蜀绣，一门发源于川西农村的古老工艺，自古以来与苏绣、湘绣、粤绣齐名。早在汉代，蜀绣就已闻名天下。汉朝政府还在成都设立“锦官”管理，因此成都又被称为“锦官城”。

如今，一双普通的高跟鞋，如果经过安靖镇蜀绣娘们的巧手加工，这双鞋的价值可能翻十倍，卖到三千元；如果一双女靴上绣着精美的蜀绣，这双原本千元左右的普通女靴，即便在价格后面加一个零，也不为过。

今天，滴道农旅•滴道君就带大家走进川西安井镇，看看这个蜀绣发源地如何从小镇角度破解蜀绣难题，使其成为现代人热衷消费的“热销手工制品”！

1. 行业困境

尽管有着诸多价值，但具有千年历史的蜀绣与许多其他非物质文化遗产项目一样，在传承和发展中也遇到了困境。

问题一：营销不力，品牌意识下降——蜀绣从业者多以作坊式经营，各行其是。同时，蜀绣师傅需要花费大量的时间和精力去创作精品，但在市场运作上基本是空白，没有形成强势品牌。因此，大部分蜀绣师傅生意惨淡，有的绣坊甚至经营半年就倒闭了。

问题二：创新不足，产品多年来变化不大——蜀绣的技术创新明显滞后。相较于苏绣的大胆创新，绣法经过多次改进，其品种更新率达每年20%以上，而蜀绣的品种多年来几乎没有变化。加之过去蜀绣产品要么是设计感差、做工粗糙的低端产品，要么是动辄几万元的高雅艺术品，处于高高在上、面向大众的市场状态，难以实现产品市场化、大众消费。

因此，安靖镇从宏观和微观两个层面入手，重点抓好蜀绣产业创新和人才两大方面，此外，围绕蜀绣产业的大大小小项目也在安靖镇涌现。

2. 宏观层面

1.创新驱动，打造产业新动能

我们注重创新，成立了蜀绣应用研究部，与相关艺术院校开展产学研合作，加强自主创新能力和知识产权保护，在面料、工艺、产品的创新设计上下功夫。

引进刺绣企业安井镇引进天福蜀绣公司，加强蜀绣产品营销和市场拓展，公司共获得风险投资3000万元，这是国内首笔用于非物质文化遗产项目的创业投资。原以生产旗袍等产品的菲尼亚公司，瞄准蜀绣巨大的市场潜力，与安井合作开发蜀绣旗袍、蜀绣服饰，产品全部进入高端市场，提高了产品附加值，扩大了市场份额。原以生产日用饰品为主的金针公司，也瞄准蜀绣，做好产业嫁接，在日用装饰用品上，借蜀绣提升产品档次和附加值，也为蜀绣产业的做大做强增加了载体。

刺绣走进生活。通过对蜀绣产品的升级改造，打造蜀绣领带、围巾、镜子、包包等蜀锦衍生品，让蜀绣走进人们的日常生活，让蜀绣从艺术品变成了消费品。巨大的市场需求刺激了蜀绣产品的批量生产，进而刺激了大批绣娘投身蜀绣行业。

与国际端韩国团队对接开发衍生产品，突破蜀绣产业传统发展模式，拓展跨界融合发展。与各国际组织、商会进行沟通合作，在加拿大、美国华人圈成功举办蜀绣服饰鉴赏会等蜀绣文化国际推广活动。精准针对不同地域、文化开发的蜀绣产品成功进入欧洲、中东等国际市场，实现蜀绣文化的国际交流和蜀绣产品的国际销售。

喜人的销量让不少企业和个人看到了蜀绣产业的发展前景，并表示愿意参与蜀绣的发展。

2 人才，培育产业驱动力

传承弘扬非物质文化遗产、做强蜀绣产业，人才是关键。

义工培训班着力培养蜀绣人才。最初，蜀绣技能培训班在蜀绣之乡安静街举办，为全国的蜀绣爱好者和初中级绣工提供免费的系统专业培训。培训班以乡村劳务培训、高校委托培训、师徒培训为主，创新了蜀绣传统口传授模式。但由于形式分散、课程单一，效果并不理想。

蜀绣学院成立后，为提高蜀绣教育水平，在安井街道规划建设了蜀绣传统技艺培训所和蜀绣学院，采取联合办学、规范办学模式，着力提升学校管理水平。学校以“致力弘扬蜀绣文化，精心培育郫都工匠”为宗旨，精心组织城乡失地无业妇女积极参加蜀绣文化技能培训，掌握蜀绣技艺，为她们提供创业就业平台。

分类细化培训：蜀绣学院开设周末班和普通班，分为学习蜀绣历史文化和基础针法、实际应用和理论实践三个部分，有效解决了人才培养中口耳相传、形式分散、技能单一、持续跟进等问题，有效培养技能型、研发型、营销型、领导力型人才。

为激发参与热情，我们持续举办技能大赛、创意设计大赛等活动，以赛促训，营造蜀绣人才培养氛围，挖掘更多创意人才。

企业通过商会吸纳人才，建立设计师工作室平台，招募具备蜀绣基础知识和经验的设计师，鼓励相关企业有偿采购，解决企业的设计难题，同时也为本地绣娘、设计师获得订单收入。

通过产学研一体化的方式加强与高校合作，选择地方高校增设蜀绣专业，拓宽专业培养方向，特别是加强设计人才、营销人才的培养。协调职业院校与蜀绣企业共建人才培养基地。加强在职绣工培训，逐步建立教育培训与岗位实践相结合的蜀绣人才培养机制，为蜀绣产业发展提供活力源泉。

面对纷至沓来的订单，安靖绣娘们忙碌不已。培养绣娘成了安靖蜀绣发展的重中之重。如今，学习蜀绣的绣娘不仅集中在郫县，还风靡彭州、都江堰等地。

3. 微观层面

水印桑田蜀绣创意产业园位于成都郫都，占地近400亩，致力于打造集生态、科技、产业、人文为一体的“蜀绣发展集群”“非遗产业综合示范区”“非遗服务创新区”“天府文化核心示范区”，同时形成强大的集群效应，彻底改变产业分散分布，实现产业集群发展。

它是国内唯一集桑蚕文化、蜀锦蜀绣非遗、文化旅游、产品研发、农业观光、科普教育等为一体的体验式主题文旅综合体，不仅为青冈树村带来了大量游客，也为当地村民创造了更多就业机会，成为郫都区又一网红打卡点。

“水隐桑田·秀里”的桑树品种有几十个，有的种在田间，有的在温室中培育。自然界的桑树在冬季会落叶，但游客一年四季都可以来这里欣赏从种桑到养蚕、结茧、缫丝、织锦、蜀绣的全过程。温室中培育的桑树解决了冬季“无桑叶、蚕无食”的难题，为游客呈现了一年四季桑蚕生长繁殖的画面。

桑田火锅水印桑田秀丽火锅是文化、旅游与美味的完美融合，作为全国首家“桑田火锅”，火锅底料采用桑叶、桑枝、桑葚、桑皮等桑葚元素，汤料为桑叶茶。特色菜品也充满桑葚元素——秀丽桑叶丸子、桑叶羊肉结、酥炸蚕蛹，以及冬桑凉茶、秘制桑葚酒等饮料，将文化与美食完美融合。

特色项目产业园重点打造蜀绣非遗大师工作室、博物馆、传承学校、研究培训中心、传统工艺工作站、桑蚕文化展示与农耕体验、非遗衍生产品研发中心等一批特色项目，并计划在全国贫困地区建设30个以上桑蚕、蜀绣推广基地，带动基地村民通过种桑养蚕、筑巢结茧、刺绣等农业和手工艺致富。

4. 真实的观点

如果我们镇/县有传统手工艺资源，但产业发展面临“产品高端、参与者少、消耗低”等阻碍产业化发展的问题，滴道农旅·滴道君认为，可以参考安井镇以项目为抓手，抓住民族文化产业链发展的两个重点，挖掘地方传统手工艺的价值，打造富民大产业。滴道君总结了以下几点，供大家参考。

1. 政府杠杆

从政府角度，要高层统筹，打好创新和人才两张牌。

创新品牌由专家（应用研究部门、相关艺术院校、民间传承人等）和企业共同牵头，由大师以最高水准进行产品创造，不断深挖传统手工艺内涵，创造艺术高地；而企业则积极对接市场，了解消费者喜好，通过生活化、大众​​化的产品拓展传统手工艺的销量，开发贴近生活方方面面的多元化衍生品，从而推动规模化生产，吸引更多企业和个人加入。

人才品牌以传承发扬传统手工艺为目标，结合实际生产需要，鼓励大批绣娘参与生产，培养技能型人才、研发型人才、营销型人才、领袖型人才等各类人才，通过定期开班授课、开展技能竞赛、订单式合作生产等方式，盘活行业人才队伍。

2 以项目为起点

大小项目结合，围绕传统手工艺，打造“创意产业园”等大项目和“艺术市场、博物馆、遗产学校、传统工艺工作站”等小项目。大小项目结合，以项目为载体，定期举办相关节庆活动，在小镇形成浓厚的产业氛围，成为小镇的一张特色名片。

完善产业链建设。此外，随着大大小小的项目的落地，形成了产业链多个重要环节。从镇上看，高水平统筹产业链建设，对产业链缺失的环节进行引进培育，使产品从原料、研发、设计、生产、量产、销售、线下体验等系列业态在镇上有序协同发展，形成地方手工艺完整的产业链。同时，积极申报国家地理标志产品等，加上国家的背书，更容易吸引资金、技术、人才等要素的聚集。

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