由于小米掌门人雷军的一个动作，沉寂许久的凡客诚品再次回到了公众视野。

近日，北京力嘉微视科技有限公司发生工商变更，雷军辞去董事职务。该公司成立于2011年1月，注册资本6898万美元，法人为王伟，由凡客诚品科技控股有限公司全资拥有。如今，雷军不再担任北京微视竞天科技有限公司董事，该公司法定代表人也是王伟，由凡客诚品科技控股有限公司100%持股。

王伟正是雷军多年的好友陈年（王伟的笔名），他在一天之内辞去了凡客诚品两家关联公司的董事职务，这一举动不同寻常，代表着他彻底退出凡客诚品。

大家都知道雷军和凡客诚品关系密切，更确切地说，凡客诚品是雷军和这位老友友谊的重要见证。两人曾共同创办了中国最早的电商网站之一卓越网。经过几年的发展被亚马逊收购后，陈年在2007年创办了互联网快时尚品牌凡客诚品。

VAN在法语中是“先驱”的意思，C和L分别是陈年和雷军姓氏的首字母。众所周知，雷军有三条经典的投资原则，第一条就是不投自己不熟悉的股票。他没有理由不大力支持好友陈年的创业项目，于是成为了凡客诚品的天使投资人。

最初几年，凡客诚品发展顺利，创造了“凡客式”的营销神话，销售额节节攀升，2011年巅峰时期达到40多亿元。然而，这也为以后的发展埋下了隐患。据了解，这一亮眼的业绩是靠盲目扩大SKU、一味营销、人员臃肿等手段取得的。更让人尴尬的是，陈年一直都在做同一件事：能卖5万台，就做8万台。

如果产品能卖出去还好，但如果卖不出去，凡客诚品将面临巨大的库存压力，从而导致现金流吃紧。2012年，陈年真正尝到了大举扩张的苦果，大量货品堆在仓库里，如果卖不出去，到年底库存积压将达到20亿元。当时雷军无奈地说，“我这辈子最不幸的事，就是投资了凡客诚品，从此以后，我就只能穿凡客诚品的衣服了。”

确实，在小米发布会上，雷军经常穿的是凡客的三件套——T恤、牛仔裤、帆布鞋。其实，他在发布会上穿什么并不重要，因为他一直在“代言”凡客。相比之下，雷军真正在乎的是凡客能否成功，能否获得可观的投资回报。看到凡客陷入困境，他忍不住抱怨，投资凡客是最差的。

2013年，凡客诚品的危机愈发严重，一向仗义执言的雷军也不会坐视不管，他与陈年进行了七八次长谈，每次都长达七八个小时，并直指凡客诚品的关键问题，“不够专注、不够极致，是凡客诚品遇到问题的原因。”随后，雷军给凡客诚品提出了三个转型方向：“去掉毛利率、去掉组织架构、去掉KPI。”

起初，陈年对雷军的尖锐批评并不服气，心想：你把小米做成功了，就没必要压榨我了。于是，两人不欢而散。两个月后，为了证明自己，或许是出于报复，陈年特意邀请雷军参观凡客诚品。走在几百个衣架之间，陈年沮丧地发现，没有一件衣服是可以上镜的。

雷军评价说，感觉自己站在百货商场里，而不是品牌店里，陈年觉得很尴尬，于是主动向雷军认输，他逐渐听从了雷军严厉却又诚恳的建议，带领凡客诚品开启了“小米化”转型，开启了一件衬衫、一件T恤的新故事。当然，雷军不仅为凡客诚品的发展献计献策，还付诸行动，缓解了其最紧迫的资金压力。

2014年2月，雷军联合IDG资本、启明创投等为凡客诚品带来1亿美元融资，助其渡过难关。不难看出，雷军一直非常关注凡客诚品，为其投入了金钱和心血。含糊却尴尬的是，陈年向外界讲述的满怀诚意卖一件衬衫、一件T恤的新故事，并未获得用户和市场的认可，这意味着他的“小米化”转型之路并非一帆风顺，逐渐陷入沉寂状态。

2016年5月，陈念爆料著名艺人周杰伦是垃圾，一时之间声名鹊起。当时他表示，100年后人们只会记得穆旦，而周杰伦肯定就是垃圾，穆旦应该比周杰伦走上几步路，走上万条街。此言一出，引起周杰伦粉丝强烈不满，纷纷要求陈念道歉，但他不为所动，不仅拒绝道歉，还再次强调周杰伦就是垃圾。

在我看来，陈念作为文艺青年，欣赏穆旦无可厚非，这符合他主观的审美情趣，但没必要通过diss周杰伦来凸显穆旦的伟大，反复高分贝讲话难免有失偏颇。没错，这就是陈念设计的营销伎俩，通过攻击周杰伦，来宣传凡客最新推出的穆旦、张爱玲、马克思（陈念最喜欢的三位作家）主题的T恤。

就在陈年享受炒作带来的好处时，没想到雷军也受到了牵连。雷军无奈地表示，陈年骂周杰伦后，自己也被全体周杰伦粉丝骂了一顿，还针对这种敏感话题发表评论。“我要明确一点，我和陈年虽然是好朋友，但不代表我支持他所有的观点。”

需要指出的是，除了和雷军关系密切，陈年另一个鲜明的标签就是“反思”。从2011年开始，他每年至少写一篇文章反思自己的成绩，反思的次数丝毫不少于融资的次数。你感受到了吗？下：

《陈年反思凡客诚品的2011：其困难的根源是管理层的错误决策》（2012年1月）；《陈年反思：凡客诚品患上快速增长型公司失控综合症》（2012年9月）；《陈年反思凡客诚品的五个“陈年反思：凡客诚品盲目扩张，我和我的团队太虚荣了》（2013年10月）；《陈年：不做好产品就会被雷劈》（2014年8月）；《陈年反思：远离产品是过去最大的错误》（2014年10月）；《陈年反思：凑热闹的公司都会消失得无影无踪》（2015年1月）。

放眼整个科技圈，几乎没有哪位企业家比陈年更愿意反思，就连每四年反思一次的任正非恐怕也比不上他。尽管陈年经常反思自己的功过，但他却没能在2013年生死危机之后带领凡客诚品重回正轨，反而让凡客诚品逐渐衰落，消失在公众视野中。

如今，随着雷军彻底退出凡客诚品，虽然这并不代表他未来会彻底抛弃凡客诚品，毕竟他是个很讲义气的人，但难掩雷军对凡客诚品未能自救的失望。无论你多么有耐心，面对凡客诚品缓慢的复苏，或多或少都会流露出无奈。创业不易，祝凡客诚品未来好运，珍惜你的成功！