世界上最适应的不是“人”，而是消费主义。
在花了数十年的时间向全球市场灌输“钻戒象征着幸福婚姻”的观念后，看到人们对“幸福婚姻”的热情越来越有限，钻饰品牌们也意识到了这一点，并开始做“离婚钻戒”生意，必须非常灵活。
前不久的妇女节，我看到了原创设计品牌“YIN Yin”的离婚钻戒广告。这枚钻戒被命名为“YIN Yin”，意思是“重生”。它有一个特殊设计的开口，因为“满是环，缺是厥”。至于理念，可以想象它与结婚钻戒相反，强调一个人可以过上更好的生活，只有挣脱才能获得新的生命。
不过，评论区的意见却两极分化。有人称赞“给自己买钻戒”的想法，也有人认为这只是一种新的赚钱方式：“结婚一次，离婚就得再买一个。”
事实上，除了YIN之外，越来越多的品牌都在押宝离婚钻戒。
现在连钻戒都背叛爱情了？
不开玩笑，“离婚”有望成为钻石使用的新场景。
3月底，美国知名模特、演员艾米丽在她拥有超过3000万粉丝的上发布了多张照片，其中一只手上展示了两枚大钻戒，涵盖了中景、近景、脸部——钻戒的细节和特写，文案大方称这是一枚“离婚钻戒”。
发帖几天后，她接受VOGUE采访并表示，“女人不应该因为失去了男人，就被剥夺了拥有和享受钻石的权利。”她还透露，自从2022年离婚后，她就一直计划改造自己的订婚钻戒，以代表姐姐。已经是下一个水平了。
高级珠宝品牌 Lou 的创意总监，她的朋友，也是她订婚戒指的设计师，接手了这份工作。
我拆开了原戒指上的两颗钻石，并将它们重新安装在两个底座上。我解释了我的改变的灵感：“离婚的概念是分居，所以我打算分开两枚独立但互补的钻戒。”
这枚戒指发布到网上后，很快就获得了数百万的点赞。这位专门从事另类定制珠宝的珠宝商认为，这两枚戒指开启了“me”戒指潮流，也很可能开启离婚戒指潮流。
反正各大时尚媒体纷纷跟进写“种草文章”：“离婚后不知道钻戒怎么办？可以向艾米丽学习。”网友感叹买不如卖，结婚率直线下降，以为钻石快要消亡了。但离婚率的暴涨却让钻石再次脱颖而出？
学起来没那么容易。首先，戒指必须足够大。
高调的照片将“重生的爱情信物改为单身宣言”推上了流量的风口浪尖，但这一转变早已成为“处理历史遗留的钻戒”的主要计划之一。
据《Vogue》报道，珠宝设计师 Flinn 观察到，过去两年整容需求激增 300%。高端珠宝品牌Lylie也察觉到了同样的趋势，并于3月份推出了翻新设计库来迎合这一需求。
Lylie装修设计库官网页面
该珠宝商还表示：“仅过去一个月，就有大约四、五个人联系我们，寻求离婚后如何处理珠宝的建议，或者要求重新设计。”随着离婚钻戒的帖子在网络上掀起了一股潮流，她相信这份名单还会越来越多。
上面提到的YIN YIN其实是去年刚推出时的一次改款。它针对的是离婚者及其亲戚和朋友。有需要的用户将自己的钻戒寄给品牌，品牌将清洗、拆卸主石，将其改造成日常戒指。或者项链、手链。
在国外，针对离婚人士的珠宝品牌也越来越多。
爱尔兰高端珠宝品牌Chupi多年前就一直关注离婚市场，既提供重塑服务，也提供专门的离婚戒指。创始人Chupi表示，他们专门生产离婚戒指，因为许多顾客不再想佩戴前任送的钻石。 “女性可以购买自己的钻石，为自己选择象征着拥有自己未来的东西。”
Chupi离婚戒指官网页面
新加坡珠宝品牌 Madly Gems 还为离婚或解除婚约的客户改造了许多戒指。该品牌营销经理Leong表示，改造一般分为两类：将旧戒指上的钻石融入到新戒指中，“想象它吸收变化并从中进化”；或者从头开始制作一枚完全属于“您的”且“有客户”的戒指。称之为‘解放环’”。
事实上，早在几年前，“离婚钻戒”成为概念之前，“离婚市场”就已经被视为珠宝品牌的绝佳机会。
原因之一是离婚为婚姻之母。
2020年，权威时尚媒体曾撰文分析《离婚如何成为奢侈品牌的大生意》。
文章援引宝格丽首席执行官让-巴宾(Jean-Babin)的话说：“与20年前相比，结婚的人越来越少，而且婚纱市场并不是珠宝行业增长最快的市场。”
随后他话锋一转，表示“结婚-离婚-再婚”的循环弥补了失去的市场份额——购买订婚和新娘珠宝的消费者的平均年龄有所增加。宝格丽将其归因于初婚年龄的推迟。第二次甚至第三次婚姻更为常见。
简单来说，虽然结婚的人少了，但结婚的人结婚的次数多了，也就是说不缺。
“朋友们”
另一个原因是，男性向伴侣赠送钻戒的传统背景变得越来越宽松。当结婚率下降、离婚率上升时，无论男女都开始赠送钻戒给自己。
巴宾表示，“自我送礼”的新趋势对宝格丽来说“非常重要”：“给合作伙伴送礼可能占据50%的市场份额，但现在给自己送礼也差不多了。”
为此，宝格丽调整了开展品牌活动的方式：十年前，80%的受邀顾客是情侣，但现在，一半的名额都留给单身人士。
全球最大的钻石生产商戴比尔斯也捕捉到了这一变化。时任首席执行官弗朗索瓦在接受采访时提到：“我们看到越来越多的女性购买珠宝来庆祝自己并纪念她们的成就。”
因此，该公司押注于“更大胆的设计”，以满足单身消费者超越传统“浪漫规范”的需求。
戴比尔斯官网设立“给自己的礼物”
为自己购买钻石的男性数量也在增加。英国珠宝零售商专注于女性市场，但2020年，男性送给自己的礼物也占销售额的35%。
如今，“离婚”逐渐被品牌从更广阔的“单身”市场中细分出来，“离婚钻戒”也逐渐从“自我送礼”中独立出来，很可能成为新的品牌面孔。
归根结底，是因为光靠婚姻已经不能带来钻石了。
刚刚过去的2023年，钻石品牌的处境依然黯淡。
标榜“一生只能送一枚”的DR钻戒，却不得不面对这样一个事实：无论能送多少枚，想要送人的人却并不多。无论如何，礼物。
其母公司迪亚有限公司2023年业绩预告显示，DR钻戒营业收入同比下降37.83%至43.75%。预计归属于上市公司净利润同比大幅下滑87.60%至91.72%。净利润甚至将暴跌120.98%。预计亏损9830.6万元至1.29亿元。
基于此，迪亚有限公司对钻石市场做出了听起来更为谨慎的评价：
“镶钻珠宝作为可选消费品，需求不足且复苏缓慢。此外，黄金的避险属性近年来受到越来越多消费者的重视。黄金的需求大幅增加，这对镶钻行业也产生了一定的影响。公司采用完全自营的销售模式，主要以镶钻珠宝为主，我们遇到了很大的压力和挑战。”
同事的情况也类似。例如，同样主营婚戒产品的来神通灵，1月份就发布公告称，预计今年桂木的净亏损将达到约7617万元。至于原因，也难怪，更值钱的金鸽子占领了喜鹊巢，造成了“镶嵌珠宝”的主营业务。零售市场需求进一步下降。”
黄金已成为时尚单品
对于一个同时拥有黄金和钻石的品牌来说，其业绩说明一切。 2023财年第三季度，周大福在其主要区域中国内地的黄金珠宝及产品实现同店销售同比增长32.5%。然而，镶嵌珠宝、铂金及K金珠宝品类的同店销售额则录得1.9%的下滑。
不是每个人都想买钻石吗？不一定，至少养殖钻石和莫桑钻卖得很疯狂。
2023年七夕，电商平台上的“三块九钻戒”名声大噪。商店每月销售数万甚至“10万+”的情况并不少见。有的店还可以提供DR的首份《真爱协议》，甚至还附赠一份《珠宝鉴定证书》，也就是说还要额外加20元制作费，和交通卡的价格一样。
整个世界都是一样的。七夕同期，彭博社还报道称，越来越多的人选择由养殖钻石制成的订婚戒指，而天然毛坯钻石的价格却大幅下跌。 “作为钻石行业最重要的产品之一，其价格暴跌的规模和速度让市场感到……震惊”。
天然钻石的“崩盘”并不难理解。毕竟，作为培育钻石或莫桑石钻石的替代品，价格不到天然钻石的几分之一，而且效果也基本相同。
要知道，钻石并不神秘。它们是由碳组成的矿物质。天然钻石与培育钻石的区别在于，前者是在经过亿万年地壳运动的高压高温环境中形成的，而后者是在模拟类似环境的实验室中形成的。其中有人工“熟化”，但在硬度、折射率、色散方面，两者完全一致。
莫桑石几乎是无聊的。除碳外，还含有较多一点硅，但其内部结构和外观与钻石非常相似。据说用更通用的热导率仪测试就会判断为天然钻石。
人工培育钻石的技术自20世纪50年代以来已经发展并已相当成熟。品质在钻石评级体系中可以达到顶级。同时，与天然钻石相比，产量高得多，价格低得多。
2021年，全球人造钻石产量将达到900万克拉。我国河南省作为全球最大的钻石生产基地，仅一个县就能承包400万克拉。从裸石批发、成品定制到权威证书，养殖钻石已形成完整的产业链，每克拉价格仅为天然钻石的二十分之一甚至更低。
实验室培育钻石行业甚至催生了多家上市公司 图源财联社
而且，随着技术的发展和普及，养殖钻石的价格很可能会继续下降。
2023年10月，美国第二大人造钻石生产商WD Lab Grown申请破产。其首席执行官迈克表示，培育钻石供过于求，行业崩溃，市场价格一年内暴跌80%，公司生产成本超过销售收入。
天然钻石很难处理，培育钻石也很难处理。消费者面临的问题是，既然有替代品，而且替代品越来越平等，为什么我们要为天然钻石支付高得惊人的溢价呢？
天然钻石品牌费尽心机编造的一系列理由现在看来越来越站不住脚。
戴比尔斯是钻石“神化”最有力的推动者。
该公司的第一个策略是通过垄断生产端的开采权和销售权，人为地确保钻石“稀有、有价值”。
1888年，戴比尔斯联合矿业公司成立。经过一场资本吞并的混战，市场上的3600个钻石开采许可证成功减少到100个。到1902年，戴比尔斯已经控制了世界90%的钻石开采和开采许可证。销量； 1920年代和1930年代大萧条时期，为了将钻石的价值维持在较高水平，戴比尔斯曾直接关闭矿山并禁止销售。
在销售方面，戴比尔斯牢牢锁定了钻石和爱情。
1948年，公司的口号“钻石恒久远”（“A is”）诞生，伴随着电影、电视剧和广告中反复出现的极其煽情的场景——男人购买钻石作为礼物送给伴侣，女人喜极而泣。收到钻石后，这洗刷了世界各地消费者的心。
戴比尔斯趁热打铁，推出“钻石订婚戒指”概念，直接改写了钻石的历史。在 20 世纪 40 年代的美国，只有 10% 的初婚新娘收到了钻石订婚戒指。然而，“永远”一词诞生后，钻石订婚戒指的销量稳步上升。到1990年，这一比例已攀升至80%；在日本，这个数字从1966年的1%增加到20世纪90年代的90%。
将钻戒等同于爱情的另一个好处是，二级市场基本被淘汰。包包、鞋子、汽车和手表如果买不起新的，可以买二手的，但钻石不行——它们代表一生一次的真爱。
《欲、戒》
因此，生产方严控产量，销售方则让购买钻戒成为结婚的必需品。二手市场没有分流，所以钻石的价格自然没有最高，只有更高。
然而，时过境迁，戴比尔斯不再拥有控制开采和销售、为整个行业制定规则和标准的老大哥的威严形象。苦心炮制的束缚爱情、消灭二手市场的逻辑闭环，现在已经无法关闭了。 。
过去，仪式感是第一位的，所以我们会买那些价格虚高、价值不够的东西，以表明我们只在乎诚意，不计成本。现在更重要的是性价比和保值。买钻石比买黄金好，买天然钻石比买培育钻石好。钻头。
但我们前面不是说过，越来越多的人高价购买钻石给自己，并对钻石进行修饰吗？
是的，因为天然钻石的衰落，关键在于它们所束缚的传统情感叙事的崩溃。购买欲望并没有消失，但购买欲望的驱动力不再只是热爱。
此时，珠宝品牌纷纷拉拢单身人士，加入“离婚钻戒”业务。到了关键时刻，他们必须弃船逃走，或者至少要有后备计划。
珠宝品牌推出离婚钻戒
回顾钻石的发展历史，成功的关键在于在正确的时间讲述正确的故事。 “离婚”的故事在当下比“结婚”更合适。
在社交平台上，肉眼可见大众对于“离婚”的普遍态度越来越积极。说这是积极的，是轻描淡写的。似乎夹杂着羡慕和嫉妒，甚至可以强化偶像滤镜。
对于女明星来说，离婚现在是“最好的医美疗法”和“最时尚的配饰”。分手或离婚是事业的新起点。每当这样的消息正式公布，粉丝们都会争先恐后地互相转告，并举行抽奖活动，“宴席天下”。路人看到也会说“恭喜，姐姐独一无二”。
对于普通人来说，以前的羞耻感已经被无限淡化了。 “离婚派对”、“离婚写真”等各种庆祝活动成为去年新的流量密码——今年的流量密码很可能是“离婚钻戒”。
当妮可·基德曼离婚后张开双臂拥抱自由的照片完成后，成为引发广泛共情的“魔幻画面”。不屑地说，“离婚钻戒”似乎比结婚钻戒更符合人们的认知变化和时代共同情绪。
在爱情已经不如赚钱重要的时代，钻石作为爱情的象征自然也没有那么重要了。
兄弟，你还谈情说爱，谈情有什么用？