“淮国”历史老照片。照片由受访者提供
“旧淮国”又回来了。
在很多老上海人的记忆里，经营旧货、二手进口货的“淮海旧货商店”（当时叫“怀国酒”）是一段难以磨灭的记忆。1954年9月29日，“国营上海贸易信托公司旧货商店”在黄浦区淮海中路与重庆路交汇处开门迎客，这里成为很多上海人热衷的“采宝圣地”。1992年，为配合南北高架路建设，“怀国酒”无奈让位，几经搬迁，几近销声匿迹，但很多老上海人依然怀念“怀国酒”。
1954年9月29日，淮国酒商店在上海淮海中路与重庆路交汇处开业，新版明信片让我们一睹当年的盛况。
沉寂30年，“怀国酒”重回淮海路，2022年9月29日，在68岁生日之际开启“重生”。全新亮相的“怀国酒H22”还卖二手货吗？能否在竞争激烈的淮海中路站稳脚跟？
现地址：淮海中路766号。
你在卖什么？
如今，淮海中路776号，一块金底白字的“淮国酒H22”招牌高高悬挂在门楣上。
益民集团相关人士告诉记者，店招上的“怀国酒”中文字体，是1954年该店开业时的原始字体。
项目经理马沐介绍，怀国酒是过去的传承，H22代表品牌的重生。她解释道：“H代表淮海路和怀国酒的首字母，两个2有多重含义，既象征二手循环，倡导赋予产品第二次生命的环保消费方式，也寓意2022年怀国酒品牌的二次重启。”
马牧表示，“怀国酒H22”的打造，既要保留原有的情怀，又要与时俱进，符合淮海中路商圈打造具有全球影响力的“优雅时尚”商圈的定位。因此，更具年轻气息的二手奢侈品领域成为了最终的选择。“当年怀国酒有徕卡相机、派克金笔、劳力士手表等世界知名品牌，是很多中国人“长知识”的地方。回归之前，我们做过很多市场调查，发现随着中国人消费能力的提升，年轻人消费观念的转变，二手奢侈品市场正以几何级数增长，这成为了重启“怀国酒”的最佳切入点。”
“怀国酒H22”带来的二手奢侈品中，国际一线奢侈品品牌占比高达95%，比如全玻璃手拿包晚装包、玳瑁色箱包、滑雪头盔、LV鳄鱼皮梦露系列三色手袋……此外，还有、Off-white等二手顶级时尚品牌在店内随处可见。
同时这里还售卖二手家具、珠宝首饰，比如一对意大利品牌保时捷沙发，采用第一代保时捷911跑车零件，以意大利沙发工艺切割再制作，将老爷车打造成可以放在家里使用的汽车沙发，售价50多万元，还有价值数十万元的爱马仕&标致限量版自行车。
“29日起试营业时间为每天10点至22点，10月底正式开业后，将上线会员制。”马牧透露，店内展示的二手奢侈品大部分都可以出售。
购买二手奢侈品时，很多消费者最关心的就是商品是否为正品？据品牌方介绍，在经营资质方面，“怀国酒H22”已取得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，拥有由日本高级鉴定师、国家高级鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队。这些鉴定师均取得“中国二手商品行业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等机构颁发的奢侈品鉴定师资格，全力为新业态“保驾护航”。
什么能吸引年轻人？
其实，现在上海二手奢侈品已经不少，“怀国酒H22”凭什么吸引年轻人？原来，这家自带网红气质的店，除了卖二手奢侈品，还暗藏不少网红“店中店”。
GUCCI的稀有周边产品——打字机（上图、下图）、法国两大国宝爱马仕与标致合作推出的限量版自行车（下图）。
走进这家1200多平方米的店面，整个空间被改造成一条充满复古风情的街道，“街道”上排列着20多家店铺，每家店铺都售卖不同类别的商品。
欧洲古董马车（上）、擦鞋椅（下）。澎湃新闻记者 余开图
进入一楼，首先映入眼帘的是一辆18世纪末的古董欧洲马车，历代主人都对它悉心呵护、精心保存。围绕着它的是几个专题展厅，包括星光相机主题馆、怀国酒历史馆、海派家居文化（进口产品）展区等。一把蓝色座面靠背的擦鞋椅格外引人注目。这就是“怀国酒”与创客咖啡馆联手打造的老上海风格擦鞋店体验馆。未来消费者可以现场体验擦鞋服务。
香奈儿珍稀的“反战公文包”（上图）、香奈儿滑雪头盔（中）和上世纪50至70年代的老式火炬壁灯（下图）。澎湃新闻记者余开图摄
二楼的奢华围巾馆，集中了爱马仕、香奈儿等品牌的限量版稀有丝巾；六金岁月珠宝馆，展示了香奈儿历年经典重工玻璃古董珠宝及时尚珠宝；西班牙异国风情馆，更是有神秘的商品。
二楼有面向淮海路的落地窗，长达25米的临街咖啡吧，摆满了各式座椅。
更有趣的是，除了商品售卖，消费者还可以坐在25米长的沿街咖啡吧台，一边品尝“仿古园”咖啡，一边欣赏百年商业街的街景。还有特色的“孤独咖啡馆”。此外，还有与上海知名男士美发沙龙IMUSE SHOP合作的联合展厅、上海高端花卉艺术作品LAB首家实体店、上海电影《爱情神话》主要画作作者赵红个人展等。
“我们设置了咖啡、画廊、鲜花、二手品牌包包等品类，这些内容能触及年轻人生活中感兴趣的时尚点，此外还会不定期更新一些店铺、艺术展览，满足年轻人时刻追逐潮流的心态。”马牧表示，希望通过更潮流、更年轻、更好玩的复合模式，在二手奢侈品领域开辟出一条新赛道。期待“怀国酒H22”能吸引更多新老粉丝，为怀海路这条百年老店注入“有趣的灵魂”。