随着生活水平的不断提高,人们的消费心理更加成熟,开始追求品牌,企业也开始进行品牌的打造和巩固。
在中国消费市场仅发展了20年的箱包行业也将步入品牌时代,作为中国最大的箱包制造商,爱华斯凭借良好的品质、新颖的款式、优质的服务迅速在国内建立了3000多家终端专卖店,成为消费者购买箱包的首选。
温馨短片
强化品牌主张
也许你最近情绪低落;也许你正面临高考;也许你正忙着找工作;这些恐惧、胆怯、懦弱、焦虑、压力都会塞进你的心里,让你负重前行。
这是爱马仕推出的一部暖心微电影,讲述一个人的成长故事。他的行李箱也陪伴着他成长。童年,行李箱代表着他对父母归家的期盼;青春期,行李箱代表着他对未来的幻想;成年期,行李箱代表着他对事业上进的追求。每个人一个行李箱,走在路上,你会明白你想要什么样的风景。
作为国内箱包市场的后来者,爱华仕自2004年起不断探索,坚持创新、勇往直前,在最短的时间内通过量的积累实现品牌的质变,同时注重与消费者建立长久的、情感上的联系,建立人人可亲、人人拥有的品牌。
而今天的广告亦是如此,故事以悠闲的语气讲述,爱马仕默默陪伴着主人公,承载着他所有的快乐、孤独和疲惫。通过情感共鸣,与消费者建立起精神价值共鸣——如果你能装下它,全世界都是你的。爱马仕不再是装饰品,而是消费者承载世界与梦想的工具。也将爱马仕品牌的精神诉求提升到了“海纳百川,方能容下众生”“包容万物”的新高度。
品牌战略升级
“唤醒”年轻基因
近年来,消费升级如火如荼,潜移默化地影响着消费者的选择,越来越多的消费者开始关注与自己“精神”相符的品牌。作为时尚出行领域的一员,箱包品牌也面临着越来越年轻化的消费群体,消费者的审美偏好日趋多样化,消费需求个性化。品牌如果不努力,就会进入“中年危机”。
作为国内知名箱包品牌,爱华仕定位精准,不断引领国内箱包时尚潮流,成为年轻消费者首选的明星品牌。但面对消费升级和国际品牌强势入华的冲击,爱华仕再次升级品牌战略,打造“酷生活旅行”时尚旅行品牌,努力实现品牌年轻化。
以往爱马仕始终以产品取胜,产品卖点以功能属性为主,形象雷同。当年轻一代成为市场主流时,他们更青睐有文化内涵和精神满足感的品牌。因此,此次品牌战略升级,首先是品牌定位升级——生活酷游,结合“泛旅行”场景,让消费者演绎出丰富多彩的“生活酷游”,倡导“享受每一次旅行”积极快乐的生活态度;其次是品牌形象升级——智慧酷游生活馆,迎合消费者“颜值即正义”的消费心理,线下门店升级终端形象视觉系统,用智慧零售赋能“全渠道、全链路、全社交”的线下购物体验;三是品牌产品升级,撕掉“大众化”、“通用化”标签,以创新专利、人性化功能、时尚设计,成功打造出“多功能、不怕摔、轻便”的高颜值热销机型,聚集了一大批忠实的年轻粉丝。
让品牌年轻化,不只是标榜品牌年轻化,而是要牢牢抓住年轻受众的消费诉求,从产品到品牌,用年轻的语言、年轻的符号、年轻的方式串联起每一个环节,让品牌由内而外年轻、酷起来。
始终以品质建立信任
传递品牌的“工匠梦想”
自进入中国市场以来,爱马仕在致力于自身品牌建设与推广的同时,也十分重视产品的品牌品质,始终以品质树立信誉,打造“世界级中国工匠”品质。
工匠精神不是偶然的灵感,也不是空洞的呼唤情怀,它的前提是坚持与专注:永远追求完美主义,把简单的事情做到极致。爱马仕始终不忘初心,坚守工匠精神,坚持不懈,打造中国工匠精神,传递品牌的“工匠梦想”!
真正的匠心与工匠精神,并不只出现在宣传口号中,更重要的是要贯穿于产品的整个生命周期,长久沉淀在品牌的精神血液中。正是在保留对品质追求的同时,爱和诗赋予了其民族情怀、产品情怀、品牌态度,让爱和诗从品牌形象到产品价值都深受消费者青睐。
爱华仕专注箱包24年,在消费升级的浪潮下,能够迅速锁定市场需求并积极行动,为中国箱包行业做出了表率,对中国箱包无品牌论进行了很好的反击。“世界级中国工匠”爱华仕未来值得期待!
结尾