2024年5月31日，瑞士国家旅游局在上海举办夏季发布会，瑞士国家旅游局大中华区总监张迪娜女士携多家瑞士品牌公司代表：瑞士国际航空公司、瑞士交通系统、 、户外用品、SIGG水壶、金宝饼干、阿彭策尔啤酒、雷姆奶酪、瑞士葡萄酒促进协会和瑞士教育集团，以及来自上海各大媒体的30名记者和众多旅游博主及旅游爱好者出席了此次活动。

瑞士旅游局充分认识到中国市场的战略重要性，致力于为中国客人重新定义瑞士旅游体验，从单一的目的地产品转向：

延长逗留时间

沉浸式的当地体验

可持续发展

质量而不是数量

这一切努力都是为了让中国客人的瑞士旅游假期成为难忘的回忆。

全新数字品牌形象亮相

展示瑞士作为旅游目的地的独特品质

2024年对于瑞士旅游来说也是一个里程碑式的一年。瑞士旅游使用“金花”标识推广旅游业已有近30年的历史，“金花”不仅在瑞士家喻户晓，在中国市场也非常受欢迎。30年后，瑞士旅游创造了一个既有辨识度又独特的全新数字化品牌标识，代表着对全球游客的承诺，并展示了瑞士作为旅游目的地的风采。品牌中的字母“T”被瑞士十字取代，象征着值得信赖的起源，凸显了瑞士作为旅游目的地的乐观精神。

来自大中华区的游客在瑞士过夜。

重回亚太市场榜首

夏季新闻发布会上，瑞士国家旅游局大中华区主任张迪娜女士向与会嘉宾介绍了瑞士旅游业整体情况和中国市场复苏情况：2023年，全球游客在瑞士的住宿夜数较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士住宿夜数达816,690夜，重回亚太市场榜首。2024年第一季度，大中华区游客在瑞士住宿夜数达153,723夜，较去年同期增长92.2%。“可持续旅行”是一种高品质的旅行方式，也是一种适应未来发展的更美好的旅行方式。

2024年以“你需要假期，你需要瑞士”为主题，推出“多彩瑞士，多元体验”，鼓励游客了解自身兴趣爱好和旅游偏好，游览小众目的地，深度接触自然。探险、运动挑战、亮点打卡、自我享受、修身养性放松，爱亲子爱学习的旅行方式能满足各类人群的需求，瑞士国家旅游局新开发了有奖测试游戏“你是x小瑞”，测试游客根据自己的旅游偏好，量身定制属于自己的瑞士之旅。

瑞士即将迎来美丽的夏天

夏季资源市场促销活动火爆进行中

夏季是瑞士旅游业的旺季，湖光山色的城市卢塞恩吸引着众多游客：适合自助游和亮点打卡的“龙山”皮拉图斯山，已推出中文版互动导览体验；瑞吉山开放徒步和瑞士传统BBQ。艺术和文化爱好者可以凭苏黎世游客卡感受瑞士最大的城市，乘坐4号电车参观苏黎世最重要的设计和文化机构；家庭可以带着孩子参观苏黎世的Lindt巧克力博物馆，或是日内瓦新开业的CERN科学技术馆。运动爱好者可以加入马特洪峰阿尔卑斯山穿越之旅，乘坐阿尔卑斯山最高的越野缆车。乘坐世界上最慢的特快列车冰川快车，悠闲地抵达禁止汽车通行的秘密小镇。或是乘坐红丝带般的伯尔尼纳快车，穿越瑞士三大语言区和联合国教科文组织世界遗产地； 瑞士国际航空开通了上海往返苏黎世、香港往返苏黎世的每日往返航线，持瑞士旅游通票可畅游瑞士环游列车，畅游多个目的地。便捷的交通、丰富多彩的城市活动、阿尔卑斯山清新凉爽的空气，吸引着游客前来瑞士体验。

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今年夏天，瑞士旅游局开展了一系列营销活动：

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瑞士国家旅游局首次携手阅文集团，邀请知名IP《全职高手》男主角叶修担任“瑞士旅游探路者”，原作者在小说《全职高手》结尾处写到，叶修担任国家队领队，带着十三名队员来到瑞士苏黎世参加世界邀请赛，并许下2025年去瑞士的约定。未来一年，双方将围绕《全职高手》展开一系列更深层次的合作。

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- 瑞士旅游局将带领瑞士目的地合作伙伴在中国大陆市场开展路演，重点推介瑞士单程游和深度游产品，并积极与旅行社、会议奖励旅游经营者合作，优化签证申请流程。

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- 瑞士国家旅游局官方播客即将上线：邀请四位文化艺术播客主持人和专家​​共同制作联合播客节目，推广瑞士的文化艺术目的地。

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- 瑞士的大自然有着提供能量的魔力，美丽而独特的自然风光在全球旅行者心中占有特殊的地位，在瑞士，我们始终非常重视对大自然的保护和游客的幸福感，为了实现这种可持续的旅行方式，瑞士国家旅游局将打造一系列特别指南，展示“瑞士可持续旅行”目的地、旅行方式、旅行指南、入住指南等内容。这将使游客在享受舒适的同时，也寻求与大自然进行真正的亲密接触。

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- 瑞士是世界各地健康人士的理想目的地。2024年，瑞士国家旅游局首次组织来华诊所参观，推动医疗健康旅游。

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- 瑞士旅游局持续推广婚礼目的地，为计划在瑞士举办婚礼的中国新人提供迎宾礼包和纪念证书，瑞士旅游局希望继续与中国游客沟通，吸引更多游客前往瑞士，发掘最适合自己的瑞士之旅。

瑞士旅游局希望

继续与中国游客沟通，

吸引更多游客前往瑞士探索最适合自己的瑞士之旅。