前不久，快时尚品牌H&M“烧衣清库存”的消息，暴露了行业内诸多不为人知的一面，受创的不只是H&M，还有分分钟就能让你看起来像年入百万的Zara。

就在这两天，又有品牌陷入“卖不出去的产品全部烧毁”的丑闻。

而此次大火更让人心痛的是，它们均来自英国知名奢侈品品牌。

近日，据英国多家主流媒体报道：

过去一年，英国高端时尚品牌已烧毁了超过2860万英镑未售出的奢侈品，以防止分销商在“灰色市场”以低价将商品卖给“错误的人”。

换句话说，他们宁愿一分钱不拿就烧掉，也不愿低价出售库存。

这完全是资源的浪费……

我省了钱都买不起，你却活活烧死了~

据《泰晤士报》报道，该品牌目前市值约为 96 亿英镑，它承认会焚烧未售出的产品，但同时也表示，他们使用专业焚烧炉，燃烧产生的热量会得到妥善利用。

嗯，奢侈品就不一样，就算是焚化炉也要更高端一些。

作为时尚圈及英国留学圈知名的英国奢侈品品牌，凭借浓厚的英国文化底蕴，已成为奢华、品质、永恒经典的代名词。

其经典的格子风衣已成为该品牌最受欢迎的单品。

来自王室的凯特王妃↓↓↓

致超模Kate Moss↓↓↓

致贝克汉姆的儿子罗密欧↓↓↓

然后去找wuli凡凡↓↓↓

每个人都是行走的广告牌，都是真正的销售王者。

但这无法扭转颓势。

由于销售持续低迷，其废品库存价值两年内上涨了50%。

在过去5年中，已有超过9000万英镑的产品被销毁，这让很多股东非常不满并提出质疑：你们的焚烧行为可以理解，但为什么不留下一些库存作为限量版的私人投资呢？

据知情人士透露，奢侈品会销毁未售出的产品，以保护其知识产权和品牌价值。设计师品牌既不希望自己的产品在其他地方以折扣价出售，也不希望在“新兴的灰色市场”中被卖给“错误的人”，从而贬低品牌价值。

灰色市场是指以非正式方式进行商品交易的地方，例如未经制造商授权的折扣市场。

那么……错误的人……我们是那些不配享受奢侈品的穷人吗？

对此，一位发言人向《每日邮报》表示：“我们的品牌已经采取了新的策略，以尽量减少我们生产的过剩库存”。

据报道，有分析师认为，大量库存过剩是由于该品牌在中国和东南亚的售价过高，在这些地区最便宜的帆布包售价也超过 1,000 英镑。

什么？你想让中国为你们的不出售承担责任吗？

受此影响，该公司将从7月14日起，将在华销售的部分产品价格下调4%。公司内部人士还表示，此次降价将涉及部分服装和箱包产品。

据统计，去年英国民众销毁的衣物价值达125亿英镑，其中30万吨被送往垃圾填埋场。

这种不卖、不打折、不捐赠的举动引发了人们的不满，但品牌方一直为此举辩护：这是业内所有人都这么做的事！

确实，H&M和Zara都这样做了。

H&M 还承认他们烧毁了库存以帮助向瑞典小镇韦斯特拉提供电力。

拥有卡地亚和万宝龙的历峰集团在两年内销毁了价值超过 4 亿美元的产品，并从珠宝商手中回购了未售出的库存。

很多奢侈品牌都不缺钱，比如我看过它的160周年圣诞纪念广告《童话镇》。

据悉，这则三分半钟的圣诞广告花费了1000多万英镑，平均每秒40万元，基本相当于错过一秒，40万就没了！

所以很多人说，品牌就是品牌，是师傅辛勤劳动的成果，如果低价出售，是对设计师的侮辱，所以为了品牌价值，不低价出售或者捐赠都是理所应当的。

但如何理解这种资源浪费和对部分消费者的不尊重？如何理解如此多滞销产品的出现？是品牌对自己的设计和生产太过自信，还是对消费者的购买力太过自信？

这其实与的长期经营战略有关，去年11月其宣布了旨在“重新定位”其产品的品牌转型。

其中包括将品牌推向高端，关闭不处于“战略”位置的门店，为奢侈皮具创造最好的“发展环境”，希望成为英国版的爱马仕，跻身奢侈品牌第一梯队。

为了增加利润，甚至削减成本，这是奢侈品的大忌。

市场反馈也显示，利润增加了，但销量几乎没有变化。

本质上不符合一线大厂的品质要求，价格涨了，品质、口碑、设计却跟不上，消费者又不是傻子，自然不会买。

此次曝光直接揭露了奢侈品行业丑陋的内幕。

历峰集团并非唯一一家面临奢侈品供大于求问题的公司。旗下拥有卡地亚和万宝龙的历峰集团在过去两年内已不得不回购价值 4.8 亿英镑的手表。

业内人士表示，这些手表中，只有少部分会被回收利用，大部分则会被直接丢弃。

那么问题来了，既然这些奢侈品牌知道自己会库存过剩，为什么不能少生产一些产品呢？

伦敦格拉斯哥卡利多尼亚大学英国时装学院院长蒂姆表示，像博柏利这样的奢侈品巨头经常面临这样的悖论。

“为了让股东满意，他们必须扩大生产，即使这样做‘会稀释他们的品牌价值并产生过剩库存’。”

“他们无法解决这个问题。”

这让我想起了教科书上“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事。

农户生产的牛奶过剩，超过了社会总需求，购买力不足，为了维持经济复苏后的价格稳定，农户不得不将牛奶倒掉。

但奢侈品毕竟不同于必需品，品牌价值远高于商品本身的真实价值，而且现在外部经济比较稳定，购买力充裕，出现此类问题唯一可能的原因就是品牌自身策略有问题，或者是大家太贪心了。

可惜这些高品质的衣服、鞋子、包包都是生产出来给人用的，现在我看到的只有对自然资源的不尊重。

真可惜。