时尚观察丨国内外品牌不断加大规模，跑鞋市场竞争加剧

4月10日，安踏发布与可口可乐联名的“氢跑”系列新品。

跑鞋、跑步耳机、运动手表、手机臂包……近年来“跑步经济”的热潮也让国内外品牌更加关注跑鞋市场，纷纷祭出“十八技术和营销中的武术”。 在这方面下功夫。

国产品牌布局“争霸”

发布的《2018网络体育消费趋势大数据报告》显示，2016年至2018年，全国网络消费领域中，运动鞋销量持续上升，年增长率达18%，其中跑鞋是最畅销的运动鞋。最受欢迎。 可见，未来跑鞋的增长潜力是可以预见的。

在此背景下，近期不少国内品牌纷纷在跑鞋领域布局。

4月11日，特步发布公告称，董事会将继续探索和评估多项潜在并购机会。 对于“并购机会”中包含的内容，有业内人士认为，特步拟收购的品牌可能是全球四大跑鞋之一。 这个品牌在2017年未能“征服”中国市场，寿命只有几个月。

4月10日，国产篮球鞋“龙头一哥”安踏在跑步事业部成立后，宣布推出“氢跑”系列多款新品。 安踏跑步事业部是2018年底新成立的部门，是品牌细分消费者需求和专业运动需求的战略举措。 据品牌内部人士透露，跑步品类在安踏的运营中占有非常重要的地位，未来将变得越来越重要。

安踏在北京发布了全新“氢跑”系列产品。

“中国的跑步爱好者主要分为四大类，即初级跑步者、普通跑步者、高级跑步者和职业跑步者。 对于前两类跑步者来说，跑步是一种生活方式。 这种体验类似于旅行。 不仅要跑得舒服，还要好看。 因此，他们不仅看重产品功能，而且非常注重外观设计； 对于经验丰富的跑步者和专业跑步者来说，跑步是一个需要持续投入的企业，产品不仅要专业，还要适合自己。 这群消费者的复购率非常高，对价格不太敏感。”安踏跑步事业部负责人高哲翔在对中国“跑步人群”进行市场调研时给出了一个基本画像。 他认为，这群人对产品的专业要求较高，要求产品“更轻、更时尚”。 价格是次要考虑因素。 因此，当归属于“消费升级”，未来增长能力比较被看好。

纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄也分析，随着国内用户健康生活方式的普及，本土运动市场的细分已经在推进。 近年来跑鞋市场的“异军突起”就是一个例子。 在此过程中，大品牌在各个细分领域的集中度将进一步加强。 未来三到五年，本土体育市场极有可能迎来“逐鹿中原、争霸”的时代，变数无处不在。 ，变化可能会不时发生。

国外品牌稍显水土不服

相比国内品牌的频繁动作，拥有自己核心技术的国际四大跑鞋品牌——Asics、Asics、New，近段时间纷纷表示希望在中国市场“开花结果”，而战略布局也有不少，但命运却各有不同。

目前发展最好的是New。 它进入中国市场较早，2003年就出现在中国市场。不过，他们当时宣扬的“跑鞋概念”可以说是“生不逢时”，几乎要从中国市场消失了。 但近年来，得益于消费升级和“互联网一代”的口碑传播，New在中国市场可谓是“脱胎换骨”——该品牌前CEO曾在接受采访时直言，中国市场现在对他们来说非常重要，因为这是过去10年来增长最快的市场。 “2009年，我们在中国的销售额约为3300万美元，2017年我们的业绩上升至6亿美元。 即便如此，我们认为95%的市场份额还没有被触及，中国市场还有很大的潜力。 发展空间大。”

剩下的Asics、Asics等仍处于“开疆拓土”阶段或者“解体”后的重组阶段。

日本品牌Asics是最具“地缘优势”的竞争对手。 过去很多年，美洲地区一直是跑鞋需求最强劲的地区，就连Asics也不例外。 然而，2018年第一季度，由于批发渠道销售低迷，该品牌美国市场销售额同比下降26.8%。 但同期，中国市场实现了20%以上的增长。 对此，该品牌在2018年下半年公开表示，希望将中国打造成第四支柱市场，后期将通过形象升级、店面设计等方式，更加贴近轻时尚消费者，助力中国市场实现更快速的增长。

它与New几乎同时进入中国市场，但一直无法取得突破，线上线下销售均疲弱。 去年甚至一度传出“清仓、关店”的传闻。 幸运的是，进入2019年之后，他们确认了与特步的新合作。 特步将在中国大陆、香港和澳门开展该品牌鞋履、服装及配饰的开发、营销和分销。 我们仍然可以观察并展望未来。

“四大”中最憋屈的是，2017年进入中国三个月后，因与安踏商标相似被判侵权后被迫离开中国。 但观察外部市场数据可以发现，近期增长势头相当强劲：其2018年前三季度全球销量增速达到历史最高，跑鞋全球销量环比增长32% -月。 业内人士认为，一旦该品牌能够与特步合作或成功进入合资企业，其在中国市场的竞争力不容小觑。

新京报记者 周红艳 图片来源 品牌供图 图片校对 刘宝庆