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万圣节限量版被抢购一空
9月26日，上海迪士尼乐园推出“2023万圣节米奇和朋友们系列”新品，将米奇、米妮、唐老鸭、高飞、史迪奇等经典IP换上万圣节服装。其中，高飞角色系列以“紫龙”为主题，包括钥匙扣、毛绒玩具、背包、卫衣等产品，被粉丝亲切地称为“紫龙高飞”。
2023年万圣节米奇和朋友们系列（图片来源：上海迪士尼度假区小红书）
在众多经典知名的迪士尼IP中，高飞并不是最受追捧的。事实上，由于年代久远（首次亮相于1932年），它的粉丝数量相对较少。但这样一个“老冷门”IP的万圣节限量版，在上线当天就已售罄。9月27日中午，上海迪士尼乐园官方旗舰店显示，“紫龙高飞”钥匙扣、毛绒玩具已售罄。截至10月2日，上海迪士尼天猫旗舰店内，售卖高飞周边产品的环节只有一个，即其背包、卫衣系列。而与此同时，在上海迪士尼乐园内，消费者们为了抢购“紫龙高飞”系列，纷纷排起了长队。
“紫龙飞高远”系列高飞活动头饰（图片来源：上海迪士尼度假区小红书）
高飞系列为何如此受欢迎？首先我们来看看售价，高飞活动头带、16寸高飞毛绒玩具（约40.64厘米）199元、高飞毛绒玩具钥匙扣119元，相对“达菲家族”周边热门产品——达菲家族万圣节毛绒玩具钥匙扣售价159元、9寸万圣节毛绒玩具售价259元，价格相对便宜。
第二个因素是“稀缺性”。根据上海迪士尼度假区官方微博、小红书等社交平台显示，“达菲家族”是最受欢迎的IP系列，其次是米奇、米妮、疯狂动物城等。高飞出现的频率并不高，在相关节日中也很少见到该IP的限量衍生品。
俗话说“物以稀为贵”，限量版产品本身就具有稀缺性，再加上高飞很少出现在节日限量版中，这让其衍生品更加稀缺。此外，在对比上海迪士尼推出的万圣节限量版后，粉丝们表示高飞系列产品的设计非常独特——毛绒公仔穿着紫色的龙形外套，帽子可以脱下，按压尾巴上的气囊可以让高飞扇动翅膀——简直是“太神奇了”。在这种情况下，“紫龙高飞”系列引发抢购热潮也就不足为奇了。
粉丝们对《紫龙飞高》的设计非常满意
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二手货投机推高价格
限量版引发抢购热潮并不稀奇，但仅凭这一点还不足以成为热点、引发讨论。“紫龙飞高”系列这次之所以受到关注，主要还是得益于二手市场的炒作。
事件起因是一名网友上传了一张截图，指出有人在二手市场上出售一款万圣节高飞毛绒玩具，原本售价199元的玩偶被抬价到8000元，而且“不接受议价”。
网上称《紫龙飞天》售价8000元（图片来源：今日头条新闻微博）
被二手市场炒作、哄抬价格，几乎是所有限量版的必经之路，但从199元到8000元的价位，是否过分呢？中外玩具全媒体中心记者在二手交易平台闲鱼上看到，不少网友都在出更高的价位转让“紫龙飞天”系列。钥匙扣要价从二三百元到近千元不等，毛绒公仔要价从五六百元到千多元不等。甚至有人把毛绒公仔和钥匙扣当做一套出售，要价在1000元左右到2000元左右。
闲鱼上售卖的“紫龙飞天”溢价率高
网上传闻的8000元售价并未出现，不少产品显示已在降价。
转让产品价格逐步降低
即便如此，《紫龙飞天》在二手市场的炒作还是引发了不少粉丝的不满，他们认为上海迪士尼乐园一直在搞饥饿营销，对粉丝非常不友好，也助长了黄牛党的气焰。
粉丝对饥饿营销非常不满
同时，也有不少网友呼吁粉丝们不要高价购买，因为不知道商品是真是假，而且大家不高价购买，也能够遏制二手炒卖的不良风气。
网友不支持粉丝高价购买
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饥饿营销创造热销
正如粉丝们所说，上海迪士尼喜欢用饥饿营销模式来销售产品，并且确实通过饥饿营销成功打造了顶级IP和爆款产品。
2021年中秋节前夕，上海迪士尼推出“中秋系列”毛绒玩具，仅三天时间产品就全部售罄。原价359元的玩偶，二手市场价卖到2599元。与此同时，话题#上海迪士尼午夜秋炒至千元#登上微博热搜，从粉丝圈走向大众。
2021年娃娃仍在二手市场流通
就在爆红的那个月底，玲娜贝儿横空出世，成为上海迪士尼“达菲家族”的新成员。除了互动不友好等负面消息外，还有玲娜贝儿产品在二手市场被炒作的消息——普通版售价高出1800元，圣诞版售价高出3100元。央视网快看专门发布视频，对“玲娜贝儿公仔被炒成天价”事件进行点评。
央视网对“Lina Belle娃娃被天价出售”事件的速览
这款《紫龙飞天》并不是上海迪士尼第一款紫龙主题产品，2021年万圣节，上海迪士尼曾推出《紫龙奥鲁》，同样限量发售，被抢购一空。而且这款产品在二手平台上的销售价格还很高，一个钥匙扣挂件就要一两千元。
二手市场“紫龙奥鲁”价格高涨
有了这些过去成功的经验，难怪上海迪士尼热衷于饥饿营销，频频推出限量版。而且，国内采用饥饿营销的企业还有很多，比如肯德基、麦当劳等餐饮企业打造的联名产品，大多都是限量版；盲盒、卡牌等品类的随机玩法、稀有款也是饥饿营销的一种体现。
从消费者角度看，饥饿营销具有攻击性，因为他们无法一次性获得想要的产品；从厂商角度看，饥饿营销对于推广品牌、IP、卖产品确实有很好的效果。但正如上海迪士尼遭遇的那样，饥饿营销在带来收益和关注度的同时，也伴随着争议，对品牌形象造成一定影响。