今天分享的是【抖音2024年奢华服装行业趋势洞察报告】报告出品：奇飞观察

市场概况：2023年抖音奢侈服饰市场销售额约为7.3亿元，同比增长369.5%，增速较快；其中，2023年下半年整体销量将好于上半年。从趋势来看，2月份奢侈服饰销售额增长最快，同比增长4013.7%； 3-6月销售额稳步增长，6月销售额突破5300万元，为上半年销售高峰；全年销量高点主要集中在第四季度，销量占比43.9%

抖音奢侈服饰细分市场销量及同比增速分布：整体来看，夹克销量排名第一，是热门赛道；夹克、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒衫双高增速系列为明星赛道；其中，夹克、大衣销量位列前三，品类布局极具价值；丝袜、背心吊带、连体裤/裤装处于高增长低规模区间，是潜力赛道，品类布局潜力巨大

抖音奢侈服饰市场核心品类热销产品价格区间分布：价格差异较大，整体价格区间集中在2000-5000元中间价位区间。夹克/大衣/毛衣价格主要集中在3000-5000元区间，夹克/卫衣/T恤/连衣裙/polo衫/休闲裤/牛仔裤/羊毛羊绒衫/衬衫价格主要集中0-2000元区间，羽绒服价格主要集中在0-2000元区间。价格主要集中在2000-3000元

总体情况：奢侈品服装前10大类中最畅销的单品价格相对较高，主要在2000元以上。 BOSS产品占7个，均为男装； AMI产品占2个，是男女同款式的运动衫/毛衣。 。价值2000元以上的产品有6款，2000元以下的产品有4款。抖音平台奢侈服饰市场热度呈现稳步上升趋势；在奢侈品市场，奢侈品回收和奢侈品鉴定是热门话题，其中奢侈品回收主要是在全国范围内交易二手奢侈品；奢侈品鉴定注重奢侈品的培训、修复、护理、知识传播

HUGO BOSS：2023年总销售额最高，约3.19亿元，销售主要集中在冬季； 12月销售额最高，约为5300万元；第四季度GMV占比43.91%，主打奢华男装 Ø Karl ：2023年总销售额约为8017万元，销售主要集中在冬季； 12月份销售额最高，约为1760万元；第四季度GMV占比42.42%，主打奢华女装Ø：2023年销售额总额约1.42亿元，全年销售额相对平均； 12月份销售额最高，约为2102万元；第四季度GMV占比38.42%，主打男女奢侈品。