就连阿迪达斯的“夏季训练王国”网页宣传也只是一个宣传网页。参与活动仍需扫描二维码，进入微信平台。

“夏恋果果”引导您进入一个只有品牌形象功能、没有购物功能的官方微信账号。

如果你想购买产品，就得关注另一个官方商城公众号。

相对而言，耐克官方微活动界面更加华丽。

而且销售环节也非常直接，很容易诱导消费环节完成变现。

对奥运营销的理解：

阿迪起步早，准备充分，但其对社交媒体的使用显得复杂且多余。

耐克的计划很大，制作精良，社交媒体功能整合得很好，但它的时间观念几乎出了大问题。

营销的事情结束了，我更关心他们的产品。

我们来谈谈跑步，无论是奥运会比赛还是绕世纪公园跑两圈。

❸

无论专业比赛还是业余锻炼，跑步最重要的装备就是跑鞋。

当阿迪达斯首次推出 Boost 概念时，我穿了一双跑鞋。

这种看起来像廉价泡沫一样粗糙的材料，是阿迪达斯的秘密武器，叫做Boost。

它具有非常好的耐磨性和优异的回弹性能。作为跑鞋鞋底，它得到了满分。

我穿的这双是第一代Boost。

跑了1000公里后，橡胶鞋底磨损了，塑料支撑也断了，但Boost材质几乎没有磨损！

这双鞋的另一个优点：面料也非常耐磨。

1000公里后鞋面没有磨损，这是我其他品牌跑鞋做不到的！

然而，这双鞋有一个缺点。鞋子的前壁和侧壁支撑不足，完全依靠织物包裹来固定前掌。在磨合期，脚底会被磨出水泡，磨合期也比较长。

后来Boost系列演变为Ultra Boost和Pure Boost，但阿迪达斯坚持其织物包裹技术，从未为鞋前底提供侧面支撑。

因此，我再也没有接触过Boost——跑了近300公里还挠脚的经历让我心有余悸。

自从 Nike 跑鞋推出 Free 和 Air Max 以来，我就一直在等着看。

Free系列的鞋底有断裂设计，一直不明白有什么好处。

作为一款跑鞋，最重要的功能就是支撑和缓震。分成几部分的鞋底能否提供缓冲或帮助支撑？

还有Free提倡的赤脚概念，我也不太明白。

跑步时需要棉袜来保护脚底和脚趾。您只能穿着鞋子赤脚行走，否则脚趾会磨损。

这就像五趾鞋一样难以理解：五个脚趾像手套一样进入五个不同的趾管！

在人类进化过程中，脚趾变得更短、靠得更近，以方便直立行走和跑步。如果你想在跑步时将它们分开，那怎么会舒服呢？

Nike的Air概念非常适合篮球鞋。

气垫非常适合缓冲爆发力跳跃，而 Air 是迄今为止最好的篮球鞋。

我还没有尝试过它在跑鞋上使用时的效果如何。

如果支撑做得合理，缓冲原理相同的话，应该有很好的缓冲效果。

这次耐克的营销创意很棒。它使用了大量的黑白作为空白背景，使色彩缤纷的耐克产品非常有吸引力，激发了我跑得更快的欲望。

它还诱惑我浏览 Nike 的销售链接，看看是否有合适的 Air Max 等着我。

❹

不过，我最喜欢的跑鞋不是耐克或阿迪达斯，而是ASICS GEL系列。

GEL 之于 ASICS，就像 Boost 之于阿迪达斯。

不过GEL出现得更早，可以说是让现代ASICS跑鞋名声大噪的必经之路。

GEL胶水在“吸收”碰撞时的冲击力方面非常有效。

ASICS 的经典实验是让鸡蛋从高空落到 GEL 垫上并保持完整。

同理，跑步时，脚跟与地面的大部分冲击力都会被GEL胶缓冲，起到保护脚跟和膝盖的作用。

我经常佩戴GT-2000系列。与其他跑鞋相比，脚跟疲劳出现得更晚。在半程马拉松以内的慢跑训练中，我几乎不会感到脚跟和膝盖有任何不适。

北京奥运会结束后，李宁请4×100米奥运冠军鲍威尔代言跑鞋。

“没有起跑枪，没有终点线，不需要全世界为我加油……”

如此精彩的文案和视频中美好的意境，我简直无法抗拒。

所以我也穿李宁跑鞋。

但体验并不好。

李宁的“轻”系列不适合长跑。尤其是缓冲效果不是很好，一度导致我膝盖疼痛。直到换了跑鞋后才有所改善。

我一直觉得只有李宁能成为阿迪达斯和耐克的竞争对手，因为李宁本人就是最有说服力的体育精神代表。

北京奥运会后，李宁业绩严重下滑，一直举步维艰。直到最近李宁本人重回管理第一线，情况才有所好转。

好的营销必须有好的产品作为支撑。

李宁在营销创意上并不逊于耐克和阿迪达斯，希望自己的产品也能与这些全球品牌竞争。

严启珍，自由撰稿人，写关于手表和生活的故事。为《 Time》、《 Men》、《》、《》等媒体撰写文章。

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