2008年北京奥运会的媒体包已经用了16年了，依然完好无损，依然扛在各国记者的肩上，这个包到底有什么魔力呢？
作者｜安心
责任编辑：小青
说出来你可能不相信，这个背包已经用了16年了，质量依然完好。
这是巴黎奥运会期间发生的真实新闻。
近日，一名西班牙记者背着2008年北京奥运会的媒体报道背包现身巴黎奥运会，引发人们的关注和热议。
7月25日，据媒体发布的视频显示，这名西班牙记者在巴黎街头背着一个印有红色2008年北京奥运会标志的黑色背包。该记者称，自己从2008年北京奥运会开始就使用这个背包，并称赞这个背包的质量非常好，称它是“有史以来最好的背包”。
视频发布后，在国内，话题“寻找北京奥运会同款背包”迅速登上抖音热搜榜第二名；“巴黎重现2008年北京奥运会背包”也迅速登上微博热搜榜第二名。该榜单持续了近7个小时。
“北京奥运背包”话题多次登上微博热搜榜
7月26日，这款背包的生产厂家祥星箱包在抖音电商上紧急开启直播。
随着热情网友涌入直播间，祥星箱包不仅在抖音电商上一夜之间收获了数十万粉丝，北京奥运会同款背包也迅速售罄。
祥星箱包主播称，他们连夜加班，哪怕缝纫机冒烟也要努力满足用户的需求。随后，“北京奥运双肩包火爆，厂家缝纫机冒烟”再次成为微博热搜。
其实，网友们发现，从2008年起，从北京到伦敦、里约热内卢、东京到巴黎，每届奥运会上都能看到各国媒体记者背着北京奥运背包工作的身影。
这意味着，从北京到巴黎，这个国产奥运背包见证了五届奥运会，进行了16年，甚至更长时间的环球“奇幻之旅”。
这让人好奇：“史上最好看的背包”是怎么做出来的？一夜爆红的祥星包包，又是如何搭上这波“神力”的？
“我一踩缝纫机，它就不停地冒烟”
北京时间7月26日凌晨2点左右，祥星箱包的工作人员收到抖音电商工作人员的紧急消息，被告知：祥星已经走红！
在北京奥运背包热闻的评论区，不少网友都对这款包的质量赞不绝口，不少网友都在网上搜索这款包的厂家，更有不少人直接喊话这款包的厂家，希望他们赶紧开直播，推出同款包的链接。
“听从建议”的祥兴箱包紧急组织直播团队，并于第二天一早开播。
祥星箱包主播正在直播
直播间里，主播展示了当时上过新闻的北京奥运背包，但因为版权问题，他们已经不能再生产和销售带有相关标识的产品。不过，这款包包的升级版已经开售，售价仅为百元。升级版一经推出就被热情的网友抢购一空。随后，祥星箱包相继推出其他类似产品，同样一经推出就被抢购一空，他们不得不周期性推出不同的产品来满足用户需求。
祥兴箱包直播首日，直播间人流量超200万人次，当天直播时长18小时，销售额突破300万元；直播2天总成交额突破500万元，账号粉丝新增70万。
直播间评论区，“奥运版在哪？”“哪个记者包？”“没拿到”等评论不断刷屏，主播告诉网友，正在加班补货，“缝纫机踩坏了，就算抽得越来越大，我们也会为大家制作出来。”
直播间里，祥兴箱包四位主播轮流直播，平均每天直播时长约15个小时。在后端网友看不到的地方，祥兴箱包“全员团结一心、齐心协力”才接住了这一波巨大的流量。
“我们董事长也发布这个热点话题，鼓励大家积极响应”，祥兴集团营销中心总经理陈海宁在接受媒体采访时说，这几天，所有团队，包括直播间、视频拍摄、仓储物流、生产采购等都在满负荷运转，昼夜加班，缝纫机甚至还在冒烟。
如今，在祥星箱包的生产车间里，生产线上机器的轰鸣声此起彼伏，工人们个个状态满满，从裁剪、缝制到组装，他们有条不紊，每一道工序都精益求精，力争把产品以最好的状态及时与消费者见面。
祥兴箱包厂工人加紧生产
此外，祥星箱包也在积极与网友互动，听取网友意见。以这次北京奥运背包的图案为例，网友们给出了不少建议，有人建议将原来的奥运元素换成国宝熊猫、“我爱中国”等，甚至有网友自己画了背包图案。
“这些都是非常好的建议”，陈海宁说，他们内部也在沟通，看看如何才能真正实现网友们想要的图案，做一些粉丝心愿的模型，让网友们按照自己的建议去制作产品。
为什么是祥星？
时光荏苒，北京奥运背包的再度风靡，让人不禁想起2008年北京奥运会已经过去16年了，16年前的媒体包为何至今仍被各国记者背着？它到底有何魔力？
2008年，祥星箱包接到了奥委会授权品牌的订单，陈海宁至今回忆起这件事，依然满怀自豪。
陈海宁介绍，这款背包无论从制造品质还是功能上，都更能满足媒体记者的工作出行需求，采用坚韧耐磨、防泼水的脱水面料，具有容量大、防脱水、撕不开等产品特点。同时，这款包拥有大容量主袋，内部功能隔层也起到科学收纳的作用，在背负系统方面，采用立体蜂窝状杯垫，保持背部干爽，减轻背部压力。
但在陈海宁看来，最重要的是这个背包带给用户的情感价值，“因为我们的包包品质有保证，可以长期陪伴用户在各种工作场合和日常通勤，所以用户对背包有很强的归属感，会产生一种情感依赖”，她认为背包不仅仅是一个工具，更是一个朋友，这也是大家这么喜欢这个背包的原因。
其实，不仅仅是这款北京奥运背包，“坚固耐用”是祥兴箱包产品的整体标签。在直播间，为了说明产品有多么坚固，祥兴工作人员现场演示了“背一个人的背包”。
祥星包包爆红之后，不少网友也在评论区晒出自己家的祥星包包，有人说是大学时买的包包，现在快四十岁了还在背；还有人说，一个祥星书包从初中一直背到大学，也没怎么保养，不过现在还是跟新的一样。
事实上，在这次“突然爆红”之前，祥兴已在箱包行业耕耘了30多年。
祥兴集团总部位于中国著名侨乡福清，目前是一家集箱包制造、教育文化、酒店服务为一体的综合性企业集团。
在箱包领域，祥兴已成为全球最大的箱包企业之一，拥有集研发、设计、生产、销售为一体的完整箱包产业链；目前，祥兴拥有3个工业园区、12个生产工厂、161条箱包生产线。
祥兴这个名字在国内并不出名，主要是因为祥兴的产品多用于出口，鼎盛时期祥兴的箱包远销北美洲、南美洲、欧洲、亚洲等80多个国家和地区。
在全球特别是北美的一些大型机场，旅客携带的每五个背包、公文包、拉杆箱、腰包乃至电子产品包中，就有一个是祥星生产的。
祥兴集团前身是祥兴手袋厂，成立于1992年，以箱包OEM业务起家，以出口为主；2002年祥兴开始布局中国市场，并于同年首次与李宁达成OEM合作。
如今，瑞士军刀、新秀丽、安踏、李宁、KAPPA等国内外著名旅游品牌和运动产品均为祥兴的OEM客户。
祥兴集团创始人薛兴元曾表示，“人们对OEM的普遍印象是，只是简单的加工，没有什么技术含量，其实这是一个误区。OEM虽然不是原创，但如何将设计理念落实到产品中，需要强大的技术支持和流程管理，而这并不是每家企业都能做到的。”
并不是每一家电脑代工企业都能成为富士康，祥兴箱包通过不断投入技术研发，不断提升代工品质，才能够获得大品牌的代工业务。
早在2000年，祥星就成立了技术研发中心，拥有400多人的研发队伍，并坚持每年将销售额的5%用于研发。
截至2019年，祥兴集团向国家知识产权局申请专利166项，获得授权发明专利5项、实用新型专利100项。
除OEM外，祥兴自2002年开始发展自有品牌，目前公司旗下拥有“Gear”、“COTS”、“GEM”等多个品牌。
这些品牌在中国拥有超过1000家商店和专柜，并且还在美国、意大利、英国、日本、印尼等世界多个国家和地区设立了公司和专卖店。
在销售渠道上，祥兴箱包也在努力与时俱进，从2009年开始祥兴箱包开始拓展电商、礼品采购渠道，带动了整个箱包业务的快速增长。
此次当北京奥运背包火起来，被更多人看到时，来自全球各地网友的反馈让祥星团队激动又自豪，陈海宁说，这说明他们一直坚持的品质路线是对的，未来他们还会继续坚持走下去。
站在新的起点
2020年以后，祥星箱包开始在新的电商渠道寻找发展机会，2021年他们入驻抖音电商，开始尝试直播带货。
作为从传统渠道起步的老牌国货品牌，祥星箱包无论是在短视频还是直播电商方面，都遇到了经验不足、人才短缺等问题，仍在摸索着前行。
奥运会带来的人气、巨大客流量的团队鼎力支持，也让祥兴箱包站在了一个新的起点上。
这背后，平台的支持同样不可或缺。7月26日紧急开播前，抖音电商工作人员曾和祥星团队一起，为整个直播间的内容想出不少创意；他们共同挑选、组装了风格更趋近、更适合同一人群的货盘，主打同一奥运款式。
更重要的是，在所有相关热点话题视频下，抖音平台用户都可以通过热点视频下的推荐，快速搜索“祥星箱包”，精准跳转至祥星的直播间。
据了解，祥星箱包直播间流量一度超过一半来自搜索，“这在抖音电商中并不多见的现象”。
但热点终究会归于平静，陈海宁表示，下一步，祥星箱包不仅会以打造产品为核心，还会不断丰富产品线，力争在款式、设计等方面更好地满足包括年轻用户在内的广大用户的需求，陪伴用户走得更远、更长久。
祥星箱包并不是第一个因为热点而爆红、销量爆好的国货品牌。事实上，在抖音电商中，把热点变成商机的故事几乎时有发生。2023年爆红的活力28，就是老牌国货品牌被热点青睐、把热点变成商机的经典案例。
在这方面，义乌商家也是实干的典型。当刘畊宏在抖音直播间做健身操爆红时，义乌生产的室内健身器材也迅速上架。当精致露营流行起来时，来自义乌的户外露营装备也受到追捧。抖音电商随处可见。
在抖音电商箱包行业相关负责人看来，基于平台丰富的短视频内容，抖音电商能够更快更好地捕捉热点。同时，从热点的发起到内容的爆发再到商品的验收，都能在抖音站内形成闭环，快速链接热点用户与相关商品，从而帮助商家更高效地运营。这是抖音电商的显著优势。
“热点可以帮助长期运营的好商家被大家看到。”抖音电商箱包行业负责人认为，商家的主线依然是围绕日常运营、商品、消费者构建长久的生态。
以因北京奥运双肩包而爆红的祥星箱包为例，抖音电商与商家一致认为“要从热点入手，但不能只追热点”，接下来要坚守初心，继续打造好品质、好价格的商品，满足用户的需求。