信息要点
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近日，Hoka所属集团宣布，在耐克工作了17年的罗宾·格林将离开耐克集团，出任Hoka品牌总裁。罗宾·格林此前曾担任耐克全球副总裁兼男子跑步和健身总经理。行业分析师表示：“罗宾·格林擅长深耕商业和商业文化，我认为这非常适合Hoka，并预测这将是一次非常成功的聘用。”
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新品牌HOKA如何从Nike身上割肉？
环球鞋网了解到，作为新兴跑鞋品牌，Hoka在过去的2023年一直主导跑鞋市场，并持续抢占耐克、耐克的市场份额。
耐克在性能跑方面已经落后了。美国运动用品零售商Dick's Goods的最新数据也证明，耐克在跑鞋领域的市场份额已被蚕食：同年初，
Hoka在Dick's的销售份额从4.2%增加到8.7%，另一个新跑鞋品牌ON的销售份额从0.8%增加到6.1%。
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当然，目前Hoka和ON仍然占据大部分分销渠道，而Nike则一直在开发DTC。但这个销售比例已经反映了市场需求。此外，库存数据也能证明新老品牌的发展差距。
：耐克的股价近两年下跌了20%； Hoka母公司股价几乎翻倍； ON去年股价飙升80%，最高市值达到100亿美元。
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至于耐克在跑步方面的失误，自疫情以来，这家鞋业巨头的份额逐渐被Hoka、On等专注于跑步的较小品牌夺去。这三个品牌都充分利用了利润。基本性能产品是成功的。
行业分析师指出，耐克的跑步业务主要由售价低于 100 美元的鞋子组成，而竞争对手则提供价格更高的产品。直到最近，耐克主要通过其批发合作伙伴关系销售这些低价跑鞋，其中许多合作伙伴关系在过去三年中已被终止。
耐克重伤：大规模裁员缓解伤痛
2月15日晚（正月初六），耐克向全公司发送了一封内部电子邮件。信中指出，该集团将
从16日开始，约2%的员工将被裁员，预计近1700人受到影响。
据外媒报道，5月底可能还会有另一轮裁员。
耐克在周四的一份声明中表示：“我们正在采取的行动使公司能够调整我们的组织规模，以抓住最大的增长机会，因为消费者对运动、健康和保健的兴趣从未如此强烈。”
回顾去年12月的报道，耐克突然宣布，为了应对各种变化，公司将在新的一年里开展省钱活动。首先是简化和削减产品以及裁员。预计最终可为企业节省约20亿美元的成本。
本月的公告还概述了公司未来的重点关注领域：简化产品分类、增加自动化和技术的使用，以及利用规模来提高效率。
耐克试图反击却发现自己被强敌包围？
继2023年耐克跑鞋业务通过努力实现10%的增长后，耐克也制定了在跑步领域实现广泛反弹的计划。在整个集团更广泛的成本削减计划中，耐克首席执行官约翰去年 12 月重申，跑步类别是公司前进的“关键优先事项”，特别是在日常跑步领域。
耐克在 12 月份重点推广其更优质的跑步产品，例如越野跑鞋（260 美元）和鞋款特许经营权。
董事总经理尼尔在接受采访时表示：“耐克敏锐地意识到，自己在跑步方面面临着来自 Hoka 等品牌的更多竞争，这就是为什么它要更新 41 等关键鞋款，并在特定领域进行创新。原因之一是即便如此，该品类的众多新品牌还是吸引了消费者的关注，因此耐克面临着一场艰难的战斗。”
尽管耐克努力改善跑步，但分析师仍持怀疑态度
Hoka 和 On 可能会在 2024 年继续主导市场
。分析师 Tom Nikic 表示，Hoka 新款 Cielo X1 马拉松鞋于 2 月 1 日推出，零售价为 275 美元，最初的反响“良好”。
此外，其他品牌今年也将有突破时刻。
相信刚刚推出首个男鞋系列的两个跑步品牌将成为2024年最值得关注的两个跑步品牌。
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指出，VF集团旗下相对小众的品牌Altra品牌和来自日本的Asics是今年另外两只具有竞争力的“潜力股”。他表示：“基于目前的发展形势，我认为这四个品牌将在24年内对跑鞋领域产生重要影响。”
据环球鞋网报道，根据各大品牌2023年底预热的新款跑鞋趋势，
2024年跑鞋竞争将不可避免白热化
：Nike第三代见证了创造新的世界纪录； ADIOS PRO EVO 1首次将顶级马拉松碳板跑鞋重量控制在150g以内；进一步拓展了国内市场； HOKA在中高端市场依然强势。
国产品牌方面，李宁、特步仍然具有很强的统治力； 361度、中桥体育等国产品牌的产品进一步成熟。随着c202 5.0的发布，安踏也完成了最后一块专业矩阵的搭建。
那么谁能在2024年的内卷化竞争中脱颖而出呢？让我们拭目以待。
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