当前，各大品牌营销正处于转型期。
以往说起商务男装品牌广告，相信大多数人脑海里都会浮现类似的风格印象：严肃、冷峻、精英主义。然而，2022维科多春夏焕新季营销案例——绽放时尚生活——生活五幕，却打破常规，打造中国男士新形象。
威科多是谁？威科多是葛瑞时尚集团旗下的男装品牌，旗下拥有、、VGO三大男装品牌，以差异化的定位，更加广泛深入地为不同人生阶段的顾客提供优质服务。
格雷时尚在男装行业深耕近30年，以男士西服为切入点，旗下品牌维客多一直以来都获得市场广泛好评。近年来，为适应中青年人群不同场景的穿衣需求，也在男士休闲领域发力，致力于为中国男士提供全新的穿衣理念，打造中国男士新形象。
格罗尼亚作为格瑞时尚旗下高端品牌，致力于为高端消费者提供自然、舒适的穿着体验，近两年在高端定制业务上持续发力，为消费者提供更多个性化的产品。
如果说和更适合成熟男士，那么VGO则是针对年轻消费者的品牌，从时尚抢眼的设计到极富创意的产品理念，它正在由内而外地塑造中国年轻人的全新形象。
随着消费者的成长和进化，魏科多也在思考，用户除了产品理念、产品品质之外，也开始越来越注重品牌带来的情感体验。在这样的情况下，服装品牌也面临着新的增长命题：如何打造更加贴近大众的品牌形象，触达和打动真实的用户？
本次春夏新品开播季，我们携手开心麻花联合导演张晓，倾力打造首部舞台剧式直播秀——春夏新品开播季直播：绽放时尚生活。在主人公小薇的人生中，选取了初入职场、初恋、成家立业、商务出行、高光时刻等五个不同的人生阶段，提取极具戏剧冲突的关键片段，以真实情景化的方式展现薇蔻朵新季产品在多场景下的实用性。设计总监陈晔扎实专业的讲解、KOL西墨幽默诙谐的表达、演员们令人着迷的表演，为直播增添了极大的观赏性。
在春夏产品发布会的直播中，为我们讲述了主人公小伟的五个人生故事。第一个场景，刚刚步入职场的小伟在前往心仪的公司面试的路上，一杯咖啡差点毁了他期待已久的面试机会。幸好的三防夹克保护了他。在最后关头，他奇迹般地发现，洒在身上的污渍竟然没有留下任何痕迹，帮助他顺利打开了职场第一扇大门。
第二幕中，小伟和未婚妻在新婚前夕，因为蜜月问题吵架，为了让这对夫妻和好，婚纱精灵和西装精灵暗中出手相助，帮助矛盾重重的夫妻完美化解矛盾。如果说激情和爱情决定了两个人能否走到一起，那么理解和包容则决定了他们能走多远。
成人的世界里没有轻松二字。第三幕中，小伟的好朋友老姚在极度悲伤的时候，约了兄弟们一起喝酒，当他好心地向妻子隐瞒了周末的真实去向时，却被带着一大堆东西回来的妻子看到。他以为本就困难的生活会更加艰难，却没想到换来的却是妻子温暖的关怀和为他买的新衣服。
出差总是有各种突发状况，第四幕中男主小伟在赶车过程中，技能全都用上，如此多的大幅度动作，西装却没有出现一丝褶皱，最终顺利上车，信心丝毫未减，无论出差多久，依然游刃有余。
第五幕，小魏已成长为魏总，在采访中回忆起一路走来的机遇与艰辛、挫折与成功，回首走过的路，都化作了轻松与安详，私人定制的西装，为他的人生增添了几分自信与坚定。
导演张晓回忆创作过程表示：“这个想法很有挑战性，把时尚和舞台艺术融合在一起。这对我来说是第一次，也是男装行业的第一次。全剧五幕，从步入职场到人生高光时刻，用服装诠释生活的奥秘。”
开场直播之后，威可多男装继续推出“绽放时尚人生——人生五幕”系列特别企划，堪称男装营销转型的样本。该系列继续深入挖掘初入职场、一生挚爱、成家立业、商务出行、高光时刻五个不同的人生场景，精准用五位不同背景的达人讲述人生不同阶段的故事，混搭出一部大众喜闻乐见的营销大戏，成功拿下线上线下立体化曝光量超300万。
内容思维转变
趣味创意亮点触动用户情感共鸣
都说好的内容自有传播力，对于服装品牌用户来说，什么才是好的内容？微可多通过此次沟通给出了肯定的答案：从用户的真实体验中挖掘共鸣，给出切实的回应，用有效的服装搭配满足用户的需求。
小红书图文笔记五段内容的核心思想是，网红先讲述人生不同阶段的故事，随后自然而然地提及品牌和产品，网红出现在不同的场景中，展现人生的精彩场景。
场景一：走进职场
屏幕上出现的人：朱傲宇就是我。我的真实身份：研究生
OOTD|做自己认为正确的事情才是最重要的
从本科到研究生，我一直觉得自己是个学生，因为我从未离开过校园生活。不知不觉，我就要毕业了，即将步入社会，迎来人生的新阶段。这也是我从一个男孩变成一个男人的过程。在这个过程中，西装就是我的“战斗服”。
还记得暑假去实习的时候，因为是第一次实习，心里很紧张，以为大家都会穿西装打领带，所以第一天就穿了西装打领带，那天我穿的是VGO的灰绿色西装，觉得年轻稳重，面料有弹性，穿起来很舒服，我觉得就是你！但是除了我，其他人都没有穿得这么正式。师父还开玩笑说，我看上去像是来视察的，不是来实习的。当时我很紧张，有点不好意思。新手上任难免会有些慌乱，但我知道实力和态度最重要。很快我就冷静下来，踏踏实实的完成师父交给我的任务。
在兼顾学业的同时，我也做着自己的“副业”——知名短视频博主。机缘巧合之下，我拿到了《一站到底》的面试资格。作为一名初出茅庐的大学生，能有机会登上舞台表演，我还是有些自豪的。因为这一次，大家对我有了更深的了解，我有了自己的标签。对于还在上学的我来说，西装不是最合适的穿搭，但却是衣柜里不可或缺的单品。
现在我的专业能力一点点提升，从拍摄到采访，菜鸟终于成熟了，穿上西装走进职场再也不会紧张了。从最初的“追光、亲近光、成为光、发光”，到现在的“期待光、感受光、热爱光、温暖光”，每个人都会迈出这一步，我很开心自己踏实踏出这一步，路还长，我们一起发光吧！
第二幕 一生挚爱
摄影师：陈晨晨和百里 真实身份：情侣
潜意识的保护和偏爱，实在让人无法抗拒
百里哥哥穿西装的样子，简直就像小说里的boss，看上去很能保护我啊！
我先讲一个我们之间的小故事。记得我们刚认识的时候，我刚20岁，他比我大两岁。那时候，他喜欢把自己打扮得成熟一点，觉得自己很帅。但在我看来，他只是一个穿着大人衣服的小男孩，每次见面我都想笑。那时候我还是个学生，没什么钱。20岁的我暗暗决定，等我找到工作了，一定要给他一套像样的西装。后来在一起久了，他穿休闲服习惯了，我也忘了这件事。
但前不久，他偷偷报名参加了“西装先生”的比赛，虽然只获得了第三名，但他却很自豪。我明白，让他骄傲的，大概不是名次，而是对西装深深的执念，大概就和女生对买包包的热爱一样。
我不太懂西装，但的这套西装却第一眼就吸引了我的眼球。酷酷的灰卡其色很温柔，又不会显得太成熟。近距离看不同的角度，不同的光源，花纹若隐若现，挺适合二十多岁男士的小花样。100%羊毛面料，摸起来很舒服！
送走阿白后，他开心极了。原来男人都是一开始就很年轻。所以要想让爱情长久，就要双管齐下——在被男人保护爱护的同时，也要尊重他的爱好，理解他的难处。
第三幕：建立家庭
屏幕上出现的人：职场凯叔。真实身份：某世界500强企业的职场精英。
OOTD｜32岁的职场穿搭
这两天公司组织了例行检查，当我看到表格上年龄那一栏“年龄：32岁”的时候，我突然意识到，我已经不再是那个20多岁的小伙子了，30岁对于男人和女人来说都是一个分水岭。
工作和生活都是如此，30岁之前，你想努力工作，赚更多的钱；30岁之后，你懂得努力工作，学会管理自己、投资自己；30岁之前，你总想从爱情和亲情中得到些什么；30岁之后，你知道不要指望婚姻能给你带来什么，而是知道你能为老人、爱人、孩子付出什么。
我今天穿的西装来自。它的面料结实，四面弹力十足，让我在生活和工作中行动自如。而且它还非常抗皱。有时我和合作伙伴长时间交流，即使我长时间坐着，站起来时也几乎没有褶皱，这有助于我保持良好的职业形象。
30岁是重生的机会，当你意识到工作和生活的本质不是索取，而是付出，再去探索世界吧！
第四幕 商务旅行
屏幕上出现的人：猫哥的真实身份：每年飞行十多万公里的常旅客
职场日常 | 见客户迟到被表扬，开心极了！
西装经理的日常不是出差就是见客户的路上，对于每年飞行十几万公里的人来说，高效干练的通勤装也是职场生存法则之一。
今天下飞机就赶去见客户递提案，不巧飞机晚点了，客户等了我两个小时，心里很难受，干脆请客户吃饭，想着边吃边谈提案，没想到客户夸我西装好看，话题一下子转到职场西装搭配上，真是猝不及防。
对于我这样的职场人士来说，日常通勤的标配就是西装、衬衫、领带和皮鞋，但出差的时候，基本都会穿一件 POLO 做内搭。这比衬衫做内搭更休闲，没那么严肃，但又不失商务感。一是坐飞机或者坐车的时候穿起来比较舒服；二是衬衫容易起皱，所以我都是把衬衫放在行李箱里，到酒店再熨烫。
今天的OOTD是的西装，经常在航班时间紧张的时候穿这套西装，高弹羊毛面料经过长途飞行依然没有明显的皱痕。可惜飞机晚点了，我连衬衫领带都没换就直接去见客户了，没想到客户说我很会穿衣打扮，开心死了~
看来这个计划很有可能成功。
第五幕精彩内容
镜头前才华：芥末先生真实身份：综艺明星导师、时尚偶像
机会是给有准备的人的，记录下闪光的时刻
人生或许更像过山车，走过的圈圈就像人生路上的机遇，下潜节点前的停顿是正式的准备，请深吸一口气，迎接这一刻。你看我始终保持着良好的状态，那是因为我把“准备”落实到了生活里。
“机遇总是眷顾有准备的人。”
记得年轻时，我在香港中环开了一家发廊，当时店铺周末都会关门，但考虑到店铺在中环位置最好，不能浪费时间，就没给自己放假，好好利用时间，生意也红火起来。
来到广州后，我遇到了一位赏识我、亦师亦友的导师，他创办了我当时最理想的沙龙，号称“亚洲最奢华的沙龙”，集SPA、NAIL、CAFE、MUSIC元素于一体，还举办过很多秀发秀。每年都有很多同行来广交会交流学习，我被采访过几百次。
我想，在这个高光时刻，我其实已经准备好拥抱这个机会了。
因为喜欢时尚、喜欢艺术、喜欢分享，所以成为一名自媒体博主。很幸运能在网络上认识你们。我从不想随波逐流，我自己的经历也验证了“准备”的必要性。无论是人生规划，还是自己的穿搭，“提前准备”真的帮了我不少忙。
我经常会穿挺括的西装，这样更能彰显我的精神面貌。今天穿的是高级羊毛面料，采用优质丝毛+桑蚕丝，穿着自然舒适；尖头翻领设计，与整体的身材搭配，展现自信优雅；白色打底与香槟色灰色上衣、裤子相互呼应，让整个人散发出温柔优雅高贵的气息。
领带的色彩点缀了穿搭，即便在正式场合也优雅不失优雅。自信从容是我自在的生活态度。衣着影响着身边人的磁场。我觉得在分享亮点时，淡然对于年轻人来说会是加分项。虽然一路上偶尔会感到疲惫，但我从未疲惫过。我已准备好再次借着机遇之风，更好地成就下一个高光时刻。
朋友们，提前做好准备吧！愿我们的人生路途更加顺利，更加遥远。
身临其境的一系列场景
一站式解决从OOTD到生活烦恼的一切问题
五个人生、五幕故事串联起来，充分展现了威科多男装贴心的一站式服务——从帮助顾客步入职场到分享生活精彩，从解决顾客的服饰搭配难题到解决顾客的生活烦恼。这些内容和服务，对于任何一个奋斗者来说，都能提供发展指导与帮助，无疑是“有用”的。
相比之下，过去很多品牌的惯性营销思维，常常陷入将“有趣的想法”与“有用的内容”割裂开来的误区——营销内容过于注重描述自身业务优势，通过营造“遥远”的品牌形象来凸显专业性。这样的营销内容固然“有用”，但却忽视了用户对内容的兴趣。
魏柯多男装此次的创意内容，在用商业回应用户痛点的基础上，非常注重营造“生活体验的共鸣”：所有有趣的情节都取材于奋斗者的真实场景，给潜在用户一种真实的沉浸感——而这种沉浸感往往是用户选择品牌商业的驱动力。
总体来看，该系列服饰品牌的营销传播，依托生活五幕剧情，先吸引目标用户观看，再传达有效信息让用户观看并记住。如此“有趣、有用”的广告，在塑造威可多男装业务“专业”、“靠谱”的记忆点的同时，也在同步塑造其对广大用户“有趣”、“搞笑”、“全面贴心”的品牌形象。
好的品牌营销是这样的：不只是夸耀自己有多好，而是告诉别人“我们在一起，我们会更好”。在情感上引起用户的共鸣，代入感和体验感自然而然地产生。未来威可多在营销上会有怎样的表现，让我们拭目以待吧！