。

一、乡村旅游意识将进一步“强化”

乡村旅游意识的建立主要涉及以下三方：城市消费者、旅游经营者和政策制定者。 从发达国家的发展历史来看，随着经济社会的发展，城市消费者乡村旅游意识不断增强是必然的发展趋势。 随着经济的发展和观念的更新，人们不再把劳动作为生活的唯一选择。 尤其是80后、90后、00后，更加注重个人生活质量，工作之余赚钱、享受。 这些意识均衡协调，将推动国民消费观念的转变，从而促进乡村旅游产业的发展。

随着乡村振兴战略的进一步深入实施，越来越多的企业和个人将投资乡村旅游产业发展； 乡村旅游经营者一方面积极满足城市消费者的传统乡村旅游需求，同时不断创新。 乡村旅游新产品、新业态、新模式积极激发和引领乡村旅游新需求。 供需双方的反应将进一步刺激乡村旅游产业加速发展。

同时，基于乡村振兴满足人民美好生活需要的责任和乡村振兴发展经济的要求，各级政府也将出台更多有利于乡村振兴发展的好政策。乡村旅游产业。 可以预见，城市消费者、乡村经营企业和各级政府乡村旅游意识的“强化”，将有利于加快形成乡村旅游产业发展合力，推动乡村旅游产业再上新台阶。

2、乡村旅游市场将进一步“国际化”

尽管当前乡村旅游市场恢复情况良好，人们对乡村旅游有较强的实际和潜在需求，但疫情的存在仍是影响乡村旅游产业发展的“达摩克利斯之剑”。

从国外疫情情况来看，印度新冠疫情大规模爆发，高峰时日感染人数达到40万。 从印度庞大的人口规模和防疫能力来看，印度疫情将为全球疫情防控带来巨大压力； 此外，欧美等国疫情形势也不容乐观，我国仍面临巨大的“防外输入”压力。

一方面，境外疫情蔓延将影响我国出入境旅游业的恢复。 另一方面，国外疫情每年都会内化国际出境游需求，从而推动乡村旅游市场“国际化”。 虽然我国疫情总体得到控制，但由于境外输入病例，多地出现区域性疫情。 未来，小规模疫情很可能在未来一两年内成为我国的常态。 从疫情趋势来看，乡村旅游全面恢复仍面临一些不确定因素。 随着乡村旅游市场的“国际化”，短途乡村旅游将在乡村旅游产业发展中发挥重要作用。

3、乡村旅游消费将进一步“分化”

乡村旅游消费的分化主要体现在消费区域和消费群体两个方面。 相关网络平台数据显示，2021年上半年，不同地区乡村旅游人均消费指数差异较大。 东部经济发达地区和中西部地区经济发达城市仍是乡村旅游热点地区。 不同人群乡村旅游消费的“差异化”将逐渐显现。

一方面，中低收入群体可用于乡村旅游的支出减少； 另一方面，公众对热门农家乐、民宿、休闲农副产品价格的高度敏感，加剧了乡村旅游行业的竞争。 尽管部分地区乡村休闲消费者数量在增加，但休闲旅游客单价却在下降。 由于频次高、客单价低，当前乡村旅游“富而不富”的现象相当突出。 与之相对应的是，主要针对中高端消费群体的优质乡村旅游产品严重缺乏。

未来，优质乡村旅游市场将成为乡村旅游运营企业关注和竞争的主要领域，这也将带动更多高品质、个性化的休闲农业和乡村旅游产品的出现。 相关网络平台数据显示，今年上半年，我国乡村户外休闲、农业文化旅游深度体验等乡村旅游产品销量较去年同期大幅增长，这意味着越来越多的消费者对美的追求正在从追求好看转向乐趣、兴趣和知识，从单纯的观光转向深度体验。 未来，能否有效推广新潮、有趣、时尚、多元的乡村主题游戏将成为乡村旅游竞争力的关键。

4、乡村旅游运营进一步“品牌化”

目前，全国乡村旅游品牌集中度普遍不高。 在此背景下，一些有竞争力的乡村旅游企业正试图依托互联网和大数据的优势，以品牌为载体，聚焦不同主题，整合资源，不断提升更加专业的服务能力。 在乡村旅游产业领域，众多乡村旅游品牌正成为消费新热点； 例如，成都黄龙溪开发的“欢乐田园”项目，在2020年疫情期间也实现了游客接待量增长30%以上。 陕西省杨凌示范区推广的“欢乐田园”模式已逐步形成当地乡村旅游的核心竞争力。 此外，在亲子游、游学领域，湖南湘都生态农场、长沙海天农场、小万国农场等正在推动亲子、游学基地、营地乡村旅游发展。

五、乡村旅游发展进一步“科技化”

受国内外环境变化影响，重视科技进步已成为全国共识。 中央经济工作会议确定的2021年八项重大任务中，第一是“增强国家战略科技力量”。 乡村旅游不是原始技术的发源地，但可以成为现代技术应用的重要领域。

例如，自动驾驶技术在道路上广泛应用之前是否可以在乡村旅游景点应用； 又比如，虚拟现实技术在大规模进入家庭之前，能否尝试丰富农村休闲体验。

“十四五”期间，数字乡村、数字农业、数字文化、“互联网+”、线上线下体育融合等将成为国家推进乡村旅游科技化的重点领域。 随着5G、大数据、人工智能、区块链等技术的发展，这些技术将在丰富乡村旅游体验、增加乡村旅游消费、提高乡村旅游服务效率、优化乡村旅游管理治理方面发挥更大作用。 科技进步也将创造更加丰富的乡村旅游消费场景，提高乡村旅游消费的便利性，从而为加快乡村旅游发展提供新动力。

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