体育大商第1510期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文字|顾子玉

体育大商记者

说到AJ，篮球迷们常常会津津乐道。乔1、乔6、乔11等，随便选一双，都是经典，有说不完的故事。球迷们则相对冷漠。他们触摸有毒的蜜蜂，看着猎鹰，想起他们曾经佩戴的双星。轻描淡写地说，这与我有什么关系？

本来与此无关，但从今天开始，AJ正式进入足球界。

AJ成为巴黎圣日耳曼队的冠军联赛赞助商，每年价值2200万英镑

据英国媒体报道，AJ将取代耐克成为巴黎圣日耳曼队下赛季欧冠装备赞助商。目前，双方已达成每年价值2200万英镑的协议。从下赛季开始，巴黎将在欧冠联赛中穿着AJ品牌。

此外，AJ还宣布与巴黎联合制作。这双鞋以巴黎队徽与 AJ 标志相结合的图形取代了之前经典的乔丹标志。巴黎埃菲尔铁塔换成了乔丹扣篮的剪影。

众所周知，耐克和乔丹有着相互成就的关系。当乔丹还在新秀赛季时，凭借一份价值250万美元的五年合同、AJ股权以及每卖出一件装备，乔丹就可以获得25%的利润。让乔丹放弃阿迪达斯，与耐克走到一起，也让AJ成为了耐克旗下的高端品牌。

既然属于同一家公司，销售额又在之间平分，那么耐克为什么要让AJ进入巴黎呢？

Nike 分担风险，AJ 扩大圈子

目前，耐克每年对巴黎的赞助费为2500万欧元。不过，随着内马尔的加盟和姆巴佩的崛起，赞助费也会水涨船高。有消息称，耐克需要将年度赞助金额增加至6000万欧元。只有这样你才能与俱乐部续签合同。

内马尔和姆巴佩

拥有当今足坛最炙手可热的两位球星，耐克不可能放弃这份合同，但6000万欧元的赞助费对于巴黎这样的新豪门来说并不便宜。而且，法甲的影响力无法与英超和西甲相比。如果你与他们竞争，你可能无法获得想要的利益。因此，风险分担是一个很好的策略。平分6000万欧元的赞助费。 AJ负责2500万欧元，耐克只需支付3500万欧元。

AJ自然有自己的考虑。乔丹在篮球场上树立的形象，让这个品牌深入人心。随后，棒球鞋、拳击鞋、橄榄球鞋也逐渐走上舞台，被各个领域的明星所接受。此次进军足坛，也让AJ进一步扩大了品牌影响力。

这实际上很像PP体育将版权分配给优酷。好的IP不能卖给对手，但可以分给盟友。需要在新领域增加影响力的朋友很乐意分享这笔钱。

吸收时尚之都巴黎精髓，提升AJ销量

在篮球之神的影响下，几乎每个篮球迷都会为自己年轻时拥有一双AJ而自豪，这也使得球鞋的销量永垂不朽。

据《福布斯》报道，乔丹个人身价已达16.5亿美元，在全球富豪榜上排名第1477位，比去年上升了90位。乔丹个人资产的迅速崛起与品牌效益密不可分。据悉，他每年可以获得AJ运动鞋1.1亿美元的分成。

取得这样的销量，与AJ的设计感密不可分。受邀为AJ创作创意的著名设计师包括Ken Link、Peter Moore、Bruce等。

特别值得一提的是，他亲自创作了乔5、乔6、乔11、乔15等诸多经典设计。 这位绅士在世界上的地位也是建立在一双名为“AIR MAG”的作品之上的。 AIR MAG 不是面向大众市场的，它不是一个名字巧妙的“收藏品”，它甚至不是一款概念鞋。这是一双为科幻电影《回到未来》设计的“未来鞋”。电影的主角在2015年就穿着这双可以自动系鞋带的“黑科技”产品。

某知名时尚网站曾专门针对最期待出现在现实生活中的电影道具做了专题。其中包括一些著名的物品，例如钢铁侠的盔甲和哈利波特的隐形斗篷。 AIR MAG 排名第一。事实上，在2015年，也就是电影中“预言”黑科技鞋款的那一年，Nike官方复刻了AIR MAG并限量发售，让预言成真，也让他的传奇履历更加经典。

回到未来2电影画面

巴黎是世界时尚之都，许多优秀的设计师都来自这里。 Nike 和 AJ 遵循先到先得的原则。依靠乔丹的声誉和顶尖的设计，可以预见AJ的销售将带来巨大的利润。

巴黎希望让内马尔和老朋友在一起

对于巴黎圣日耳曼来说，花费5亿挖出来的内马尔就是店里的镇店之宝。这位双骄时代后最具潜力的新星，能为球队带来无限潜力。俱乐部主席相信内马尔的身价将在两到三年内翻倍。

内马尔加盟巴黎后第一周的球衣销量似乎证明了这一点。不到一周的时间，他的球衣就卖出了2万多件，这几乎是他的前队友迪马利亚一整年的销量。 。内马尔亮相巴黎的第一天，他的10号球衣就卖出了恐怖的一万件，单日销售额就达到了100万欧元。

内马尔加盟巴黎圣日耳曼

此外，内马尔到来后，巴黎圣日耳曼官方网站的访问量增加了七倍；在社交网络上，俱乐部的粉丝数量增加了 200 万；当内马尔出现在巴黎时，巴黎主场挤满了球迷。尽管内马尔缺席了联赛首轮，但仍有3万名球迷前来观看比赛。内马尔在法甲第二轮对阵甘冈的比赛中首次亮相，到场球迷人数创甘冈历史新高。甘冈新闻发布厅共有80个座位，但已有超过200名来自世界各地的记者申请参加赛后新闻发布会。巴黎圣日耳曼队已成为当今足坛最具媒体影响力的球队之一。

2016年加盟巴黎之前，AJ与内马尔和耐克共同设计了战靴。这款足球鞋以 5Low 为基础，融合了两人的数字元素。与此同时，内马尔成为第一位穿着AJ足球鞋的球员。

内马尔成为第一位穿AJ足球鞋的球员

通过球鞋，耐克缩短了与未来之星的关系，也让内马尔与其高端品牌AJ之间建立了不解之缘。 C罗离开皇马后，内马尔转会的消息并没有随着皇马声明没有报价而停止。这时，内马尔的老朋友AJ出场了。巴黎似乎有保留自己明星的目的。

对阵阿迪达斯

如果离开巴黎，内马尔最有可能去皇马。要知道，皇马的赞助商是耐克最大的竞争对手阿迪达斯。与耐克相比，阿迪达斯早在1970年就开始与国际足联合作，最新的合同要到2030年才到期，而耐克则在1994年才进入足球市场。

从装备销量来看，阿迪达斯在足球界一直处于主导地位。 2010年以来，两个品牌之间的差距逐渐拉大。然而，在本届世界杯上，耐克实现了逆转，在品牌榜上击败了耐克。借助这一势头，耐克也希望能够缩小差距。

耐克阿迪达斯销量比较

阿迪达斯足球品牌全球传播高级总监阿尔特在接受记者采访时表示，“我们的很多消费者都是年轻人，他们可能不仅想在足球场上穿着、使用我们的产品，还想去逛街或者跟朋友出去玩的时候也可以穿着足球产品，以前我们可能更注重开发一些足球场或者草坪上的硬科技，但现在我们会融入更多街头文化和时尚元素。”这也是阿迪达斯的成功。钥匙。

作为全球最具影响力的夏季街球赛事“”的赞助商，AJ在耐克的体系中扮演着潮流先锋的角色，为耐克在年轻人领域而战。此刻，AJ加入了职业足球。这无疑为耐克的反击火上浇油。

AJ通过欧冠进入巴黎只是开胃菜。一旦取得好成绩，或许会成为足坛又一个强势品牌。

注：本文图片来源于网络

点击图片回顾过往经典