“5-4-3-2-1，连线起来！”6月6日晚，首届广州直播节狮岭镇分会场的直播间里，“罗总”吆喝声不断，粉丝数量和销售额都一路飙升，三个小时的直播间，卖出了600多个包包。当晚，狮岭本地网红“罗总”也纷纷加入直播，比如奥维拉皮具公司的“嘟嘟”。每场直播的粉丝数量基本保持在2万，而呈祥传媒培养的网红主播“叶永林”在业内也是小有名气。

6月6日至8日，首届广州直播节在花都狮岭镇举办，共邀请了抖音、快手、淘宝等主流直播平台10位流量明星，来到狮岭镇阳光6号直播站，在狮岭电商基地，8个直播间同时上线，为狮岭本土箱包品牌带货。期间，25个品牌参与，在线观看人数累计达100万人次，直播带货销售额达300万元，短视频带货销售额达45万元，箱包总销量超过2.8万件。

多矩阵联合传播

狮岭镇是全球知名的皮具产业集群，上下游产业链成熟，市场规模巨大，是全国最大的箱包皮具产能基地和原辅材料交易基地。皮具箱包生产企业云集，品牌达2000余个，每年生产箱包新款100多万款，拥有华南地区唯一一家国家级皮革皮具知识产权快速维护中心，拥有国家级皮革皮具检测中心，是名副其实的中国皮具之都。

今年4月份以来，狮岭镇抓住直播经济新业态带来的新机遇，积极探索线上消费新模式，拉动经济复苏、激发市场活力，在花都区率先开展直播带货，举办“帅哥市长直播卖货”“5·18直播活动保证你吃得满意”，向社会各界推介狮岭本土优质品牌。

“直播带货带来的不仅仅是数字化增长，更是从选品、生产制造、仓储物流、销售到售后服务整个供应链的数字化转型，石岭镇正谋划用直播经济助推企业转型升级，探索推动石岭经济高质量发展的新路子。”石岭镇相关负责人说。

此次狮岭小镇分会场直播活动由专业MCN机构策划，是一场由多位网红参与、采用市场化运作方式的公益直播基地式大型直播活动，借助抖音、淘宝、快手等多个平台，采用“小镇长+企业董事长+网红主播”的模式，全网同步直播，形成传播矩阵。为期三天的直播活动，直播主题为“中国皮具之都、时尚包袋世界”，宣传主题让网友、观众仿佛身临其境般感受狮岭皮具的魅力。

打造直播电商示范基地

半年前，狮岭镇恒美皮具厂的罗英伟只有一个身份：皮具厂老板，如今他又多了一个身份：网红主播，自去年10月转型做商品主播以来，一直在推荐狮岭的优质箱包皮具，目前已有65万粉丝，被粉丝亲切地称为“罗主任”。

石岭镇不断加大专项孵化投入，通过政府引导、商协会组织等形式，联动各大直播电商平台，制定了“优秀网红”和“优秀直播电商”评选计划，计划在当地遴选出一批优秀网红和直播电商基地，树立行业标杆，为直播电商产业发展营造良好氛围。

自5月中旬开始分会场筹备以来，石岭镇阳光6号直播电商基地已升级改造，直播现场一期1300平方米，分为旗舰直播间、普通直播间、选品区、休息区等，现场设有展示区和各类设备一应俱全。

为通过直播电商推动皮具皮具等专业批发市场转型升级，实现“线上流量+实体批发+直播带货”，石岭镇着力打造直播电商产业示范园区（基地），开展内容生产、视频技术、直播场景等“一条龙”直播基础设施建设，培育一批特色突出、示范引领能力强的直播示范基地，着力做强做大直播电商产业。

下一步，狮岭镇将在激发消费需求、整合行业资源上下功夫，积极推进“中国皮具之都”网红直播基地建设，打造1+N网红直播基地，在“阳光6号”、“赛菲罗GoGo创意园”等地建设1+N网红直播基地，打造集直播带货、产品展示、实体销售技能培训为一体的网红直播基地，推动直播电商产业快速发展，打造跨行业跨境直播基地，包括皮具、化妆品、服装、珠宝、汽车等。

【记者】周福琪

【通讯员】刘洁仪