11月10日，国内知名电商及互联网+智库中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布《2017中国奢侈品电商发展报告》。报告重点研究跟踪了寺库、美丽汇、走秀、Yoox、Net-a-等垂直奢侈品电商，天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等综合电商平台的奢侈品品牌，以及以LVMH、开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。此外，报告还披露了奢侈品电商的数据和相关观点。
全球奢侈品行业首次出现负增长，中国市场出现反弹
据《2017中国奢侈品电商发展报告》（全文链接：），2016年全球奢侈品行业市场规模达2490亿欧元，较2015年的2530亿欧元下降1%，为2008年金融危机以来首次负增长。从整体发展趋势来看，全球奢侈品行业保持同比增长，2016年更是出现了2008年金融危机以来的首次下滑。2016年，受英国脱欧、法国恐怖袭击等因素影响，欧美游客数量减少，导致欧美奢侈品需求持续疲软。
报告数据显示，2016年中国奢侈品行业市场规模达到1200亿元人民币，较2015年的1130亿元人民币增长6%。
从消费层面看，中国已经是全球最大的奢侈品消费国，随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对奢侈品也逐渐开始了解和接受，消费需求也日益提升，中国奢侈品消费市场潜力巨大。
中国奢侈品电商市场迎来新机遇
2016年，受人民币贬值、国际政策鼓励及奢侈品定价全球一致等因素影响，中国国内奢侈品消费热情再度被点燃，2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元，较2015年的465亿元同比增长80.2%。
近年来，在“未来零售”时代，寺库线上线下的拓展和巨大的市场吸引了京东的关注和布局。除了以寺库为代表的奢侈品电商不断发展，以国内零售巨头阿里、京东为代表的综合电商平台也在积极布局奢侈品电商，这将给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。
根据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，刚刚上市的寺库上一轮融资为2015年7月8日，获得平安创新投资基金、旺嘉投资等5000万美元E轮融资；美丽汇在被收购前最新一轮融资为2015年7月8日，获得阿里巴巴1亿美元C轮融资；走秀网最近一轮融资为2015年5月19日，获得怡和创投、凯鹏华盈中国等3000万美元C轮融资。
寺库引领中国奢侈品电商
根据中国电子商务研究中心（100EC.CN）统计，中国奢侈品电商主要有以下几种类型：1）垂直电商，包括寺库、走秀网、真品网、佳品网、美丽汇、友众网、第五大道、尚品网、美兮时尚等；2）综合电商，包括天猫、京东、聚美优品、唯品会等；3）国际奢侈品电商，包括NET-A-、YOOX等；4）跨境进口电商，包括洋码头、丰趣海淘、达令等；5）奢侈品品牌自建电商，包括LVMH、开云集团等。
2016年，在中国垂直奢侈品电商市场，以GMV排名，新上市的寺库排名第一，占据25.3%的市场份额；阿里旗下美丽汇以14.5%的市场份额排名第二；国际奢侈品电商NET-A-排名第三，占据7.9%的市场份额；全球奢侈品特卖网站排名第四，占据整个垂直奢侈品电商市场的7.6%；京东旗下英国奢侈品电商占据6.3%的市场份额，排名第五；其余包括走秀网、美西时尚、第五大道等奢侈品电商占据了剩余38.5%的市场份额。
中国奢侈品电商发展背后的挑战与机遇
中国奢侈品电商行业经历了2008年的初步发展，2011年的野蛮增长，2012-2013年的扩张洗牌，2014-2016年行业大变革中的稳健发展，奢侈品电商从最初的蓬勃兴起到如今，行业格局已基本趋于稳定。
根据《2017年中国奢侈品电商发展报告》的研究结果，中国奢侈品电商发展既有机遇，也有挑战，如下所示。
中国奢侈品行业五大发展趋势
趋势一：拥抱年轻化。如今，年轻一代消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军。随着奢侈品消费年轻化，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，用新的设计风格、新的营销手段来迎合年轻人不断变化的“口味”。
趋势二：品牌门店“关店潮”持续。国际奢侈品牌将进一步关闭门店、减少门店数量、对现有门店进行翻新改造，大店、旗舰店将成为奢侈品门店的主流，门店功能更加多元化，生活方式体验与服务成为核心价值诉求。
趋势三：集体试水电商。随着奢侈品电商市场份额逐渐提升，全球奢侈品行业将开始试水电商。除了与巨头合作，一些大型奢侈品品牌也选择自建电商平台。全球最大奢侈品集团LVMH近日被曝将于今年6月正式上线自有大型电商平台，除了将旗下所有品牌上线外，还将引入其他奢侈品品牌。
趋势四：海外消费回归。随着中国奢侈品市场与其他国家价格差距的缩小、国家政策的引导以及人民币汇率的变化，中国奢侈品消费将开始回归。
趋势五：消费观念转变。奢侈品消费趋于理性，消费者更加注重性价比，近八成消费者选择优质高价的顶级品牌，或寻求性价比更高的轻奢或中高端品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌，小众品牌成为奢侈品，受到全球年轻人的追捧。
中国奢侈品电商发展的三大困境
1、假货问题。国内电商平台奢侈品假货泛滥的原因，一方面是由于货源不规范。目前，奢侈品电商的货源主要有三种：一是电商雇佣国外买手批量采购，这种渠道产品质量有一定保证，但价格相对较高；二是让有资质的第三方卖家通过电商平台销售。部分平台对第三方卖家监管不严，对相应资质要求不严格，使得这类货源渠道成为奢侈品电商市场假货泛滥的重灾区；三是奢侈品品牌厂商授权销售，但为了保证自身产品的市场地位和正品血统，奢侈品品牌厂商不会轻易将品牌授权给电商销售，目前获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。
第二，价格问题。目前，国内推行全价销售的奢侈品电商非常少。为了抢夺用户流量，大部分奢侈品电商采用促销、限时抢购、打折等方式，以价格战为主。过度的折扣很容易贬低奢侈品品牌本身的价值。这也是奢侈品牌不愿意与电商合作的原因之一。
3、服务品质。相比一般商品，消费者对奢侈品的需求并非刚性消费需求，奢侈品消费更偏向于文化消费、精神消费。在电视平台上，这种感受很难体现出来。即便是同样的商品，相比奢侈品门店，电商平台在顾客体验上并不能提供奢侈品一样的“贵族”服务。
中国奢侈品电商未来发展趋势
1.消费升级
中产阶级的崛起为三四线城市带来了人口红利。由于消费升级，购买奢侈品和高端消费的人数不断增长。数据显示，中国中产阶级的数量已超过1亿。目前，一二线城市的奢侈品市场已接近饱和，而三四线城市的消费红利正在被释放和激发。由于当地缺乏门店和正规的奢侈品消费渠道，三四线城市的消费者通常更愿意通过专业性强、信誉度高的电商购物平台购买奢侈品。
消费观念的转变。随着消费的不断升级，当下奢侈品消费心态和消费结构发生了根本性变化，逐渐由外在的炫耀转向真正的享受和自我拥有，更加注重产品品质和细致入微的服务。奢侈品消费不再只是标签或消费水平的体现，而是追求精致生活的体现。
消费群体变化。由于消费金融和消费观念的变化，年轻一代消费者开始崛起，80、90后逐渐成为奢侈品电商的主力消费群体。
2. 线上线下O2O
新模式探索。奢侈品电商化是一把“双刃剑”，既弥补了奢侈品实体店无法覆盖全地域的短板，也给现有的线下实体店带来了竞争压力。但线下实体经济并不会被线上电商所取代，不难发现，线下实体店的角色和服务已经开始从销售实体向体验中心转变。
3. 品质生活
深耕高净值人群消费。高净值人群一般指净资产在600万元人民币（100万美元）以上的个人，目前，中国可投资资产在1000万元人民币以上的高净值人群已达158万人，这部分人群大多属于奢侈品的目标人群，如何吸引更多这样的消费者，将成为奢侈品电商未来需要解决的问题之一。