一场淘宝直播卖出2万个“烟盒”袋，800多名工人忙碌又幸福；一位新设计师4月开天猫店，盘活9家工厂产能；订单中断的外贸工厂打开内销市场……

新冠疫情爆发半年后，广州箱包市场销量几近崩盘，但一批本土箱包品牌却掀起“入淘潮”，借力线上，步履矫健。爆款产品成为广东产业带工厂复工的“生命线”。通过抗击疫情，这些优秀的原有商家和工厂见证了彼此的力量，结下了“拼搏”的友谊，携手共谋“内循环”。

新锐设计师入驻天猫，助力9家工厂渡过难关

全球疫情之下，旅游业停滞、商场关闭、学校开学延迟……对于广东箱包行业来说，坏消息接踵而至。

与此同时，一批优质摊主、设计师也看到了淘宝上报复性消费的机会。今年2月，广州设计师彭丽霞将自己所有坚持原创设计的趣味“恶搞”爱马仕包包搬到天猫店，做起了淘宝直播。虽然线下门店人气不旺，但东不亮西不亮，线上店销量却一路爆红，短短几个月就实现了数千万元的销售额。

“我们对产品工艺要求非常高，不能流水线生产。转线上生产后，今年的销量比往年反而还增加了。”彭丽霞不仅在网上为自己开辟了新天地，还接手了多家工厂工人的生产，带领9家工厂共同渡过难关。

天猫旗舰店直播间

“今年很多工厂都倒闭了，2万个包能给800个工人提供一个月的工作。”30岁出头的设计师顾亮从未觉得一场直播带来的爆红如此珍贵。

古良今年刚在天猫开了一家旗舰店“古良吉吉”，凭借性价比高的原创设计包包，短短几个月就跻身天猫前十箱包商家。大数据反馈显示，古良抓住了一股“萌化消费”的趋势。6月与淘宝主播李佳琪的直播带货中，主打产品“烟盒包”一举售罄。随后，5家合作工厂开始一起赶工补货，工厂里响起久违的机器声。

“这些本土品牌与网红合作，提供反向定制商品，一场直播达成百万元交易额很正常。”天猫行业运营人员阔尔介绍，近半年来，广州本土优秀箱包设计师约有50位入驻天猫，他们背后是一串串自有工厂或合作工厂，影响着数千名工人的生计。

天猫旗舰店古良吉吉员工正在设计包袋

本土品牌借力数字化创造美好未来

“谢谢您，也许您觉得介绍几个朋友、客户不算什么，但这确实对我们帮助很大！”在广州市白云区龚氏皮具厂的茶水间里，老厂长龚建文向设计师顾良进行了“表白”。

龚建文从事箱包生产近20年，为国内多家一线品牌做代工。多年来，他为了一针见血，特地跑了一趟香港，只为给自己配备最先进的设备。他心里只有一个想法：做最具匠心的箱包工厂。

即便如此，疫情之下线下订单的暂停，还是给他的工厂带来了挫折。此时顾亮的天猫旗舰店销售额增长迅速，需要一个靠谱的工厂支撑。于是他开始与龚氏皮具深度合作，充当桥梁，为龚氏皮具引荐客户。

淘宝天猫电商朋友圈的订单一度成为龚氏皮具最主要的业务，成功帮助工厂恢复生产。这几天，龚氏皮具一边准备天猫双11的生产，一边搬迁到新址。龚建文重新设计了生产线，灵活应对电商生产的新需求。

公狮皮具厂有序生产，备战天猫双11生产

“其实在淘宝天猫，专业工厂和品牌是共生关系，老工厂对箱包很了解，连南方晒太阳用什么胶水都懂。”一位天猫商家说。

疫情过后，箱包行业淘宝、天猫上涌现出新品牌，吸引了优质工厂的目光。品质带来了持续的口碑，设计师也意识到专业工厂的重要性。在产业带上，两股力量形成共识：在国内大循环下，本土品牌需要借数字化潮流，创造更好的未来。

据淘宝箱包行业运营人员岳茜介绍，半年来，淘宝在广州中港皮具城开展了“摊位周转”深度合作，目前已有百余家摊位入驻淘宝，带来了优质工厂，部分商家月营业额从几千元增长到几十万元。一些优质外贸工厂也开始“转产”，如花都金盛集团今年外贸订单大幅减少，通过阿里巴巴1688、淘宝等平台成功转为内销，产能不降反升。（《经济日报》记者郑阳）

广州花都箱包产业带一家工厂正在生产背包