时隔十年，LV与草间弥生再次展开联名合作，以“波点女王”最具标志性的波点为主题，推出包括LV×草间弥生联名成衣、手袋、鞋履、配饰、旅行包及香水等一系列新品。
拥有169年历史的法国奢侈品牌LV，近年来不断拥抱潮流与当代艺术，积极接触各种前沿、有趣、充满未来感的新鲜事物，让大家感受到“LV对当代、未来生活有如此思考”。此次与草间弥生的合作也正是如此。
在中国市场，抖音自诞生之日起就被赋予了时尚基因，并在过去几年中成为传播时尚潮流的重要平台。洞察这一现象，LV在中国艺术家联名系列的推广中锁定了抖音，并首次与抖音合作贴纸滤镜——“波点南瓜”，并上线艺术家联名抖音话题#。
通过这一创新玩法，LV打破了以往时尚×艺术联名的单维传播路径。借助抖音AR特效，所有用户都有机会成为参与者和二次创作者，看到联名作品出现在自己头上，参与到艺术、时尚与消费的碰撞与融合中。同时借助后端链路设计，LV不仅让联名新品在用户心中进一步种草，也有效实现了人群资产的拉动与沉淀。
打破人群限制，以时尚与艺术的名义拥抱各界人士
近年来，时尚与艺术的跨界合作风靡一时，不少作品受到广泛关注，但真正参与其中、觉得“与我有关”的人，往往仅限于时尚圈的少数人。
LV希望通过时尚联名触达更多人，赋予艺术更通俗的意义。而且，草间弥生惊艳世界的波普艺术，本身就具有独特的生命力，它摒弃传统的审美标准，将高雅设计与消费、大众、庸俗紧密联系在一起，天然具有反文化、反传统的特点。
对于品牌而言，与草间弥生的合作是拥抱后现代文化和未来主流消费者的绝佳机会。当这些联名产品和元素在线下陈列在橱窗、上架销售，在线上被打造成各种符号并被大家重新创作时，每个人都拥有了解读艺术、赋予其新生命的权利。
那么，如何利用联名的方式，突破品牌的目标受众，拥抱更多圈层人群呢？
LV注意到，抖音6亿多日活用户中，存在着多圈层、优质的消费群体，各类时尚明星、网红在平台上的影响力和号召力有目共睹。随着抖音用户的不断增长、内容矩阵的不断完善，这个原本时尚潮人的聚集地也成为更多青年文化的聚集地，平台受众也更加多元化。对于LV来说，抖音无疑是突破人群限制、拥抱年轻群体的重要阵地。基于这样的洞察，2020年8月3日，LV通过抖音官方账号发布首支视频，正式入驻抖音平台。
此次，LV首次将艺术家联名系列的推广搬到了抖音，并首次与抖音在贴纸滤镜上展开合作。通过这样的媒介选择和创意玩法，LV将时尚×艺术联名推向了更加务实的前沿领域，将联名变成了一场所有普通用户都能参与的盛宴。在“满屏都是波点南瓜”的热烈场面中，LV对青年潮流文化有了更多的探索和洞察，也在无形中收获了更多年轻用户的心。
创新艺术传播，用抖音AR贴纸引发年轻人精神共鸣
LV一直通过多种形式为用户打造独特的对话体验。去年9月，LV在抖音直播了2023春夏男装阿那亚大秀，单场大秀曝光量达5785万。依托平台沉浸式、高互动、定制化优势，全网观众近距离聆听艺术魅力，LV成为奢侈品行业营销升级的先行者和引领者。
但一直走在时尚前沿的LV希望走得更远。和其他奢侈品牌一样，LV也在思考：除了影响更广泛的人群，如何让用户沟通方式更前卫、更个性、更“限定”？
如今，越来越多人对奢侈品的认知，已经从财富、视觉、个性化的象征，逐渐转变为自我奖励、品味展示、仪式感的体现。在这样的背景下，当品牌利用抖音贴纸、BGM、AR等工具时，用户也会受到启发去进行内容创作。时尚×艺术的联动，可以打破以往自上而下的单维推广方式，实现与不同领域、不同圈层用户的实时互动与近距离接触。
此次，LV响应草间弥生全新联名产品，提取最具标志性的波点南瓜元素，在抖音上定制“波点南瓜帽”AR贴纸，并上线艺术家联名抖音话题#，邀请用户参与其中。
此次由LV与艺术家联合授权、“专属”的AR贴纸，不仅让双方对话生动起来，还带来了“独一无二”的限量体验。通过这款贴纸，用户可以叠加酷炫的AR特效，将发型换成“波点南瓜帽”，看到艺术家标志性元素在自己身上呈现出独特的质感、质感和光泽，还可以在#话题#下分享发布，向更多人展示自己的独特形象。
在这样的创意玩法中，LV进一步展现了品牌的前卫态度：创新文化艺术的传播不应该被实用性所束缚，应该大胆尝试各种新的玩法，将一种艺术设计最大程度的延伸，让每个人都有机会参与到这场潮流文化的盛宴中。
活动上线后，LV先是邀请了众多明星、网红参与挑战，用创意贴纸进行示范，并发布抖音动态。视频上的贴纸主播和文案中的#标签，可以一键跳转至品牌联名话题。充满趣味性的贴纸立马引发粉丝纷纷效仿。同时，LV还结合信息流等工具，重新热化明星视频，进一步放大活动声量。很快，越来越多的用户加入到二次创作的行列中。贴纸话题上线仅一周时间，#话题就有1.4亿阅读量，11.7万个参与视频，500万话题互动量。
通过新品营销打通互动环节，积累品牌关系资产
在很多人心中，奢侈品的“奢侈”基因总让品牌感到疏离。通过时尚×艺术联名，奢侈品牌一方面希望重建品牌记忆，另一方面触达更多潜在客户。借助抖音这个后端环节，奢侈品牌突破了以往的营销局限，将联名吸引到的人群吸引到品牌落地页，促进品牌资产的积累。
在#话题页面，用户点击品牌名即可一键跳转至品牌登陆页。其中嵌入贴纸专题页面，用户可以浏览、预购新品。用户在亲自尝试品牌联名贴纸后，对品牌新品的关联感和兴趣度大大提升。此时，品牌可以通过向用户展示联名产品的设计和风格，进一步提升新品的营销效率，给用户留下深刻印象。
可以说，在以多种内容和形式触达用户群体后，回访链接是奢侈品牌内容营销的“转化剂”。通过跳转链接的设计，LV充分承担了前期的曝光和互动，实现了品牌粉丝的留存和销量转化。针对这些入驻人群，品牌可以进一步进行更多的营销探索，比如利用巨量云图的布局，从数据和内容分析实现精细化管理，长期维护品牌关系资产。数据显示，此次活动后，LV旗下5A人群总资产同比增长160%。
对于像LV这样的奢侈品牌来说，通过人群资产的积累，可以实现对目标人群更深入的了解和洞察，进而在各个场景下规模化、精细化覆盖目标人群，推动用户实现从种草到吸新到复购的跨越。同时，网红的每条种草视频、话题下的每一条UGC内容、视频下的每一条评论，都会在抖音平台长期留存，发挥长尾效应，帮助品牌实现差异化的美学资产积累和全球化投放。
结论
时尚孪生数字技术已成为品牌抢占未来美学与潮流壁垒的杀手锏。越来越多的奢侈品品牌意识到，唯有不断吸纳日新月异的前端技术，才能将深厚的品牌积累转化为变革的动力，不断创造更多“超现实的梦幻”，在更多用户心中留下独一无二的印象。
在此过程中，依托平台年轻时尚的生态以及对Z世代的深刻洞察，字节跳动不断向奢侈品品牌输送海量流量、多元内容、创新玩法等数字红利，不断推动智慧繁荣的“新奢侈品”时代到来。