几个小时前，该品牌的新Logo在网上公布。新Logo去掉了Céline原来拼写中的重音符号，将é改为e，字体变得更加现代，字母前的空格也减少了，让整个Logo看起来简洁紧凑。

据官方解释，新标志的直接灵感是品牌在20世纪60年代使用的标志，而现代主义字体则来自1930年代。去掉了原标志中的重音符号“é”，使标志的比例更加简单。和平衡。有网友猜测，重音符号被去掉是为了让人们更容易念出品牌名称。

此外，Klein和Klein还分别于今年8月和去年2月更换了品牌标志。而这批奢侈品牌更新标志、改变外观的背后，其实是有规则可循的。

直接与消费者对话

它是第一个发布这一重大消息的平台，而Klein也是第一个发布新标志的平台。奢侈品牌纷纷选择发布更换新标志的大新闻，背后显然有自己的考虑。

平台总粉丝数为140万，其中粉丝数为1209万，其中克莱恩的粉丝数高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年的统计数据显示，该杂志在全球拥有2440万读者。这意味着我和克莱因只需要发布一条消息就可以接触到《Vogue》杂志全球一半的读者。

这种通过社交平台发布重磅新闻的方式不仅覆盖面广，而且非常简单。品牌不再需要向各种媒体发送新闻稿。他们只需要简单地编辑新标志设计起源的文字描述，添加新标志的图片或短视频，就完成了。

此外，品牌选择直接与消费者沟通也体现了“直接面向消费者”（-to-）营销模式在奢侈品行业的流行。以Gucci为首的奢侈品牌近年来开始减少批发渠道供应，大力发展品牌自营店和网上商店。直营销售收入的大幅增长也带动了公司业绩的飙升。

除了大力发展直营店外，Klein、Klein等品牌还精心运营此类社交平台，直接与消费者沟通、建立联系，从而更快地向消费者传递信息，聆听消费者对品牌的反馈。

新标志背后的新设计总监

改变标志的品牌背后是新的创意总监。 Hedi's、Tisci's 和 Klein's Raf 在接手公司后的几个月内都迅速更换了品牌标志，为下一次转型预热。

新任创意总监Hedi今年1月刚刚上任。这位50岁的法国设计师于2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师。他的前任老板是Yves Saint。 Hedi以叛逆性格闻名，其独特的个人审美无疑会给品牌风格带来不小的改变。

日前，Lady Gaga 曝光了 Hedi 上任后的首个系列新包。这突如其来的曝光，让不少网友感到意外。这款黑色皮革翻盖手袋看上去与之前的设计几乎没有什么区别，与前创意总监 Philo 简约优雅的风格截然不同。

无独有偶，新任创意总监也有着与品牌原有气质截然不同的设计风格。这位44岁的意大利设计师已担任设计总监12年。他的风格黑暗而浪漫，与以往的经典英伦形象截然不同。

Klein的新任创意总监、50岁的比利时设计师Raf拥有中性美学设计风格，对现代流行文化影响很大。 2016年掌控整个Klein品牌设计后，他声称将进一步巩固Klein作为全球领先生活方式品牌的地位。

为什么新标志如此相似？

不难发现，和Klein的新Logo做法类似，但效果不错。这些品牌的新标志都将拼写改为大写字母，采用了更简单的无衬线字体，字母间距变得更窄、更紧凑。下方分别写有“Paris”和“Paris”的新标志，这是品牌创立的地方。

Klein和Klein的新品牌标志都是由英国平面设计师Peter设计的，这也是为什么两个品牌的新标志如此相似的原因。他还为该品牌设计了新的印花。

这些品牌的标志经过改造后，原有的经典、复杂、优雅的气息被弱化，显得更年轻、简约、更有活力。

很多网友抱怨这些新标志的设计含量不高，看起来只是全部大写字母加粗体拼出品牌。不过，这些标志更新的无衬线字体和缩小的字母间距更有利于在手机和电脑屏幕上阅读。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说，确实需要权衡屏幕上的舒适感和实体商品上的优雅感这两点。经过深思熟虑，这些品牌选择了更适合屏幕的新字体。也许一旦消费者满意了，这些新字体在产品上就不会那么难以接受了。

是致敬历史还是拥抱新时代？

China和Klein在宣布时均声称新标志的设计来自品牌的历史档案，是对品牌历史上优秀设计的致敬。

他表示，新标志来自于品牌在1960年代的设计，新标志的灵感来自于品牌在1908年使用的标志。克莱恩解释说，新标志设计是对品牌最初精神的回归，是为了感谢品牌的创始人和创立的时间。设计风格。

在品牌历史上，1960年代确实是一个具有里程碑意义的时代。

它由 Céline 和她的丈夫于 1945 年在法国创立。最初是做童鞋定制生意。 1960年，品牌开始重新定位和发展女装成衣业务，后来扩展到皮革产品系列，如皮革手袋、手套和服装。由于皮革系列的受欢迎，品牌第一家皮革工厂于1964年在佛罗伦萨开业。

新标志的公布并没有解释为何致敬该品牌20世纪60年代的设计。目前尚不清楚新任创意总监Hedi是否会将1960年代的设计元素融入到9月推出的最新系列中。

尽管品牌表示新标志是向历史致敬，但大多数消费者只将这一变化视为全新的。国内外社交媒体上不乏认为新标识与品牌原有气质不符的声音。很多消费者表示，新标识是品牌年轻化的举措之一，但这种突然的改变让他们难以接受。

对于其他更换标志的奢侈品牌来说，品牌的新面貌似乎是对过去历史和辉煌的暂时告别，预示着品牌的新时代即将开始。近年来，随着年轻化浪潮席卷奢侈品行业，一切都在迅速变化。

消费者对于品牌的改变显然心情复杂，从品牌发布消息后期待与失望两种不同的声音就可以看出。

Hedi设计的新系列将于9月正式亮相，Tisci设计的新系列也将于9月伦敦时装周亮相。时尚界拭目以待该品牌的形象转型将带来怎样的颠覆性。