国产游戏手机的“赌”战：群雄齐发，谁将打破平局？

5G聚光灯下的云游戏浪潮将进一步催生游戏手机的市场需求。当大众消费市场打开、需求绽放时，机遇就会悄然来临。

作者 | 鲜鱼鱼

编辑|吴道敦

2018年被称为国产游戏手机元年。

自从黑鲨打响游戏手机发令枪后，国内手机厂商纷纷瞄准游戏手机细分市场。

如今，2020年的风暴已经到来，距离第一款国产专业游戏手机发布已经过去了近两年的时间。

近两年来，游戏手机被公众和媒体的“质疑、审视、争论”和游戏厂商的“测试、挑衅、深入研究”所包围。当然，也伴随着经销商的犹豫和消费者的犹豫。尝试新的。”

无论如何，短周期已经到来，游戏手机也到了中期考验的时候了。今天我们就来聊聊国内游戏手机市场的“过去与未来”。

游戏手机的起源

游戏手机最初是与诺基亚产品线区分开来的。

17年前，诺基亚发布了一款名为“N-Gage”的游戏手机。当时的手机左侧是硬板四向键，右侧是拨号键，中间是一块176×208像素的背光屏幕。

当然，这款手机显然比诺基亚本身宣扬的游戏体验更具象征意义。这款手机受限于软硬件条件，并没有带来颠覆性的用户体验。它被释放后不久就陷入困境。

但游戏手机的概念正在业界引起轩然大波。

“N-Gage”诞生后的第二年，三星发布了侧面游戏按钮的非智能手机SPH-G1000，LG发布了号称当时最快的3D游戏手机。 2005年之后，游戏手机小规模爆发，三菱、海尔、索尼爱立信、联想等品牌纷纷推出自己的游戏手机。

但摆在我们面前的是一个非常现实的问题。那个时候手机游戏还不多。人们在使用手机时可以选择的游戏往往是粘性不高的益智游戏和赛车游戏。因此，无论是诺基亚还是三星，他们推出的游戏手机在面对任天堂的NDS和索尼的PSP时都不是很好。

此后十年，手机厂商偶尔发布一两款游戏手机，但水花不高。不过，移动通信技术的迭代，为游戏手机重回市场提供了可能。

网络速度的每一次提升都会给一些行业带来繁荣，这是公认的事实。

4G时代的到来意味着人们正在从PC时代过渡到移动时代。也引发了手机行业和游戏行业的快速变革。这段时间，手游的数量和质量都呈现爆发式增长，现象级手游频出。

随着手游用户数量不断扩大，厂商开始重启游戏手机。

2016年，谷歌推出Pixel系列手机； 2017年，游戏设备品牌雷蛇发布雷蛇手机； 2018年，黑鲨、红魔、ROG等一系列游戏手机品牌也相继问世。

十五年后，游戏手机再次进入主流。

黑鲨破局，群雄腾飞

2018年4月3日，随着游戏手机品牌“黑鲨”的发布，国产游戏手机赛道之争正式打响。

当年4月初，小米投资的黑鲨发布。下半年，中兴支持的努比亚红魔推出。 9月份，华硕代言的ROG也首次亮相。

此外，其他国内手机厂商也推出了针对游戏细分市场的手机品牌，例如VIVO、OPPO等发布的子品牌iQOO。

不过，相比黑鲨、红魔、ROG主攻的专业游戏手机市场，IQOO等人显然并不想放过大众市场，想要在小众领域分一杯羹。因此，从定位上来说，游戏是卖点，但Ken并不十分精通游戏的深度定制。

当然，诺基亚和索尼已经从错误中吸取了教训。尽管手游市场蓬勃发展，但敢于押注游戏手机的手机厂商并不多。 OV的做法虽然谨慎，但也不无道理。

另一方面，从手机厂商面临的大环境来看，在相当激烈的旗舰机市场，领先手机厂商之间的竞争已经从白热化走向同质化阶段，几个领先品牌用力咬一口。哎呀，除了软件和硬件的竞争之外，各个品牌的高管甚至会在微博上进行口水战，以吸引人们对新产品的关注。

游戏手机仍处于起步阶段。无论用户是否看好它，也无论销售成绩如何，同行都可能第一个给它点差评，失去动力。

当然，现实情况确实不容乐观。国金证券数据显示，2019年，前五名手机厂商增量市场份额合计已达98%，其他品牌增量份额持续萎缩，目前仅为1.2%。

这个数据意味着留给新品类的机会不多，而现有市场的激烈程度说明了游戏手机抢占市场的难度。但市场周期决定，对于手机厂商来说，当行业集中度提高时，必须通过功能创新或品类创新寻求差异化发展。因此，游戏手机这个子品类可以重新定义。

以黑鲨、ROG、红魔为代表的游戏手机在产品设计上确实取得了一些创新。例如黑鲨2增加了屏内压力触控和专用手柄，甚至可以外接散热背夹连接。黑鲨的DC全局调光功能一曝光，很快就得到了OV、魅族等厂商的跟进。。

从这些方面来看，当前手机产品同质化程度较高，领先手机厂商陷入“赢者通吃”的焦虑之中。因此，抢占细分市场成为现阶段手机厂商最现实的选择。

挖掘细分市场第一桶金

关于游戏手机，总有一个常见的疑问，那就是游戏手机是不是一个伪命题？

由此延伸出来的负面声音不绝于耳。

很多人认为旗舰手机足以覆盖手游所需的性能，细分市场不一定有商机。此外，在任天堂的引领下，游戏爱好者很可能会转向掌上游戏机。

事实上，这种观点从一开始就陷入了“红灯思维”。

对于游戏手机来说，撬动市场的重点不仅仅是硬件性能，还有包括游戏生态在内的软件内容。任天堂凭借其游戏作品带来的超强粘性而占据行业主导地位。游戏手机的目标从来不是采用旗舰手机的均衡方式，而是要实现“如何让游戏在游戏手机上变得更好玩”的目标。

之前我们提到过，网络速度的每一次提升都会带来某些行业的快速变化。对于手机行业来说，5G的到来不仅会改变手机的传输速率，还会带来一波换机潮。。

在新旧交替的时刻，情况变化最大。游戏手机诞生在4G的尾巴上，在最短的时间内完成了认知和品牌教育。当5G手机全面铺开时，游戏手机可能无法分得一杯羹。

截至目前，距离第一款国产游戏手机黑鲨发布已经近两年了。

近两年来，黑鲨作为市面上游戏手机的样本，表现如何？它是否找到了游戏手机的光明之路？

事实上，黑鲨在2018年就发布了两款产品，几十万的销量与整个手机市场相比微不足道。但对于黑鲨来说，光是这个数据就可以实现盈亏平衡，而隔壁红魔手机的销量数据虽然低于黑鲨，但却凭借一己之力撑起了整个努比亚。

在游戏生态方面，黑鲨此前已为《救赎之地》、《射雕英雄传》等多款手游适配了专属震动和灯效，还与《后天》达成合作。进一步消息是的，黑鲨成为继ROG之后又一个与腾讯达成合作的游戏手机品牌。

对于游戏手机来说，打造自建生态护城河的成本太高。最经济、最现实的方式就是与游戏厂商达成深度合作。黑鲨早就将与游戏厂商的联动提升到了战略层面，这意味着对于游戏爱好者来说，游戏手机能提供的不仅仅是手持体验的优化，还有游戏体验。

随着手游生态的进一步繁荣，必然会出现更多的游戏爱好者，游戏手机的细分圈子也必然会进一步扩大。对于这些手机厂商来说，只要抓住了这部分用户，就足以稳定自己的生存空间。。

游戏厂商逆推

商界从未否认长尾市场的力量。

游戏手机的目的从来不是为了抢占大众手机市场，而是为了赢得细分圈子的消费者，比如创造美图手机当年的辉煌，或者在游戏领域创造一个新的“”。游戏手机。

而且，在这一点上，游戏厂商比手机厂商眼光更长远，布局也更积极。以腾讯为代表的游戏厂商不仅专注于自己的手游，还尝试着开始开发NS。、游戏手机等硬件方面。

2019年以来，腾讯动作频频，联手任天堂推出国行，联合推出游戏手机ROG定制销售。 2020年初，有消息称其正在与黑鲨游戏手机合作。

不得不承认，在腾讯等知名厂商的支持下，游戏手机在进入细分市场方面将拥有更多的话语权。

在落地阶段，以黑鲨为代表的游戏手机，与掌机的区别不在于硬件生产技术，而在于尚待完善的游戏生态。谁能抓住游戏厂商的注意力并赢得更多？拥有良好的游戏优化经验，谁能在细分市场占据领先地位？

另一方面，就游戏手机本身而言，4G与5G的切换在即，云游戏静待风来。当3A大作可以在移动端玩的时候，必然会出现更多的手游用户。深度用户可能不愿意为硬件付费。

可以说，5G趋势下的云游戏浪潮将进一步刺激游戏手机的市场需求。当大众消费市场打开、需求绽放时，机遇就会悄然来临。游戏手机所针对的细分圈子，其实是一个巨大的品牌增益点。

毕竟，对于从未体验过3A大作的用户来说，转用更好、更专业的设备是一种“心理上的必然”。这也是腾讯等游戏巨头看好黑鲨和ROG的原因。

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