随着生活水平的不断提高，人们的消费心理更加成熟，开始追求品牌，企业也开始进行品牌的打造和巩固。

在中国消费市场仅发展了20年的箱包行业也将步入品牌时代，作为中国最大的箱包制造商，爱华斯凭借良好的品质、新颖的款式、优质的服务迅速在国内建立了3000多家终端专卖店，成为消费者购买箱包的首选。

温馨短片

强化品牌主张

也许你最近情绪低落；也许你正面临高考；也许你正忙着找工作；这些恐惧、胆怯、懦弱、焦虑、压力都会塞进你的心里，让你负重前行。

这是爱马仕推出的一部暖心微电影，讲述一个人的成长故事。他的行李箱也陪伴着他成长。童年，行李箱代表着他对父母归家的期盼；青春期，行李箱代表着他对未来的幻想；成年期，行李箱代表着他对事业上进的追求。每个人一个行李箱，走在路上，你会明白你想要什么样的风景。

作为国内箱包市场的后来者，爱华仕自2004年起不断探索，坚持创新、勇往直前，在最短的时间内通过量的积累实现品牌的质变，同时注重与消费者建立长久的、情感上的联系，建立人人可亲、人人拥有的品牌。

而今天的广告亦是如此，故事以悠闲的语气讲述，爱马仕默默陪伴着主人公，承载着他所有的快乐、孤独和疲惫。通过情感共鸣，与消费者建立起精神价值共鸣——如果你能装下它，全世界都是你的。爱马仕不再是装饰品，而是消费者承载世界与梦想的工具。也将爱马仕品牌的精神诉求提升到了“海纳百川，方能容下众生”“包容万物”的新高度。

品牌战略升级

“唤醒”年轻基因

近年来，消费升级如火如荼，潜移默化地影响着消费者的选择，越来越多的消费者开始关注与自己“精神”相符的品牌。作为时尚出行领域的一员，箱包品牌也面临着越来越年轻化的消费群体，消费者的审美偏好日趋多样化，消费需求个性化。品牌如果不努力，就会进入“中年危机”。

作为国内知名箱包品牌，爱华仕定位精准，不断引领国内箱包时尚潮流，成为年轻消费者首选的明星品牌。但面对消费升级和国际品牌强势入华的冲击，爱华仕再次升级品牌战略，打造“酷生活旅行”时尚旅行品牌，努力实现品牌年轻化。

以往爱马仕始终以产品取胜，产品卖点以功能属性为主，形象雷同。当年轻一代成为市场主流时，他们更青睐有文化内涵和精神满足感的品牌。因此，此次品牌战略升级，首先是品牌定位升级——生活酷游，结合“泛旅行”场景，让消费者演绎出丰富多彩的“生活酷游”，倡导“享受每一次旅行”积极快乐的生活态度；其次是品牌形象升级——智慧酷游生活馆，迎合消费者“颜值即正义”的消费心理，线下门店升级终端形象视觉系统，用智慧零售赋能“全渠道、全链路、全社交”的线下购物体验；三是品牌产品升级，撕掉“大众化”、“通用化”标签，以创新专利、人性化功能、时尚设计，成功打造出“多功能、不怕摔、轻便”的高颜值热销机型，聚集了一大批忠实的年轻粉丝。

让品牌年轻化，不只是标榜品牌年轻化，而是要牢牢抓住年轻受众的消费诉求，从产品到品牌，用年轻的语言、年轻的符号、年轻的方式串联起每一个环节，让品牌由内而外年轻、酷起来。

始终以品质建立信任

传递品牌的“工匠梦想”

自进入中国市场以来，爱马仕在致力于自身品牌建设与推广的同时，也十分重视产品的品牌品质，始终以品质树立信誉，打造“世界级中国工匠”品质。

工匠精神不是偶然的灵感，也不是空洞的呼唤情怀，它的前提是坚持与专注：永远追求完美主义，把简单的事情做到极致。爱马仕始终不忘初心，坚守工匠精神，坚持不懈，打造中国工匠精神，传递品牌的“工匠梦想”！

真正的匠心与工匠精神，并不只出现在宣传口号中，更重要的是要贯穿于产品的整个生命周期，长久沉淀在品牌的精神血液中。正是在保留对品质追求的同时，爱和诗赋予了其民族情怀、产品情怀、品牌态度，让爱和诗从品牌形象到产品价值都深受消费者青睐。

爱华仕专注箱包24年，在消费升级的浪潮下，能够迅速锁定市场需求并积极行动，为中国箱包行业做出了表率，对中国箱包无品牌论进行了很好的反击。“世界级中国工匠”爱华仕未来值得期待！

结尾