美容代言曾经是女明星的主场。如今，不少品牌都邀请男性明星作为代言人，其中1995年出生的男性明星占了近一半。

然而，美容品牌更喜欢男性名人为其代言。这是为什么呢？

近年来，越来越多的美妆品牌选择与男明星，尤其是帅气的年轻明星合作。化妆品本来对女性就有致命的吸引力，而帅哥向你炫耀口红，恐怕女粉丝都难以抗拒。

另外，从代言人的字面意思来看，就是代表品牌与用户进行沟通的人。有两点很重要：它代表什么样的品牌，它与什么样的人沟通。

化妆品品牌虽然各有千秋，但都是做青春、美丽的生意，传递给消费者的感觉一定是青春。除非有独特的定位，否则没有哪个美容品牌愿意被归类为“妈妈一代”。

说到传递青春感，不是女明星做不到，而是男明星更容易调动女粉丝的感官认知。

毕竟近两年来，在我国各大热门娱乐内容和明星排行榜中，轮换的代表候选人一直都是男性明星。从蔡徐坤、朱一龙、李现、王一博这四个回归的儿子，肖战也不例外！在女性粉丝眼中，男明星的青春气息和娱乐内容的潮流性，为品牌增添了更直观的年轻感。

如今，年轻男明星的粉丝简直就是美妆品牌的“男神”。毫不夸张地说，一个热门小众的背后，有一个美妆消费圈。统计显示，80%以上的追星者是女性，“女友粉”是用钱包投票给偶像最热情的群体。

纵观易烊千玺、王俊凯、肖战、王一博的活跃粉丝构成，18-34岁的女性占比最高，而这群人也为美妆贡献了一半以上的市场份额市场。和这样一群人交流，就是和自己的粉丝交流。男明星的优势不言而喻。

木村拓哉代言的口红

1996年，木村拓哉接拍口红广告，这是演员首次代言女性口红。

木村拓哉性感却不油嘴滑舌的演绎至今仍是男明星拍摄口红广告的典范，不愧被列为永远流传的经典。当时美容产品广告普遍由女性明星代言，但日本化妆品公司嘉娜宝首次邀请24岁的木村拓哉拍摄口红广告。这两则广告当时几乎轰动了整个日本。

作为“日剧之王”，据统计，木村拓哉的支持范围包括所有20多岁以上的女性，以及30多岁、50多岁的男性。品牌找他拍摄口红广告，恐怕与他连续多次获得日本“最性感嘴唇”有一定关系。

广告播出后，口红就卖光了。嘉娜宝公司当时的宣传部总监表示：“在这个行业，口红只需卖出50万支就可以算是热销产品。那次促销期间销售的口红在两个月内就卖出了约300万支。” ”

元彬代言()口红

这是韩国首个由男艺人代言化妆品的化妆品广告。

该公司相关人士透露：“当我第一次想到这个项目时，我觉得元斌是最合适的人选，因为他的嘴唇圆润且微微上翘，这使得他非常具有挑衅性。” “他来担任口红的代言人，一定会激起女性强烈的购买欲。”

不过，与之前的广告相比，元彬的形象与女性品牌的反差确实更大。但作为当年收视率最高的电视剧《蓝色生死恋》中的痴情男二号，他的人气是毋庸置疑的。

杨洋代言娇兰

2016年，娇兰与杨洋合作推广了一系列口红。其中，344号洋洋色与YSL单簧管407齐名，成为最受欢迎的口红产品。

仅杨洋和娇兰的直播秀期间，沁沁口红预售销量就达到近120万支，娇兰官网口红销量增长超过300%。这也是内部娱乐流量效应开始显现的时期。

总而言之，对于以女性消费者为主的品牌来说，她们喜欢男性艺人，而男性艺人的带货能力更强。这也是市场决定的~

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