上周，上城区签约37个项目，总投资225亿元，其中包括多个“直播总部”。

名牌直播总部落户九堡，预计年直播销售额25亿元，年税收贡献5000万元以上；草舍店直播经济总部落户湖畔，选址为工联CC，将打造“地标潮流典范”。

草舍店直播经济总部

五一假期，湖滨商务区客流量达98.32万人次。草舍店直播经济总部负责人张晨说，在如此繁华地段，湖滨给他们3000平米的空间，实属不易。此外，在人才引进、项目入驻等方面，湖滨也给予了不少支持。

这背后，是杭州张开怀抱、不断优化直播电商营商环境。

直播电商自2016年兴起，七年来发展迅猛，迅速改变了人们的购物方式和消费习惯，也带动了城市经济增长。

2020年，直播带货迅速进入加速赛道，各大平台纷纷上线直播功能，直播电商如雨后春笋般涌现，这一年也算是直播带货蓬勃发展的一年。

四季青网红孵化基地

奔腾不息的钱塘江，见证了“数字经济第一城”的崛起。如今，一座“直播电商城”即将在钱塘江畔崛起。几组数据，带你走进杭州的“直播世界”。

几组数据，带你走进杭州的“直播世界”。

#1

直播电商给杭州带来了什么？

杭州近十年网上零售额

杭州是中国电子商务产业的重要发源地。自上世纪90年代以来，杭州电子商务产业一直走在发展前列。近十年来，杭州网上零售额连年增长，2022年首次突破万亿大关，达到10496.3亿元，占浙江省网上零售额的38.8%，无论金额还是占比都位居浙江省第一。

在这万亿元的数字中，有杭州直播电商的成长故事。

事实上，早在2021年，杭州直播电商交易额就占到电商总量的68.1%，领先全国。电商直播显然已成为杭州经济增长的又一新兴力量。

#2

杭州有多少人在做直播？

杭州直播电商及主播数据图表

近年来，直播电商基地纷纷落户杭州，从事直播电商或者想从事直播电商的人，都纷纷涌向杭州。

2020年，中国TOP直播电商产业园将在萧山科技城开业，旨在打造“省内一流、全国领先”的TOP电商直播产业基地。

同年，中国（杭州）直播电商产业基地在杭州未来科技城成立，旨在打造“全国知名的直播电商示范基地”；2021年，杭州抖音电商直播基地在钱塘智慧城成立，旨在打造“具有全国影响力的基地IP”。

抖音电商直播基地

事实上，每年都有直播电商头部企业入驻杭州的消息。

晨帆

头部MCN机构晨帆已确定在滨江区打造“晨帆人工智能新电商产业基地”，“短视频领军平台”快手的（电商）选品团队也已在洽谈入驻新生文涛大厦。

2020年，杭州提出到2022年，直播电商交易额突破1万亿元，年均消费增长贡献率达到20%的目标，培育引进100家直播电商领军MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），吸引100名领军主播落户杭州，培育1万名直播达人。

三年过去了，这些目标基本实现。如今，杭州平均每244人就有1人是直播主，平均每12人就有1人从事直播相关行业，杭州是名副其实的“直播电商之都”。

金街直播间

#3

杭州的直播电商在哪儿？

杭州主要直播电商公司分布图

据中国互联网络信息中心3月份发布的《2022年中国直播电商市场数据报告》显示，直播电商公司主要分布在北京、上海、广州、杭州等地。

在杭州，直播电商企业主要分布在滨江、上城、余杭、拱曙、临平、钱塘、萧山等几个城区。

这些区产业优势和发展方向各有不同，在电商产业布局中也占据着不同的位置，上城区正打造“数字时尚消费第一区”，拱榭区力争成为“时尚电商发展高地”，滨江区则成为“直播电商第一区”。

此外，这些城市也在不断更新政策，扶持直播电商发展。

早在2020年，余杭区就出台了《直播电商政策》，打造“直播经济第一区”，比如支持市场主体搭建直播电商孵化平台，每年给予最高500万元的补贴；对独占头部主播，年销售额5亿元以上的MCN机构，给予500万元奖励。

#4

滨江区为何能成为“直播电商第一区”？

滨江区直播电商发展情况数据图

头部直播电商MCN机构聚集，是滨江区直播产业最显著的特征，滨江区因此被誉为“中国直播电商第一区”。

滨江区一直是数字经济强区，一方面，得益于人工智能、大数据、云计算等产业优势，滨江区直播产业得以加速发展，另一方面，直播产业也在推动技术替代升级。

换言之，发展直播产业，符合滨江区打造“数字经济第一区”的方向。

滨江互联网小镇全力打造“直播第一城”

6月9日，2023“直播+”跨境电商上峰论坛在上峰电商产业园举行。会上，浙江省商务厅党组成员、副厅长张钱江表示，浙江特别是杭州、滨江在直播和跨境电商方面有着扎实的基础，在网红经济方面一直走在前列。我们也正张开怀抱，采取一系列举措，改善直播跨境电商营商环境。

会上，滨江区副区长高崇介绍，滨江区顺应互联网产业发展趋势，直播电商产业发展取得良好成绩，位居全国直播电商百强区首位。

千寻

一方面，滨江区强化龙头引擎，壮大企业集群，目前已聚集千寻、臣凡、俊萌、交格同伴、心选、英明祥泰等多家头部MCN机构，拥有猎儿宝贝、罗永浩、辛巴、祥泰等一大批直播顶级达人。

另一方面，滨江区优化了直播电商产业供应链体系，构建了完整的生态链，“直播+”产业集群优势明显。

西虹公社

高崇表示，下一步，滨江区将构建更加精准、更具特色、更加可持续的直播产业政策体系，推动直播电商产业发展再上新台阶。

#5

直播电商为何纷纷入驻杭州？

杭州是全国最大的直播电商人才聚集地。

张钱江表示，浙江的直播电商行业发展迅猛，企业数量、主播数量、交易额均位居全国第一。杭州作为直播电商之都、直播电商产业和人才聚集地，行业发展水平在全省乃至全国都遥遥领先。“近年来，国内多家头部MCN机构、直播平台、服务商、分销网络等纷纷落户杭州，创造了一个又一个商业奇迹。”

艺术小镇

数字经济技术、移动互联网的迅猛发展催生出新的电商产业，“数字经济第一城”的城市名片是杭州的一块金字招牌。与此同时，杭州也张开怀抱，出台一系列政策措施，不断改善直播电商营商环境。

杭州直播电商获票的背后，是杭州已经构建了完整的直播电商生态，上游有品牌商和供应链，中游有直播机构和服务商，下游有电商平台。

目前，直播电商已成为电商行业的主力军和城市经济发展的新突破，“电商之都”杭州构建的完整产业生态链，正吸引更多直播电商生态企业进驻杭州。

本期数据来源包括：《2022中国直播电商市场数据报告》、《2022杭州直播电商行业发展白皮书》等。

城视互动、都市快报记者 林嘉楠