今天早些时候，GUCCI中国正式宣布在其中国官网上线线上购买服务，标志着又一个奢侈品品牌正式全面拥抱中国电子商务。

GUCCI 为这项服务准备已久，对中国市场也稍显谨慎。自 2015 年 GUCCI 全球网站进行一系列改版以来，已有超过 20 个国家推出了线上购买服务——也就是说，GUCCI 基本在各大市场都提供了这项服务，在互联网时代其实已经是主动出击了。在中国推出这项服务其实并不是什么新鲜事，只是规划稍晚了一点。

此次在中国上线的官方电商，采用奢侈品牌常用的“故事”加“买买买”的逻辑，其实也是内容电商目前玩法。此外，我们可以直接在GUCCI中国官网上获得在线咨询，以及微信、支付宝等本地化支付方式。下单后，GUCCI采用调配本地库存的方式发货，希望缩短配送时间。如果你所在的城市有重要的GUCCI专卖店，意味着你有可能当天就能拿到你在网上订购的商品。

除了购买方便，很多店里看不到的款式或许才是对时尚爱好者最大的吸引力。在那些一线和非重点门店未覆盖的地区，基本很难赶上当季的新款——更别说当季系列中的某个特定款式了。至于没有 GUCCI 门店的较大城市，不逊于一线城市的人口庞大消费力也亟待释放。GUCCI 此前一直站在打假的最前线，但这件事情并非只是指控而已。提供覆盖面更广的自有官方购买方式或许是从另一个角度更有效的解决方案。

目前官网提供的产品还不够多，但足以让人期待。当然，GUCCI 在电商方面一直玩得花样百出，包括与 GUCCI 合作、上架 GUCCI 等。即便你不想冒着不知名代购给你提供假货的风险，你还是有各种方式拥抱双 G，现在又多了一个完全本地化运营的选择。

//