（文/观察者网 朱林）

一家互联网公司是如何跨界做香水的？

近日，字节跳动全资子公司北京四维悦动教育科技有限公司旗下香水品牌“字节香味”上线了“电子情人”“深海飞行”“蓬皮杜只喝香槟”三个子系列。据新言财经了解，三款“字节香味”最低只要19.9元。此外，这批香水正在进行上架前的最后调整，目前正在第三方电商平台进行相关测试。

图片来源：新言财经

虽然最低价很诱人，但这批香水的实际售价并不低，三个子系列的香水分为2ml、9ml两种容量，9ml香水售价为198元，也就是每毫升22元。

以其他大牌香水为例，香奈儿Coco No.5售价为每毫升16元，爱马仕Terre de Terre售价为每毫升14元，都没有字节跳动的这些香水贵。

这样的定价策略，说明字节跳动的香水主要走的是高端产品线。这也让一些消费者惊呼：“字节跳动的香水太贵了，我买不起。”

字节跳动加速布局新消费

在新消费蓬勃发展的背景下，字节跳动进入香水市场，主要是看到了这个市场的发展潜力。

据艾瑞咨询统计，中国香水消费者不到2000万，但平均客户消费金额在500-800元之间，市场潜力巨大。同时，由于中国拥有完整的香水行业格局，字节跳动只需要负责前端的研发设计即可，布局成本并不高。

据欧睿国际数据显示，中国香水市场预计2018年至2024年将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模有望突破400亿元。

字节跳动想要切入的高端香水市场，甚至已经出现了“歌莎”这样的国内网红品牌，其《昆仑煮雪》系列更是一票难求，《煮雪》有相当一部分内容就是讲如何抢货。

除了香水，字节跳动在其他新消费领域也动作频频，包括茶饮、咖啡、红酒、文创、火锅等，其中茶饮和咖啡是字节跳动重点布局的领域。

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去年6月，字节跳动以数千万元投资旗下茶饮品牌“宁记手冲柠檬茶”的三发餐饮。宁记去年2月在长沙开出第一家门店，短短5个月已开出10家门店，本月门店数量已突破140家，单店月营收超20万。

2021年6月16日，咖啡相关公司上海银河实业有限公司再添新融资信息，字节跳动成为新投资者，作为继瑞幸咖啡之后最受关注的咖啡品牌之一，也正式被纳入字节跳动的投资版图。

除了通过投资机构投资新消费品牌外，字节跳动还自创新品牌进军新消费领域，除了香水品牌EMOTI，字节跳动还在2021年11月申请注册了“字节茶”、“”等商标，分类为啤酒饮料和方便食品。

字节跳动在新消费领域的频繁动作，不免引发人们的疑问：一家以短视频起家的公司，为何突然对新消费如此感兴趣？

字节跳动的新消费者故事和电商梦想

对于字节跳动来说，随着互联网流量见顶，如何盘活自身流量、获得更多收入成为当前业务挑战之一，电商成为字节跳动发力的重点。

2021年，抖音启动爱好电商发展战略，正式成立一级电商事业部，此后在新消费领域的投入也开始加大。

这一动向似乎表明字节跳动正计划向上游电商产业发展，围绕自身的电商和流量构建更完善的产业生态，获得支付牌照、进军本地生活行业的字节跳动正逐步进攻消费领域。

7月24日，抖音超品奖推荐官齐炜实现2100万GMV、超4.5亿全渠道曝光，背靠抖音电商，无论是自营消费品牌还是被投企业都将获得更大的曝光机会。

抖音电商物流业务迎来多位前阿里巴巴P9级供应链/物流人才加盟，自有物流体系上线后，意味着抖音在电商产业链中完成了物流体系布局的重要一环，在新消费领域的投入也让品牌可以深度参与自有物流体系，快速构建全产业链。

不过，据新浪科技报道，1月19日，有消息称字节跳动战略投资部被裁员，其中战略投资负责人赵鹏元等5人调至总裁办，负责公司整体战略，部分人员调至业务线去做，其余财务投资线人员被裁。

字节跳动相关负责人回应称，“公司年初对业务进行了盘点和分析，决定强化业务聚焦，减少协同效应低的投资，将战略投资部员工分散至各个业务线，加强战略研究职能，相关业务和团队还在商讨计划。”

在字节跳动的新消费布局中，战略投资占了相当一部分比重，裁员之后，字节跳动在新消费行业的布局或将黯然失色。

字节跳动能讲好这个关于流量和新消费的故事吗？