海外美容品牌的生存空间已减少。

顶级美容品牌Bei 将于2024年关闭在线自我雇用频道。

2023年12月28日，欧美美容品牌Bei 在TMALL的旗舰店，和的三个Large -Line旗舰店发布了封闭式商店公告，宣布该行动即将结束，并且2024年1月28日之后将不接受新订单。

1月2日，《时报周刊》的记者要求贝伊·林菲·陶罗（Bei ）的官方旗舰店作为消费者。客户服务人员说：“ Bei 正在调整中国大陆的业务规模和开发重点。购买平台的正式旗舰商店购买Bei 产品

目前，Bei 和旗舰店的旗舰店中仍然有许多产品，但所有产品都在旗舰店中倒空。

Bei 在中国市场的撤退并非没有迹象。早在2021年4月，Bei 就已经撤回了很多。当时，Bei 通过官方客户服务做出了回应，随着零售环境和趋势的变化，该品牌正在调整中国的商业模式，并将逐渐撤销百货商店的柜台。将来，它将主要在丝芙兰和Tmall的官方旗舰商店中出售。

在整个渠道运营之后，Bei 在中国市场的起居空间进一步降低了。当国内化妆美女具有强大的反攻击，具有低成本策略，渠道优势和强大的产品能力时，由Bei 代表的海外美容品牌将面临生存测试。

只有5个离线计数器

Bei Ling以前被称为“ Face Place Store”，成立于1976年。1990年，他正式更名Bei 。 1999年，海外奢侈品集团LVMH收购了Bei 的大部分股票，并成为该品牌的新交易员。多亏了资本援助，Bei 开始在全球范围内扩展。根据市场研究公司NPD集团的数据，Bei 是世界上最大的眉毛化妆品牌。

根据LVMH的官方网站，Bei 品牌已参与全球55个国家 /地区，每2秒钟出售一次眉毛产品。 Bei 正式透露，其“反孔精英面霜”是欧洲和美国的第一批预生产牛奶，平均每14秒一次销售。

同时，Bei 还发起了眉毛修剪服务的眉毛。根据NPD集团的数据，Bei 每年为超过500万客户修复了眉毛。

照片来源：Bei 官方微博

2007年，Bei 进入了中国市场，在上海开设了第一家商店，并于2008年进入中国丝芙兰。值得一提的是，美容收藏店的品牌，和Bei ，属于LVMH集团，并录入还意味着Bei 获得了相对稳定的销售渠道。

随着国内在线电子商务的兴起，Bei 在中国市场的发展不再限于在线。 2017年，Bei 正式定居在Tmall，并在2021年和2022年定居在和 E -平台。如今，随着Bei 的在线自我经营的渠道已经接近，丝芙兰也将成为中国市场上Bei 的最大销售渠道。

根据“界面新闻”的报道，2020年底，丝芙兰已经进入了全国81个城市，总共有275家商店，包括佛山，linyi，柔岛，柔岛，甘州，扬州，扬州，江门，戴苏，戴苏（）和其他。

根据Bei Ling的公主计划，目前在广州有9家商店，出售贝利浓汤相关的产品，这些产品位于，Panyu，和Huadu的四个地区。公众评论平台表明，K11， Plaza， 和 City的四家商店正在销售贝利康式康式相关产品。 1月2日，《泰晤士报周刊》的记者称之为上述四家商店，他们都说他们正常开放。

柜台于2021年开放后，Bei 的柜台直截了当。 Bei 的官方小程序表明，到目前为止，Bei 在中国大陆只有五个离线柜台，该柜台分布在深圳，成都，Xi'an，等城市。与2021年4月相比，Bei 柜台已从北京，上海，广州，重庆，武汉和其他城市撤回。

hua xizi挤出了桌子

Bei 在中国市场的撤退与她缺乏多样化的产品矩阵无关。

多年来，的Tmall旗舰店只有大约40种产品，其中大多数是面部霜，腮红，胭脂水和其他品牌。另一方面，已经建立了不到10年的国内美容品牌，例如Hua Xizi和 Diary，在Tmall Store店的Bei Ling的远远超过了Bei Ling的。

另一方面，Bei 在她脸上的竞争力也越来越小。根据Outo 的数据，今年2月，在在线Face Top20品牌交易量表中，零售额的前五名是Hua Xizi，Estee ，，CPB和Lange。 Bei 为之自豪的眉毛维修服务随着离线柜台的撤离而逐渐减弱。

1月2日，美容的高级评论员，美容云空间E -平台的创始人Bai Yunhu在接受《时报周》的记者的采访时说，用户群体较少，导致Bei 收入的平均表现。同时，由于该品牌没有及时调整营销和介绍策略，并抓住了新消费者群体的“社会需求”，因此它逐渐在中国市场上失去了主动行动。

AI媒体咨询的首席执行官兼首席分析师张Yi告诉《时报》每周记者，Bei 的封闭在线运营渠道主要与销售期望和运营目标有关。尽管其产品风格是活泼的年轻人，但在销售风格和产品定价方面，年轻消费者的消费概念有所不同。

“ Bei 的价格很高。尽管年轻人认为其产品是好产品，但它们可能无法负担。与此同时，市场上有许多产品比拜访更具成本效益。人不一定是“此外”。不能吸引年轻的消费者。

照片来源：Bei 官方微博

近年来，中国市场中许多海外美容品牌的发展已陷入瓶颈，甚至令人遗憾地离开了。

2022年7月，海外化妆品牌Stila在TMALL旗舰店发布了一份公告，该商店将结束该商店，从那时起将不再接受新订单；在9月1日的0:00之后，其在线客户服务将进一步关闭。

同年8月，海外化妆品牌雕刻也表示其在Tmall的官方旗舰店中的最终运营，自八月以来将不再接受新订单。

Bai Yunhu认为，退出中国市场是海外美容品牌的不可避免的趋势。近年来，中国当地美景的迅速崛起给一些非主流国际美容品牌施加了压力。国内美容品牌的低成本策略导致海外美容品牌缺乏足够的竞争力。

“另一方面，无论产品，功效或化妆颜色，国际美容品牌都无法更好地满足中国人在颜色和化妆呈现方面的实际需求。产品肯定会失去消费者用户的青睐。