和小主人一起做个硬核小仙女
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太棒了，莆田产~
这就是表演。
今天画风突然一变，给大家讲点不一样的~
近日，在众多爆炸性的娱乐新闻中，一则新闻默默落在网上，却引起了我的注意：莆田市向新疆玛纳斯县捐赠12万只口罩。
时至今日，口罩依然供不应求，以制鞋业为主的福建莆田从哪里弄来这么多口罩捐赠？
其实，这些口罩全部都是莆田生产的，他们用了不到10天的时间，就完成了口罩从零到百万只的产量。
但在此之前，整个莆田市还没有一家口罩生产企业。
此次跨境生产口罩的幕后主力，就是曾经臭名昭著的莆田鞋业公司。
他们用三天时间搞清楚口罩生产的来龙去脉，随后开始生产调试，采购原材料，按标准配备洁净厂房，除了现有的缝纫机、热熔机、紫外线杀菌线等外，还专门订购了医用口罩生产线及辅助设备，全力配合口罩生产。
加上政府选定的10家鞋企，莆田市共有78家企业转产或扩产口罩。
截至2月15日，莆田口罩日产量已达200万只，在完成自救的同时，还开始有余力援助其他口罩紧缺地区，除了捐款，近期还接到了来自韩国等20个国家的订单。
这样的效率，确实值得点赞。
不过，过去说起福建莆田的鞋企，在国际上确实没有什么好口碑，几乎成了“假鞋”的代名词。毕竟，国内市场上10双假鞋，可能有9双是从莆田运来的。
大街小巷都充满了Yeezy和AJ，这是他们的“骄傲”战绩。
没有他们做不出来的鞋子，除了你想不到的款式。
就连不缺钱的明星也难逃其坑，杨幂、唐艺欣机场街拍中均被发现穿了一双假鞋，想必是被代购骗了。
因为这些莆田鞋厂的假冒，现在人们在购买名牌运动鞋时都要三思而行，怕上当受骗，怕在街上看到和别人一模一样的鞋子，更怕别人误以为自己穿的正品鞋是假的，购物的乐趣大打折扣。
那么，让老百姓买鞋都紧张的莆田鞋企究竟有何来头？危机时刻，他们干了一件正义之举，转行做口罩。未来他们又将何去何从？
关于莆田鞋企的前世今生，让我从头给你讲一讲……
两大 OEM 巨头分道扬镳
01
20世纪80年代，由于劳动力成本的上涨，很多原本位于台湾的大牌鞋厂，把目光转向了海对岸的福建。
其中福建晋江、莆田已成为其承接服务外包的新基地。
最早进入莆田的是锐步，打开了莆田品牌鞋代工的大门，随后，耐克、PUMA、阿迪达斯等众多国际知名品牌也纷纷效仿，纷纷涌向莆田和莆田。
所以，以假鞋闻名的莆田，其实有着干净的出身。
OEM订单的不断涌入，让两地的鞋厂老板赚到了第一桶金，也学到了宝贵的制鞋技术和管理经验。
尽管劳动力成本低、利润低，但大家的OEM生意还是做得不错，到1993年，成立仅10年的莆田，已经有100多家制鞋企业，每年生产鞋1亿多双，出口到30个国家和地区。
“两只脚”扛起了莆田GDP的大旗，他们的生活越来越好。
然而1997年的金融危机，让晋江与莆田这两大OEM双胞胎走上了截然不同的道路。
订单锐减的晋江在这场风波中看到了贴牌生产的被动性和风险。他们生产的鞋子每双5美元，在国外贴上自己的品牌卖到99.9美元。如此巨大的价格差距让他们体会到了没有品牌的无奈。
于是金江咬了咬牙，决定自己创业，创立自己的品牌。
没错，别只把晋江文学城当成看小说的地方，做鞋才是晋江的真本事。
在“品牌立市”的口号下，晋江各大鞋企纷纷响应，仅1999年一年，晋江就创立了几十个运动品牌。
其中带头的大哥安踏花了80万请孔令辉做代言人，还花了300万在CCTV5打广告，据说这两笔钱几乎是安踏全年的利润总额。
不过这两笔钱并没有打水漂，次年悉尼奥运会，孔令辉夺得乒乓球男单冠军。
而凭借“我选择，我喜欢”的口号，安踏也成为了家喻户晓的品牌。
随后，特步、鸿星尔克、361°等一大批晋江品牌也纷纷崛起，收购FILA、赞助NBA、挖角设计师、登上国际时装周。
虽然这些国产运动品牌一路走来，承受了不少质疑、嘘声，但他们真正走出了一条属于自己的品牌道路，也让福建晋江成为了当之无愧的中国“鞋都”。
相邻的莆田自然也受到了金融危机的影响，加之福建代工成本的逐年上涨，不少品牌也逐渐开始转向东南亚国家寻找代工工厂。
莆田鞋业企业眼看自己快要没落了，心想既然有技术，有模式，不妨自己做鞋、自己卖鞋。
一个观念的差异，导致了两家OEM厂商的分道扬镳……
鬼市 Amo 涨跌互现
02
在莆田市中心，有一家叫“安福电商城”的地方，原来是火葬场，后来开发成房地产，但因为卖不动，就成了平平无奇的网购集市。
但到了晚上，这里就是莆田最热闹的地方。
这家安福电商商城在世界上有一个更贴切的名字，叫做“鬼市”。
莆田做假鞋生意的鞋商也有自己的绰号“阿猫”，莆田话是“安福”的意思，而“赝品”则为“猫”。
晚上十点左右，这个“鬼市”开始狂欢，灯火通明，熙熙攘攘，大家都纷纷来到摊位前抢购鞋子。
这些鞋子很快就会被装上卡车，送往下一级分销商，然后通过各种渠道顺利分销到世界各地。
不要以为我是夸大其词，立志“让世界都买得起名牌”的莆田鞋，其最初的销售市场其实就在海外，也就是出口的“外贸鞋”，既有赶工期的订单，也有质量上乘的仿制品。
然而，外贸之路并不是一帆风顺的，他们在网上发布的促销广告后来都被严厉打击。
但阿毛们的“本事”却让人意想不到。
2007年，纽约警方在布鲁克林的两个仓库中查获了30万双来自莆田的假耐克鞋，震惊世界！
此事后来被《纽约时报》报道，接受采访的一位耐克员工做出了一个令人恐惧的猜测：全球每三双耐克鞋中，就有一双可能是来自莆田的假冒产品。
莆田“假鞋之都”的美誉也已扬名海外。
尽管名声不好，还冒着坐牢的风险，但每卖出一双鞋就能赚几百元的利润，面对如此巨额的利润，无数阿毛依然继续与海关官员斗智斗勇。
2018年，美国警方在纽约查获了38万双来自莆田的假冒AJ鞋。
2019年，经过两年的调查，美国联邦特工破获了一起来自莆田的假鞋走私案，案值约4.72亿美元，这可能是美国历史上最大的假鞋走私案。
在国外享有盛誉，在国内，莆田假鞋的“神秘力量”也同样令人震惊。
一开始他们紧跟淘宝的发展步伐，在马云的帮助下，做得很好。
很多前辈也在莆田开设了淘宝培训班，带领大家一起致富。
但后来，包括淘宝在内的很多电商平台也开始打击假货，不仅建立了一系列打击机制，甚至利用大数据建模，配合执法部门，线上线下同步打击假货，这可谓是雷霆之举。
面对这种情况，阿毛人不得不转移阵地。
于是，微信群、朋友圈、QQ空间、微博等社交平台上开始出现莆田的假鞋，这主要得益于他们热衷于发展线下经销商，“一件代发”的承诺吸引了不少小势力。
谁没有在朋友圈里看到过几条莆田鞋的广告呢？
？
看到这里你可能会说，不用从那些乱七八糟的渠道购买，去专卖店或者海外购买就可以了。
那你就太天真了，莆田鞋最可怕的是你根本不知道你买到的是假货。
2013年，莆田鬼市老板阿毛在接受采访时随口透露了一个大新闻：
“10年前，北方的阿迪达斯、耐克专卖店全是莆田人开的，从平时的销售情况看，卖不出多少双鞋，阿迪达斯、耐克就派人去查，发现店里卖的鞋全部是莆田产的。”
这还不算全部，2017年，《财经》记者从另一位阿莫口中获悉，华中某城市一家运动鞋店的店长长期找他进货，然后将真假货混进店里销售。
该男子还称，自己多次逛香港免税店时也发现过莆田鞋，有时候，即便你在货架上看到的鞋子是正品，但当营业员从仓库拿货打包时，也未必是正品。
所有这些操作都让人难以防范。
至于海外购物，那可能又是另外一个“视力骗局”。
那些“认真”的人，会先把假鞋通过快递公司寄到国外，再通过国外联络处跨境运回国内，这样就成了一双“海归鞋”。
更可恶的是，一些“敷衍”的还联合某些快递公司伪造海外物流记录，甚至省去了出国的麻烦。
他们甚至打造了一套非常齐全的“海外物流信息”，不仅可以发货到国外，还提供了可以随时查看物流动态的网站。
如果我打电话核实会怎么样？
带上老人手机和数据线，出门插卡，你的“代购”可以在任何你想去的地方，北京、上海、深圳、香港都可以。
不仅如此，一些外国人也会向莆田阿猫下单。
所以海外购物，莆田鞋陷阱是避免不了的，没有他们做不到的，只有你想不到的。
以假乱真，欺骗公众
03
以假冒伪劣鞋为幌子的莆田鞋是如何在假鞋界站稳脚跟、“走向世界”的？
其实他们也有自己的品质追求。
大家别笑，认真说，行业里有一句话：如果一双Vans穿起来不散，那它一定是假的。
还有不散、永不磨损的耐克气垫，也可能是莆田产的。
莆田人做事认真、一丝不苟，30多年的制鞋经验培养了大批技术精湛的鞋匠，因此，至今莆田仍有耐克、阿迪达斯等品牌鞋的正规代工工厂。
这也给很多造假者提供了机会。
早年，很多阿毛会贿赂代工工厂的工人，盗取样品鞋或设计图，结果他们生产的假鞋被说得疯狂到可以抢在真鞋之前上市。
为了更好的满足不同客户的需求，莆田假鞋行业也将货品分为不同的等级，虽然叫法不同，但一般有五个等级：
通货：低端假鞋，做工最差，假货最多；
超A：又称高仿，外观据称与专柜一模一样，肉眼难以判断；
真标：顾名思义，鞋标是正品，质量比超A好；
企业级：微商发明的一个“高端”术语，与正品高度相似，做工和手感更高一筹；
纯正原装：采用正品模具制作，号称使用原装材料，传闻是莆田假鞋中的极品。
当然，不同工厂的工艺水平还是有差异的，所以每双鞋属于哪个档次还是由他们来决定。
或者说，你从朋友圈购买的“公司级”产品是否真正是“公司级”，也是由卖家决定的。
黑社会的诡计深不可测
那么，如何辨别你最喜欢的战斗靴是真是假呢？
过去很多人买鞋子都会请虎扑上的专家来鉴定真假。
不过，善于学习的顶尖假鞋厂也将目光瞄准了这些大师，他们认真听课，做好笔记，对自己的“错题”进行逐一改进。
接着，他们自豪地喊出了自己的新口号：“比虎扑快几秒！”
去柜台检查商品？很容易拍出摆拍视频，而且就算你真的去了，店员也不会插手。
那“度APP”呢？哦，现在有新版本了，叫“果度班”
此外，只需几块钱，就能在鬼市买到一套“防伪”小物件，有毒APP鉴定证书、防盗扣、包装盒等齐全，不少买家信以为真。
莆田制造要回归正轨
04
但无论仿制品多么相似，它都不是真品。
莆田那些“举世闻名”的假鞋，说到底，都是黑心生意。
为了制假，那些阿毛躲在工厂的私人住宅里，偷偷摸摸地干活。一旦仓库被人知道，他们就得马上转移。他们只敢在半夜发货，不敢随意接新客户，怕工商部门的打压和同行的举报。
他们每天赚得盆满钵满，但也时刻担心，因为一旦被揭发，他们可能面临巨额罚款和监禁。
那么莆田就没想过转型吗？
当然！
看着隔壁老友晋江取得了巨大的成功，再看看自己手里的假安踏、假特步，同样的起点，怎能不让人心痛？
事实上，莆田并非没有原创品牌鞋。
但即使是同一条生产线生产的鞋子，没有品牌标识的鞋子也不会卖得好。
而且，因为那些假冒鞋厂、小作坊的存在，很多无辜的莆田鞋企也受到外界的质疑：谁知道“假鞋之都”生产出来的鞋，是不是偷工减料的？
创建自己的品牌确实很难。
然而，困难绝不能成为作弊的借口。
莆田的这些鞋厂有资金、有技术、有经验，他们比谁都更了解“脚下”的市场。
不管这条路有多难，能比20多年前的安踏、特步更难吗？
大众喜欢的不仅仅是大品牌的logo，更是背后的文化内核、原创设计和质感。
Low的并不是“未知”，而是因为贪婪导致的造假、抄袭。
让鬼市不再黑幕重重，让卖鞋不再像打游击战，让莆田鞋有尊严地走向海外，这才是莆田鞋企业应该创造的未来。
3天生产口罩，从0到百万只，这是莆田鞋企的实力与骄傲。
中国制造从来就不是廉价、劣质的代名词。
重回正轨，开拓进取，创立与自己技术相匹配的品牌，终究会在阳光下赢得掌声。
如果莆田推出自己的品牌鞋，你会支持吗？点亮“围观”，为中国制造加油~
上期说过最近思绪很乱，偶尔会写一些风格迥异的话题，请大家包容本博主的天马行空。