短视频运营深度解析
最近，短视频运营这个行业开始流行起来。
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得益于抖音的垂直领域，可以说是年轻化、高性价比的优质产品如虎添翼，再加上好脸蛋，曝光率可谓高。
不过，虽然一些电商也想做，确实让公司的非导演操作先做，但是没有专业的团队设备，还真不叫光靠手机拍的短视频操作。
所以今天的职场篇是写给一家电商公司的老板和一些被老板要求代运营短视频的童鞋。
1） 前 5 个短视频频道
首先要知道，短视频的平台不仅仅是抖音，而且电商行业短视频的主要渠道分布已经形成了以抖音、快手为主，B站、秒拍、美拍为辅的平台矩阵。
2）各大电商在抖音、快手上的内容输出持续增长
去年下半年，主流电商平台相关的视频有一半以上是在抖音和快手上制作的，视频输出持续增长，抖音的增速普遍较高。
网易炎轩和寺库这两大专注于高端精品生活方式的平台，都以抖音为内容营销核心，视频数量占比达90%+。
顶级内容制作者分析
所谓头部视频，就是每个平台流量很大的视频。网红/KOL 的影响力普遍较高，有 76% 的热门视频所有者，其次是品牌代理商，占 12%。
时尚达人、搞笑和美食 KOL 最受用户欢迎，分别占视频主的 26%、13% 和 13%，占比超过一半。
短视频营销玩法及热门内容分析
好了，了解了短视频之后，我们来看看它的营销路径。
1）短视频营销方式包括内容硬植入、定制内容、互动活动、账号运营
2） 营销套路聚焦效果、价格、消费场景，触达年轻用户群
这个点是正常电商运营的知识点，年轻客户是电商品牌的主要目标，除了女性拥有强大的在线消费能力外，男性消费群体也逐渐受到关注。
关键是要拿下冠军！！
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韩国人也喜欢中国男生的装扮吗？给他发淘宝热风，他怎么反应？
以上两个标题可以很好的对应你的店铺定位，当然，根据不同的定位标题，但你一定不能太偏颇。
效果和价格也是商家的主要营销点，他们以时尚潮流、瘦身造型、性价比俘获消费者的心智。
此外，品牌商家一般也会通过构建日常、户外、季节性等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。
相关示例包括：
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3） 分流为前期奠定基础
在“颜值经济”的时代，视频内容相关流量明星的关注度很高，所以被拍摄人的颜值非常重要（这个该死的看脸的社会），好在颜值不够，美貌是要补的，对于有一定粉丝群的商家来说，通过抽自己店的锦鲤来打下分流基础也是个不错的办法并在抖音上宣布。
如何拍摄
嗯，事实上，这一切都写在纸上，这是硬货。
首先，对于普通操作员来说，没有编舞和导演的概念，所以几乎所有人都会根据热门视频开始拍摄。
没错，复制是新手最好的捷径。毕竟抖音上的热度也是被大家复制的。
不过，不要复制那些俗气的网红用产品蹦蹦跳跳，好吗？
1. 你和其他人没有相同的粉丝群，所以这么低的视频不可能像病毒一样传播开来。
2. 对于新手来说，如果没有专业的设备和团队，很难做到同样的事情。
因此，根据我们自己的经验，我们列出了一些比较重要的条件：
1. 连续内容输出能力
2. 你必须有一些原创性
3.硬件设备（稳定器等可有可无，手机拍摄也可以）。
4. 一定的蒙太奇能力（视频编辑能力，这个能力很简单，现在很多 app 都提供了傻瓜操作功能）。
5. 一定的编导和导演能力
比如我们要拍一个口红产品的营销短视频，那么蔡哥的剧本就会这样写。
室内， 长发刘海大叔
镜头 1：扎双马尾辫，把手放在脸颊上，卖可爱的正面镜头
镜头 2：瞬间分开相机，扎辫子化妆，用烟拿着口红
镜头 3：瞬间切换镜头，嘴巴特写，缓慢涂抹口红镜头从左向右平移
镜头 4：瞬间镜头切换，脸部特写，慢慢地将口红涂抹在脸颊上，像猫一样，镜头保持静止
镜头 5：封面上暗示了瞬间的镜头剪辑、枪声效果、杂志封面以及品牌名称和商店名称
镜头 6：闪烁的镜头剪辑、枪声效果、更换杂志以及品牌名称和商店名称仍然在封面上暗示
大概是这样的，首先反差可爱，目标用户定位是女性，产品需要像广告一样默默地滋润，但有一种不是广告的感觉，拍摄时有明确的想法，成品片在拍摄前需要心里有个总的渲染。
什么？杂志人物？艺术家的快速交付！另外，如果你剪辑了，你不推荐抖音自己的剪辑，不是很友好，你可以试试蔡哥正在使用的小影app，剪辑完成后上传就行了。对于音效，你可以根据完成的电影搜索流行音乐并使用它，也可以根据音乐设计视频。
结论
其实，如果你不投入大量精力在短视频内容营销上，并不难，你仍然可以获得一定的流量。
而学习这些，对以后的运营升职加薪也有帮助，毕竟作为运营主管，你看不懂短视频，不然怎么说你会一直活着学习呢。
要求一篇简短的议论文，说明面对 给我们带来的利弊我们应该怎么做
优点：
1. 打开通往新世界的大门;抖音上的各种视频，从旅行、跳舞、滑板、小弟弟妹妹，让我们学习别人积极向上的生活方式和态度，让身心愉悦。
缺点：
1. 不乏粗俗和恶搞视频;对于一些品味不好的人来说，抖音上的低俗和恶搞可以让他们把学到的东西应用到生活中，对社会和他人产生不良影响
其次，观看次数不正确的视频被点赞了很多;一些观看次数不正确的视频会对意志力较弱的人产生微妙的影响，例如青少年、受教育程度低的人等
3. 花大量时间观看视频;抖音用户经常觉得 15 秒的视频很短，但一个小时后，抖音正在逐渐摧毁你的自律
网红电商运营模式分析
网红电商转化率是传统电商的 50 倍
网红电商是指具有网络影响力的内容生产者（网红）通过电商平台向用户（粉丝）推荐或销售产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，中国网红电商已形成完整的产业链，包括网红、MCN代理、内容电商整合营销代理、平台渠道、供应链企业和品牌。
由于网红电子商务允许 KOL 通过互联网直接与用户（粉丝）互动，因此网红电子商务比社交电子商务和传统电子商务更具互动性。在当下的“粉丝经济”中，其购买转化率远高于其他形式的电商。数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商最高的购买转化率仅为顶级网红电商的一半，传统电商的购买转化率仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我更愿意从你那里买东西。”网红电商市场规模已达 790 亿元，2015 年至 2019 年的复合年增长率为 87%。
电商平台和视频正在逐渐融合
网红电子商务最初是在社交媒体、电子商务和内容平台上创建的，网红通过在微博和微信等平台上分享或销售产品来赚取收入。近年来，由于视频平台的快速崛起，2019年中国在线直播用户和短视频用户的市场规模分别达到5.04亿和5.2亿，视频平台也成为中国网红电商的重要平台之一。由于电商平台有“商品和消费者”，视频平台有“内容和消费者”，所以这两个平台近年来不断融合。随后，京东和苏宁也在平台上增加了直播模块。2019 年 1 月，淘宝上线了淘宝直播独立 APP;2019 年 7 月，蘑菇街还发布了“2019 蘑菇街直播双百计划”。
以上数据来自前瞻产业研究院发布的《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
关于抖音短视频传播成功的原因及问题论文
关于抖音短视频传播成功的原因及问题论文
在日常的学习和工作中，我们都会接触到论文，这些论文一般由标题、作者、摘要、关键词、文本、参考文献和附录组成。什么是好的论文？以下是我收集整理的传播抖音短视频成功的原因和问题分析，仅供参考，我们一起来看看。
摘要：抖音APP作为短视频行业的一匹“黑马”，2018年风靡全国，成为现象级产品。本文借助拉斯韦尔的“五个Ws模型”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果等方面分析了抖音应用成功的原因，并对其社会效应进行了反思。
关键词：抖音应用;成功的原因;社会影响
抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频应用，于 2016 年 9 月上线，用户可以在抖音上随机选择一款背景音乐展示自己，经过后期编辑后，创建短视频并发布，短视频时长限制为 15 秒。2018 年第一季度，抖音的下载量达到 4580 万次，成为 Apple App Store 上全球下载量最高的应用。[1] 截至 2018 年 7 月 12 日，笔者看到抖音在“摄影视频类”免费应用榜单中排名第一。抖音在取得成功的同时，也存在不少问题，内部整顿一直没有停止。2018 年 3 月 1 日至 3 月 31 日，抖音清理短视频 27231 条，永久封禁账号 15234 个;2018 年 4 月 10 日，抖音上线了防沉迷系统;4月11日，抖音进行了一次全面升级，升级过程中，直播和评论功能被关闭。五个Ws模型是美国学者拉斯韦尔提出的一种传播模型，它指出了传播过程中的五个基本要素：谁-什么-什么-通过什么渠道--对谁--什么效果。本文将借助拉斯韦尔的 5-W 模型，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果等方面分析抖音 APP 流行的原因和存在的问题。
1. 抖音应用成功的原因分析
（2） 内容多样，满足用户需求。抖音在内容生产上采用了 PUGC 模式，即以 UGC 的形式生产相对专业的内容。在内容制作方面，抖音具有以下特点：
1. 内容庞大多样，娱乐性强，尤其是基于个人才能和技能的很容易受到追捧。
2. 内容碎片化。新媒体环境培养了大众碎片化的阅读习惯和短期关注的特点，抖音的视频时长限制为 15 秒，以迎合用户的心理需求。
3. 个性化和虚拟化。抖音以“我”为中心，为用户提供个性化服务。例如，您可以在拍摄过程中调整视频的速度，并且可以在拍摄后进行创意混合和编辑，以便用户充分发挥自己的创造力。同时，各种滤镜和特效工具满足了用户的自我心理期望。
4. 发起主题挑战，增强用户粘性。话题挑战是指以某个话题或某个背景音乐为主题，允许用户根据规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户粘性。
（3） 多通道通信模式。今日头条通过多种渠道推广抖音：
1. 借助电视综艺节目进行广告营销。比如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目中投放广告。
2. 邀请名人入驻并利用名人效应。目前，留在抖音上的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。名人的加入会引发名人效应，进而推动粉丝安顿下来。
3. 使用外部链接共享来扩展沟通渠道。在发展初期，抖音利用微博和微信的社交分享功能，从这两个平台获取流量。随后，抖音与淘宝合作，进一步聚集电商入驻抖音。
二、存在的问题
（1） 过度娱乐导致人们迷失方向。抖音的内容具有很强的娱乐性，是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒介的功能之一，它可以给人带来精神上的愉悦和放松，但过度的娱乐会导致精神上的空虚和迷失方向，正如尼尔·博兹曼在《娱乐至死》中所说，“人们会因为享乐而失去自由，我们会毁掉我们所爱的”。抖音的娱乐性也体现在形式上。以视频形式播放的内容，更多的是感官刺激，但缺乏逻辑理性，用户在观看视频时只需要沉浸在背景音乐和图片的感官刺激中，不需要过多的理性思考。从长远来看，用户越来越注重感官刺激，但他们的逻辑思维能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特性不仅迎合了用户的思维习惯，也进一步培养了用户的碎片化思维。
（2） 媒体对人的控制：谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾经说过，媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是延伸人们感知能力的工具，但当下的“拇指人”在使用工具的同时，也产生了对工具的依赖与沉迷。对此类社交媒体的依赖和对娱乐内容的沉迷不仅消耗了大量时间，而且从长远来看，还会导致社交障碍、空虚和焦虑。
（3） 抖音中存在虚假、低俗的内容。由于缺乏审核机制，抖音上不乏虚假和低俗的信息。抖音通过外链分享与淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在扩大盈利模式的同时，仿冒商品也开始在抖音上猖獗，一些造假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，抖音上还存在许多低俗甚至扭曲价值的内容，向其他用户传达了错误的价值观，影响恶劣。
3. 参考资料：
[1] 全球抖音下载量排名第一的 Keda Co.， Ltd. 是其 TOP 营销合作伙伴 [DB/OL]。
[2] 刘霞， 李小野.抖音短视频营销推广策略研究[J].新闻研究指南，2018 年 3 月
抖音App是一款社交软件，通过抖音短视频App可以分享自己的生活，同时，还可以在这里结识更多的朋友，学习各种有趣的事情。[22]
4. 扩展信息：抖音短视频的主要功能
抖音本质上是一个专注于年轻人的音乐短视频社区，用户可以在这里选择歌曲并用短视频陪伴他们形成自己的作品。它与小家秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄速度、视频编辑和特效（重复、闪烁、慢动作）等技术使视频更具创意，而不是简单的对口型。
抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电子音乐和舞曲为主，视频分为舞蹈和创意两大派系，共同特点就是都是有节奏的。也有少数用户播放抒情音乐，展示自己的咖啡拿铁艺术功底，这在抖音圈子里已经成为一股清流。
抖音最新公测版新增了社交功能——“好友聊天室”，支持抖音强大的滤镜、美颜、道具功能。
2021 年 3 月 24 日，抖音推出“老年老友”计划，致力于提升老年用户体验，丰富老年用户的生活。
2021 年 6 月 28 日，IT 之家报道称，抖音 App 再次更新，此次测试了一些新功能，抖音音乐正式上线，大大提升了用户之间的互动度，向社交领域又迈进了一大步。
2022 年 2 月 25 日，抖音本周官宣称将采取多项措施防止网络暴力，并率先推出“评论帖警告”等功能。
我的论文题目是《短视频+电商》，老师问我为什么选择这个话题，我是怎么回答的？学位论文答辩ppt电商对短视频有什么影响
运营与营销。
电商对短视频的影响是营销，短视频要想长期流行，就需要运营和营销。
这
毕业论文 （） 是学生在毕业前为集中精力进行本专业及以上教育的学生进行科研培训而撰写的论文。学位论文一般安排在学习的最后一学年（学期），论文题目由老师指定或由学生提出，学生选择题目进行研究，撰写并提交论文，目的是培养学生的科研能力，加强综合运用知识的训练， 学到的理论和技能来解决实际问题，并通常考察学生在大学学习中的学术水平。
分别在快手、抖音、淘宝上观看电商直播，并完成以下内容。结合直播电商的特点
抖音、快手、拼多多、淘宝、天猫、京东直播营销平台都有...扩大
职场包老板
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提问
抖音、快手、拼多多、淘宝、天猫、 直播营销平台有什么特点
亲爱的，很高兴为您解答：抖音、快手、拼多多、淘宝、天猫、京东直播营销平台有哪些特点：1、抖音的主要特点：社交+有货的内容;运营要点：利用短视频引流到账号，然后利用直播或橱窗带货;适用品类：日用品、服装、各类食品;现在它正在发展成为一个综合类别。2、淘宝主要特点：规模大，商家和网红推动流量留存，大主播收获大流量;经营要点：先维护老客户，再考虑吸引新客户;注意锚点 IP;适用品类： 女装产品，如美妆、珠宝、亲子、服装等是第一优势品类。3、快手的主要特点：对电商的信任，“去中心化”的社会分配，与商品相对多样化和分散的锚点;运营要点：将平台粉丝、消费群体转化为私域流量;选择要销售的热门产品;适用品类：产地、工业带、厂家直供产品、人才品牌。四、腾讯亮点主要特点：公众号 + 小程序 + 直播，私域流量，拥有微信生态中的资源，适合强势关系，基于信任的推广，播放支持购买功能。运营要点：依靠维护微信社交圈内的关系。适用品类：母婴用品具有很大的优势。5、拼多多主要特点：社交裂变、低价促销、现金红包吸引+关注+分享朋友、冲动消费。运营要点：合理利用平台活动，实现用户裂变。适用品类：食品、日用品。6. 小红书的主要特点：流量精准，女性用户众多且活跃，时尚潮流，是KOC的主要聚集平台。操作要点：选择热门品类带货，并有自己的“种草”备注，帮助产品宣传曝光;您可以使用“种草”注释来推广产品。适合品类：“种植”文化产品、美妆、服装品类都比较大。7、 主要特点：口味消费、聚焦小众、长尾市场。操作要点：品牌必须有自己的态度;消费群体中新产品的购买率较高。适合品类：家电、数码、食品。
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