摘要：2024年以来，中国富裕消费者的消费支出部分转向高端运动服饰产品，反映出消费者偏好的变化，越来越强调功能性、时尚性和健康的生活方式。然而，高端运动服饰与奢侈品之间的竞争动态如何？基于中国在线数据，从不同角度提供了对不断变化的市场格局的独特见解。

奢侈品增速放缓 vs 高端运动服饰强劲增长

中国线下支付和线上数据反映出，自2024年春节以来，中国奢侈品行业整体消费开始放缓，并将持续疲软直至2024年第四季度（截至2024年11月21日），而高端运动服饰（千元以上价位）自2023年第四季度以来一直保持两位数的同比销售额增长，显示消费部分正从奢侈品行业向高端运动服饰品牌转移，这可能是由于消费者：

01. 更加注重户外活动和健康意识

后疫情时代，消费者更加注重健康，户外活动大幅增加，带动了对高品质、功能性服装的需求，使得高端运动服饰成为更好的选择。

02.经济考虑和价值认知

在经济不确定性和奢侈品价格上涨的情况下，消费者对价格变得更加敏感。高端运动服以更实惠的价格提供卓越的品质，让消费者将这些产品视为替代品，是对自己更好的投资。

03. 注重体验和生活方式选择的文化转变

消费者越来越重视体验而不是物质财富，注重反映他们价值观和个性的生活方式。高端运动服契合了这一趋势，在提升户外体验的同时促进个人表达。

04.偏爱有活力、有活力的品牌

尤其是年轻一代的消费者，更青睐体现活力和活力的品牌，这符合他们充满活力的生活方式，而高端运动服饰品牌则完美契合了这一需求。

这里的奢侈品行业包括截至2024年11月21日的中国人在Capri、Hermès、Hugo Boss、、LVMH、Prada、、、Tods、、、 Goose、China Pay+天猫+京东的消费数据。这里的高端运动服饰包括价格区间在1k以上的运动服饰产品的销售。天猫+京东+抖音的数据截至2024年11月21日。

高端运动服饰领域的竞争

中国在线数据显示，不同的价格范围反映了不同的市场份额动态。骆驼品牌在低价位段（1-2千元）获得了最大的份额，而Arc'teryx在所有价位段都有增长，甚至在最高价位段（5千元以上）也有增长。 、可隆、也在2000元、3000元以上价位段获得了市场份额。

尽管面临高端运动品牌的激烈竞争，但仍保持稳定的市场份额，这可能得益于其独特创新的时尚设计、高功能性、成功的营销策略以及2023年积累的客户基础。

然而，Goose 和 The North Face 在所有价位段的份额都被高端运动服装品牌（尤其是 Arc'teryx）夺走。这可能是因为她们在服装设计、品牌形象和营销策略等方面不如后者有吸引力。

高端羽绒服行业竞争

中国在线数据显示，Goose在低价区间（5000元）的SKU保持了市场优势，但Goose已经失去了市场份额。

高端羽绒服/运动用品细分市场线上市场份额

中国在线数据*显示，与其他行业（如化妆品）类似，高端群体（2-5千元）的市场份额在2024年第四季度至今（QTD）较去年有所增长，与大众市场群体（1-2千元）的市场份额相比。千元组）和奢侈品组（>5千元）的转变，可能是由于以下原因：（1）在经济持续不确定的情况下，消费者对价值驱动型消费越来越敏感，因此更倾向于选择大众市场组，因为它提供与高端组相似的质量； (2) 追求卓越品质和风格的消费者更喜欢奢侈品细分市场，该细分市场提供高性能和时尚设计的产品。

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